新价格法生效，平台不能再逼商家卖低价- 大数跨境

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2026-04-11

导读：新规终结电商价格战，但真正竞争才刚开始。

强制低价促销时代终结：平台价格新规重塑电商竞争格局

作者｜王晓梦编辑｜文定

4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式实施。这部由国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合印发的七章29条规章，成为我国首部专门规范线上价格行为的国家级法规，有效期5年，覆盖所有互联网平台。

新规针对长期存在的价格乱象划出硬边界：

1.禁止流量胁迫降价——平台不得以限流、降权等手段强制商家参与赔本促销，终结"8.9元包邮""1元秒杀"的胁迫模式。

2.废除最低价协议——平台不得强制签订全网最低价条款，禁止未经同意开通自动跟价系统。

3.遏制大数据杀熟——要求差别定价显著公示，消费者可拒绝，平台不得转嫁杀熟责任给商家。

4.规范促销定价——原价必须真实，价格变动记录留存≥3年，大幅压缩"先涨后降"操作空间。

5.规范自动续费——取消默认勾选，强制提前通知，保障消费者取消权。

政策落地前平台已现调整：拼多多率先取消全网最低价要求，TEMU暂停同类商品比价；淘天、京东、抖音逐步弱化绝对低价策略。但部分平台组建巡价团队变相施压的案例表明，执行效果仍需监管验证。

新规直击中小卖家痛点：终结最低价协议胁迫、跟价系统滥用、申诉无门等顽疾。获得喘息空间后，竞争核心转向产品力与服务力——从"能否降价"转为"能否提供优质商品"。能否真正受益，取决于供应链升级能力。

新规切断低价跑量商家命脉：平台流量分配不再唯低价。失去"熬死对手再提价"的幻想，唯一出路是转型品质化与差异化。时间窗口已关闭，迟转不如早转。

虽摆脱最低价协议束缚，但价格战失效倒逼大品牌直面服务与产品创新竞争。大数据杀熟限制更削弱其老客户溢价能力，需重构盈利模式。短期松绑背后，是更高质量的长期竞合。

全网最低价优势被打破，头部主播核心竞争力面临重构；中小主播单纯价格营销难以为继。抖音等平台已将流量倾斜至内容质量和品牌店播。中消协调研显示，27.8%消费者优先考量产品质量，竞争转向拼内容、选品与信任体系。

申诉机制能否避免秋后算账？罚款标准（最高500万元）是否形成有效威慑？首批执法案例的缺失仍影响新规公信力。

政策红利本质是转型催化剂：当强制价格战成为历史，真正的竞争——产品创新、服务品质、用户口碑的比拼——才刚刚开始。

【声明】内容源于网络

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