三年巨亏40亿！美国大卖被中国大卖打得丢盔弃甲- 大数跨境

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三年巨亏40亿！美国大卖被中国大卖打得丢盔弃甲

沧梧跨境创投

2026-04-11

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导读：曾经市值130亿美元的运动相机鼻祖，如今市值仅剩3亿多，员工缩水超六成，市场份额被中国企业反超。

曾经市值130亿美元的运动相机鼻祖，如今市值仅剩3亿多，员工缩水超六成，市场份额被中国企业反超，一个商业帝国的轰然倒塌，来得比想象中更快。

它曾是运动相机领域无可争议的代名词，巅峰时全球市占率一度超过75%，市值冲破130亿美元，风光无两。如今，却沦落到靠裁员续命的境地。

说的正是GoPro。

几天前，这家美国大卖确认了一项让人咋舌的裁员计划——全球范围内裁掉145人。光看数字好像不多，但看看GoPro现在的体量你就懂了：截至2026年一季度末，员工总数只剩631人，裁员比例高达23%，相当于每五个员工就有一个要走人。

更扎心的是财务数据。2025财年，GoPro营收仅6.52亿美元，暴跌18.71%，归母净利润再次飘红——一年又亏了9348万美元。掰指头算算，这已经是它连续第三年亏损，三年累计亏掉了5.7亿美元，约合人民币近40亿。

40亿，可不是个小数目。

01.从巅峰走向落寞

把时钟拨回到十年前，那时的GoPro，跟现在是两个世界。

2014年，GoPro在纳斯达克高调上市，首日股价暴涨30%。短短两个月后，市值就冲上100亿美元，随后一路狂飙到130亿美元。当时的运动相机市场，GoPro是绝对的神——2014年Q4单季销量240万台，营收6.3亿美元，全球份额一度高达94%。索尼？Ion？统统靠边站。

但盛极而衰，转折来得比谁都狠。

2015年成了GoPro的分水岭。那一年公司疯狂扩张，员工猛增500多人，研发费用暴涨8980万美元，结果利润增幅从30%暴跌到14%。更致命的是，同年第四季度，GoPro出现了上市以来的首次亏损。从那以后，亏损就像甩不掉的影子，死死缠着它。

市值的缩水更触目惊心。曾经130亿美元的巨无霸，如今市值只剩3.31亿美元，蒸发掉了97%。从云端跌落谷底，GoPro只用了不到十年。

GoPro的坠落，很多商业评论都归结于“错失良机”。但深挖一下你会发现，这哪里是“错失”，分明是“自毁”。

02.一步错步步错

最经典的案例，当属2016年那场灾难性的无人机项目。

当时无人机市场风头正劲，GoPro不满足于只做运动相机，决定进军无人机。但有意思的是，早在做这个决定之前，大疆曾经向GoPro伸出过橄榄枝——双方一度有过合作意向。结果GoPro不知哪来的底气，拒绝了跟大疆合作共赢的机会，非要自己单干。

2016年10月，GoPro首款无人机Karma高调发布。然而上市仅仅16天，就因为飞行过程中电池故障导致断电坠落，不得不召回全部2500台。这还不是最惨的——等Karma折腾了大半年终于在2017年中重新发售时，大疆的“御”Mavic Pro已经铺天盖地卖了一年。

一步慢，步步慢。最终，GoPro的无人机部门在2018年宣布解散，Karma二代连影都没见着。

03.中国品牌双线夹击

如果无人机项目只是一次战略性失误，那真正让GoPro万劫不复的，是它的基本盘被彻底瓦解。

就在GoPro忙着为无人机填坑、不断裁员缩编的这些年，大疆和影石等中国品牌一刻都没闲着。

大疆的崛起堪称教科书级别。凭借在无人机领域积累的影像稳定技术、智能跟随系统和图像传输技术，大疆直接把运动相机做成了“降维打击”。到2025年Q3，大疆运动相机全球市占率冲到了66%，成为全球第一。而影石在全景相机领域更是强势——全球市占率超85%，连续8年排名第一。

再来看GoPro——2022年到2023年还能靠HERO系列守住75%以上的份额，到2025年，直接跌到了18%。

三分之二的江山，三年就被人端了。

更要命的是，大疆和影石不仅在技术上追得紧，在产品迭代速度和性价比上更是把GoPro按在地上摩擦。影石的产品迭代速度从两年一款直接缩短到一年，大疆首款全景相机Osmo 360定价直接比影石X5低800元，两个中国品牌打价格战，GoPro在旁边看戏都插不上嘴。

中国品牌联手拿下了全球近八成的市场份额，GoPro只剩残羹冷炙。

04.GoPro还来得及吗？

今年2月，GoPro任命了新任CEO，把全部希望押注在二季度即将发布的GP3芯片新机型上，创始人尼古拉斯·伍德曼还放出豪言——今年营收要搞到7.5亿到8亿美元，把前两年的亏空全填回来。

可问题是，一次新品发布，能拯救一个已经被市场抛弃的品牌吗？

如今的运动相机市场，早已不是十年前GoPro一家独大的格局。消费者有的是选择：大疆的产品迭代速度快得惊人，影石的全景拍摄体验独步天下，价格还都比GoPro亲民。GoPro想靠一款新品翻盘，难度堪比逆天改命。

更残酷的现实是，从2016年到现在，GoPro已经裁了多少轮了？员工数量从巅峰时的1500多人一路下滑到631人，裁掉了六成以上。每次裁员都说“降低成本、提高效率”，可结果呢？营收不升反降，亏损一年比一年大。

长江后浪推前浪。当年GoPro打败索尼成为霸主的时候，大概怎么也想不到，有一天自己也会被另一群后来者打得丢盔弃甲。

只不过这一次，来的是中国企业。

END

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