AI浪潮席卷营销领域。2026年，数字营销行业将如何演进？企业如何把握新增长机遇？Fmarketing推出《智见2026》栏目，汇聚行业高管前瞻洞察，从实操视角解析营销新动态。
鲍成杰，蓝昊创意合伙人
当前广告营销市场分析
广告营销市场呈现挑战与机遇并存态势：AI技术普及、流量红利消退及媒介碎片化加剧，促使品牌方对营销ROI要求持续提升。值得注意的是，随着AI内容批量生成，同质化现象凸显，基于人性洞察的优质创意愈发稀缺，这为以创意为核心的机构创造发展机遇。我们持谨慎乐观态度——市场对好内容的需求不仅未减反而更加强烈，但唯有具备核心能力的企业才能在行业洗牌中留存。关键在于积极拥抱变化，在AI浪潮中保持竞争力。
对AI浪潮的深度解读
AI对创意领域的冲击客观存在，正深刻改变创作模式与人才需求。逃避无益，需主动适应。实践中，AI显著提升效率：能快速模仿风格、生成范式化内容，却难以复制"活人感"——即直指人心的情感共鸣与独特人性洞察。我们内部划设"红灯区"与"绿灯区"：在视觉艺术领域大力应用AI（如为特仑苏打造"迎春万物生"AIGC互动艺术），在情感叙事场景则坚持以人为本（如蚂蚁公益《银发符号指南》）。技术应拓展创意边界而非走捷径，未来属于善用工具且深谙人心的创意者。
公司AI战略布局
我们聚焦双轨布局：一是自主研发AI工作流，针对创意生产场景构建成熟技术体系并申请专利；二是推动全员AI能力建设，覆盖创意生成、设计辅助等环节，打破传统岗位壁垒。此举旨在释放创意人员精力，使其聚焦策略思考与情感洞察等AI难以替代的领域，从而通过工具放大核心价值。
2026年营销趋势展望
AI驱动生产力重构
AI将超越效率工具阶段，深刻重塑行业底层结构：单人借助AI可完成跨角色协作任务，内容生产门槛降低的同时，创意独特性与深度成为关键竞争要素。
"活人感"创意价值凸显
当AI批量生成同质内容时，源于真实生命体验、具有情感温度的创意将成为稀缺资源。品牌竞争焦点将从技术应用转向人性化理解能力。
IP向生命体进化
品牌IP运营将从一次性视觉符号转向长期陪伴式培育，需通过持续故事注入、性格塑造与用户情绪共振实现价值升华。
ESG营销回归具体行动
ESG沟通将摒弃宏大叙事，聚焦解决用户日常生活"小麻烦"，以实操化、趣味化的善意举措建立长效信任。
2026年公司规划重点
深耕核心能力
持续强化创意策略、视效制作与IP塑造三大支柱，坚守创意立身之本，确保在变革中保持不可替代性。
理性拥抱AI技术
深化AIGC与创意流程融合，在迭代自主研发工作流的同时，坚持"技术解放想象力而非抹杀灵魂"，通过直觉与洞察定义创意价值。
强化人才驱动发展
依托上海前沿区位优势，加大创意人才与AI技术人才引进力度，通过行业深度交流激发团队潜能，打造具有独特气质的创意厂牌。我们专注当下：确保生存并持续产出优质作品，以笃定步伐迎接市场挑战。