印尼禁止TikTok站内电商业务，TikTok Shop何去何从？ | 钛媒体「出海参考」焦点

印尼新规禁止社交平台电商交易，TikTok业务面临分拆或下架

社交电商交易受限，最低进口价设定为100美元

作者：甚平

9月27日，印尼政府发布《2023年第31号贸易部长令》，禁止社交媒体平台直接进行电子商务交易。印尼贸易部部长Zulkifli Hasan表示，包括TikTok、Facebook和Instagram在内的平台必须在一周内停止电商业务，否则将面临关闭风险。

社交电商平台新规定包括：

1. 社交商务仅限于推广商品或服务，不得提供支付功能；
2. 社交平台与电子市场（PMSE）应相互独立，确保数据分离。

针对电子商务的新规包括：

1. 外国商品通过电商渠道进入印尼的最低单价为100美元；
2. 限定允许直接进入印尼市场的外国商品目录；
3. 海外商家须提交合法运营证明、符合本地标准及使用印尼语标签；
4. 禁止电商平台充当制造商角色；
5. 限制电商平台及其关联企业控制用户数据；
6. 对数字贸易模式进行明确定义以便监管。

若该法规全面实施，TikTok Shop可能需被剥离为独立应用，或停止在印尼的社交电商功能。据Tech in Asia报道，此举或将影响平台上600多万卖家和约700万带货主播。

目前，部分印尼本土卖家表示暂未感受到实际冲击，平台仍在照常运营。TikTok回应称尊重当地法律法规，并寻求建设性解决方案。TikTok全球CEO周受资已前往雅加达处理相关事宜，但截至公告发布前尚未有进一步表态。