常见广告形式
PSA商城卡广告：基础展示形式，通过商品图片、标题和标签在搜索结果中呈现，带有"AD"标识。
VSA视频广告：依托平台兴趣推荐机制，利用高质量视频内容精准触达目标用户。
LSA直播间广告：大促期间适用，结合直播间引流及达人视频切片，有效提升转化效率。
广告准备工作
PSA商城卡广告：完成TikTok Shop入驻后，配置商品图片及基础信息即可投放。
VSA视频广告：需准备自有视频或达人合作素材。
LSA直播间广告：建议大促期间使用，搭配达人视频切片增强推广效果。
广告投放流程
账户关联与初始化：进入TikTok Business Center (BC)，联系代理商开通广告账户并完成平台关联。
创建推广系列：设置核心目标（推荐"商品销量"），初期总预算建议30-50美元以控制成本。
广告组配置：
- 选择广告形式并绑定同BC的TikTok Shop店铺
- 初期采用通投策略，避免受众限制
- 日预算需低于系列总预算，建议各组预算均等以良性竞争
排期管理：按账户注册地时区设置投放时间，初期不设结束日期确保完成2-3天冷启动（需至少5个完整转化）。
广告优化策略
核心指标设置：
- GMV Max模式：自动优化成交总额，适合经验不足的商家
- 付费数模式：按单次成交成本控预算，建议CPA（每次行动成本）≤商品纯利润
素材与数据优化：
- 商品图片与标题需适配目标市场审美偏好
- 标签设置结合地域文化及促销节点调整
- 每日监控CPA、总收入等核心指标，持续迭代策略
分层测试法：同一推广系列创建多个广告组，设置差异化CPA出价测试最优值；视频与商城卡广告建议分系列投放避免数据混淆。
关键执行要点
商品选择：新店推荐全店推广，成熟店铺可指定潜力爆品延长生命周期。广告审核通过后自动投放，需遵守当地法规禁用违禁内容。
冷启动期：保障至少3天稳定运行，避免提前结束影响模型学习。跨境广告务必使用稳定网络节点，防止异常中断。
合理设置CPA（建议初期以纯利润为基准），不同商品ID可并行投放，但单系列广告组建议不超过10个避免流量内耗。广告效果需按7天归因周期结合实时数据综合评估。