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发展农资电商的重点——整合线下经销商 |e分享

发展农资电商的重点——整合线下经销商 |e分享 西美信息
2015-10-23
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导读:农资行业进入黄金发展期。许多公司都从自身的资源优势为切入点进军农资电商,但目前而言,整合线下传统农资经销商是


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农资行业进入黄金发展期。许多公司都从自身的资源优势为切入点进军农资电商,但目前而言,整合线下传统农资经销商是个关键点。


农资行业进入黄金发展期。农资市场容量巨大,仅化肥、种子、饲料三类规模就超万亿元,同时城镇化和土地流转将大幅提升农资服务需求。许多公司都从自身的资源优势为切入点进军农资电商,但面对农村庞大分散的农村市场市场,以及形成已久的以区域定价和分销定投的农资分销模式为主的特点,要有针对性的打造包含产品体系、物流配送和专业服务能力在内的各类能力,形成贴近农村市场的新的生态链,目前而言,整合线下传统农资经销商是个关键点。

发展农资电商目前遇到的主要问题?

1
农民传统赊销习惯严重。
2
农村物流配送体系落后。
3
农资产品的技术服务与售后问题
4
农资产品不同于一般的生产资料,其使用有很强的技术要求,使用不当易造成经济损失。需要一定的专业指导和售后服务。
5
农民更习惯线下购买


线下经销商的资源?


整合线下经销商的资源和特征能解决农资电商遇到的问题。


零售商的存在是与一家一户的种田模式相适应的,农资经销商是触动农户的重要节点。而且,他们的现有资源完全可以整合,加以武装提升和标准化,解决农村的物流和服务等问题。


首先,像县级经销商,大豆有仓库、配送车辆、有遍布各个乡镇最了解当地农民的零售分销商。另外,经销商也是最懂种田技术的农业服务者。



线下经销商为什么愿意与农资电商合作?


线下经销商目前既有现实的困难,也遇到发展的转型和突围问题,农资电商能帮助其解决这些问题。

传统的农资经销商目前的生存现状:
1
农资经营企业间的竞争异常激烈。现在的农资流通路径是生产厂家→经销商→零售商→使用者(农民)四个层次。同时,农资商品目前新小品种上千个,供大于求。
2
农民传统赊销习惯严重。这是经销商、零售商抱怨最多的一个词。特别是江西、湖南、湖北的经销商,赊欠比例太高,最多的达到70%以上了。现在,厂家没有现款不发货,零售商不赊欠不发货。经销商夹在中间。
3
对农资产品的购买,农民更相信专家指导和朋友推荐,广告宣传发力。
4
库存积压。需要根据销售预测、销售速度,适量适时进货,减轻仓储和资金的压力。农资分销就要紧跟农业生产的季节安排,适时推出相应的农资商品。
5
缺乏精细化管理。随着各地方政府出台政策扶植土地流转,将改变一家一户的小农耕种模式。土地流转之后带来集中种植,农民少了,农资渠道必然也会减少,更加扁平化,有利于农资渠道公司提高集中度。那么,未来的种田人也将发生变化,种植大户、农民经纪人、家庭农场和农业种植合作社已经成为农业主要的生产主体。


TEXT


生产主体的变化,渠道的集中,势必引发农资经营模式的改变:生产厂家→经销商→使用者(农业类公司、农民合作社、种植大户等),并且会更加开放,更加考验综合竞争实力。未来的农资行业,绝对不是单一的零散的,而是整体的打包的。未来农资还有一个方向,便是农业服务。

农资电商的作用?


1
通过流量、交互、数据等优势,帮农资企业减少营销等成本,实现产品直销、以销定产、按销定制的销售模式和精细化管理等。


2
做好品控,提供权益保障


3
帮助农资零售服务终端提升农技服务水平。


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