开年第一天，最火爆的莫过于刷爆朋友圈的“新年签”，不管背后抄袭谁是谁非。如果说，几个月前的冰桶挑战让广告人对社交传播的满足条件因素逐渐清晰。今天的“新年签”，则是让我们更清晰地勾画出“引爆社交媒体的指标模型”，满足以下六点，即可将广告做进朋友圈。
一、内容选择，新鲜前提下的有趣内容，动人内容。
内容的趣味性与感人程度是永恒不变的主题，是人类永远需要的精神粮食。在社交碎片化时代，很可能是一个有趣的标题，一张图，一段小视频…….捧腹大笑or发人深省，无论如何，必须打动用户。来非常多人模仿新年签，结果，用户显然不买单。
二、人性洞察——和“我”（用户）有关的七宗罪，社交campaign，每个伟大的创意背后，都要由基于人性的洞察。
七宗罪，正式译名为七罪宗，属于人类恶行的分类，并由13世纪道明会神父圣多玛斯·阿奎纳列举出各种恶行的表现。分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲。
和我有关的重要性，和我有关很重要，我的朋友圈是我自己的地盘，必须和我有关，或从侧面能反映，提高自己，或映射出某种情怀。基于以上的洞察，我们很容易在互联网上罗列出中国网民的一些共同情绪——比较、围观、跟风、八卦、落井下石……这几钟题材，往往是最吸引用户的。
三、参与机制设置——低参与成本
一块小小手机屏，我们可以通过指尖，与品牌发生交互，交流。在碎片化的阅读时代，用户最容易放弃的也是阅读。所以一个简单直接的参与机制，就显得尤其重要。不要自以为是，想着用户会看着说明书，听你指挥。有时候，图片太大，打开速度慢，就已经吓走一大批用户了。
四、群体选择与投放时机——内容即群体，需求即定位。
投放的时机，能结合当下节日与流行元素，做热点营销，是最好不过的借力打力，四两拨千斤。一个好的timing，每个人都需要内容，但是不是每个人都能写，恰当的节日，每个人都希望发点什么。今天的“新年签”，踩的就是新年元旦timing。
五、群体参与性预测——说服自己，才能说服别人。
设置几个用户参与情形预测，通过模拟用户见到朋友圈后的心理变化，行动变化。一般可以预测这个campaign引爆群体，究竟有多大把握，心里有数了。问问创意总监，他自己愿不愿意转，问问你自己，你会不会转，看到周围所有人都转了，我有多大的欲望，也跟着玩一把，如果答案都是可以，那就成功不远了。
六，到底最终的目标是什么？客户的目标是什么？目标目标，还是目标，做了那么多，不要跑偏了。（好像这个应该在一开始就应该确定）
如何在整个campaign中设置落地点。我指的落地点，是指用户在参与你的campaign后，究竟为品牌，为甲方做了什么？是否对品牌产生正面效应。无非是品牌知名度与好感度，再赤裸一点，就是在广告活动中，是否帮甲方提高了市场销量。
让广告在用户参与事件的过程中发生药力。在社交campaign中，涉及用户主动参与，我们传递的不是品牌logo或者品牌的画面，而是品牌背后的故事，价值观，群体认同感……等等，你不能抢过用户手机，在整个过程中，要将用户感受放在第一位，尊重用户智商，拿捏用户心理变化。
媒体与环境，技术都在不断变化，而品牌建设的一些原规则没有变化，品牌必须有足够动人的故事，坦诚相对，与消费者产生情感共鸣。
（来源：品牌密码 Topms）