8月22日下午， 集团品牌管理中心携手凤凰网精心筹办的媒体工作坊在64楼第四会议室举行，此次媒体工作坊汇集了越秀集团品牌线、营销线的同事和凤凰网资深营销专家，共同探讨在数字、移动化环境下的营销趋势变革。
媒体工作坊是集团品牌管理中心在今年着力推出的一个互动交流会，旨在增强企业与媒体的联系，让品牌团队更好了解当今媒体的发展趋势，优化品牌的传播方式，同时也让媒体更近距离地了解越秀。
受集团品牌管理中心的邀请，凤凰网华南营销总监邓玉华女士担当主讲嘉宾并将时下最具实效性和前瞻力的原生营销带到了越秀。与大家分享了原生广告从美国引入，再到中国升级为原生营销至今一年多的迅速发展历程，及品牌塑造的成功经验。
开场便引用狄更斯在《双城记》中的一句话来描述这个迅速演变的营销时代："这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。"究其原因，技术与媒体的变革极大地扩大了营销的边界，使信息早已不再是稀缺资源，消费者能够轻而易举地获取信息，同时辨识多样化的营销手段，消费模式渐归理性。品牌要吸引、粘住、进而影响人的购买决策变得愈加困难。面对如此复杂的营销环境，品牌、媒体更应该关注与人沟通的本质。
原生营销的本质即是基于大数据技术对用户的深入分析，最大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境，为品牌创造营销引爆点，建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导从"以产品/品牌为中心"到"以人为中心"的营销理念的转变，创造与人的生活紧密相连的品牌内容。
凤凰网在原生营销的研究中发现，营销未来将面临贯穿营销链条的五大变革，涵盖营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估标准等。
凤凰网的原生营销将从新闻化、事件化、人文化、娱乐化以及全媒体化这"五化"入手，凭借自身权威的、具有公信力的媒体优势，将用户所关心的优质内容与媒体强大传播平台结合起来，将品牌自然融入，迅速完成全媒体适配。一年多来，凤凰网的原生营销实践收获了许多成功案例，这一注重价值观、人文精神与关怀的营销方式，不论形式或效果，都得到了越来越多广告主的认可。
在互动环节，集团品牌中心结合了集团30周年的整合营销宣传上，谈到了自己的体会；地产板块表示深有共鸣，她们的传播策划也早已从投放广告转变为如今的专注内容。金融板块则提出金融的行业特殊性，客户难以建立信任，邓女士引用平安贷贷通的案例展示了原生营销在金融行业的人文关怀，从而拉近了和客户之间的距离。
参与本次媒体坊的领导同事对于凤凰网的创新营销及分享纷纷表示感谢，原生营销这具前瞻力的营销理论也在越秀品牌人心中得到充分的认可。无论媒体如何演变，营销始终建立的是人的营销。