珍稀奶源 品质如山〡辉山奶粉品牌战略升级 首届娟姗奶粉节启幕

活动现场，越秀集团与中国奶业协会签订了战略合作框架协议，双方将发挥各自优势，开展全方位合作，重点围绕奶业全面振兴和奶业现代化建设，构建新的竞争优势，实现资源共享、优势互补。

张招兴董事长在发布会上表示，越秀辉山自2020年加入越秀集团以来，逐步明晰了战略发展规划，生产经营走上正轨，品牌知名度显著提升。辉山奶粉从零做起，搭建了覆盖婴幼儿到中老年的产品线，2022年销售额实现增长210%。面向“十四五”，越秀集团提出了高质量迈向世界500强的战略目标。作为食品板块的成熟核心业务，乳业业务将坚定“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优”的发展目标，锚定百亿规模，成为食品板块乃至集团发展的重要增长极。辉山奶粉将用好国企金字招牌，严守质量底线，以匠心和恒心做优质奶、放心奶，为守护国人健康、振兴民族奶粉品牌贡献力量。

高鸿宾名誉会长在致辞时指出，在中国奶业中娟姗牛数量极为稀少，以“因为珍稀，所以珍贵”为品牌理念的辉山奶粉将背靠重组后的越秀辉山，借助娟姗奶源奶粉新的品类风口，站在新的起点、新的高度，再创辉煌。

李胜利教授表示，源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗牛在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%，是名副其实的“牛中贵族”。除了数量上的珍稀，娟姗奶在营养上更拥有巨大优势，娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上，营养价值极高，口感醇厚绵柔。

刘美菊秘书长在发言中对越秀辉山的发展寄予厚望。她表示，辉山玛瑞奶粉依托独特而珍稀的娟姗奶源优势，深受广大消费者的青睐。站在新的发展阶段，她希望越秀辉山秉承“不断超越，更加优秀”的企业精神，实现高起点、高质量、跨越式发展。

《中国国家地理》纪录片摄制组近期深入位于辽河平原的越秀辉山娟姗牛繁育基地，探索娟姗奶源的珍稀奥秘。孙樱副社长在现场分享了摄制组在辉山牧场的所见所感。她表示，这次溯源之旅真切地感受到了辉山人对奶牛养殖的用心、对品质的专心，希望有更多像越秀辉山一样崇尚自然品质、坚持品类创新的乳品企业，把珍贵天然的娟姗奶送上更多消费者的餐桌。

王惠玲副主任医师在分享中指出，辉山玛瑞奶粉创新采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白+一种益生菌、两种益生元”的全营养配方，良心品质可帮助宝宝免疫力提升，促进宝宝更好吸收。

辉山韩春辉总经理指出，辉山从种好草、养好牛到产好奶，辉山乳业始终坚持全产业链绿色发展的理念，坚持全过程质量控制，保证从田间到餐桌的食品安全。韩总强调，越秀辉山希望通过打造中国首个娟姗奶粉节，开启奶粉行业全新的娟姗赛道，让更多中国家庭享受娟姗奶的营养健康价值和美好味觉体验。韩总表示，辉山乳业将秉承“至珍致爱，品质如山”的品牌理念，继续实施品牌驱动战略，充分发挥良好的产业基础、品牌积淀和品质传承，做优做强玛瑞等高端奶粉产品，实现“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”的战略目标。

辉山奶粉事业部张会荣总经理介绍，2022年是辉山奶粉高质量发展的一年，辉山玛瑞成为本年度高端奶粉品类中销售增长最快、最受欢迎的品牌之一，实现营收同比增长333%。张总指出，业绩高速增长来源于市场对珍稀奶源、如山品质的高度认可，辉山玛瑞奶粉是目前市场上唯一选用娟姗奶源的国产婴配粉，辉山作为国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一，目前在国内拥有最大规模的娟姗牛繁育基地，在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。未来辉山奶粉将全力引领国产高端奶粉市场进入娟姗时代，做大做强娟姗奶粉，让中国宝宝喝上更高营养的好奶粉，为提升国民健康贡献力量。

活动现场，辉山奶粉品牌代言人张碧晨以一首《珍爱娟姗》生动诠释了辉山奶粉“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念。她在随后的采访中表示，“做品牌和做音乐一样，都离不开对品质的极致追求，我希望《珍爱娟姗》这首歌能让更多人来了解辉山奶粉。”

越秀集团副总经理、越秀辉山董事长林辉新，首席财务官陈静，首席人力资源官刘艳，监事会主席、审计专员办审计专员安劲松及来自越秀辉山、越秀农牧、风行乳业的领导出席了此次活动。