4月8日上午，广州珠江新城马场地块迎来历史性时刻——在多方共同见证下，马场项目举行开工仪式暨合作签约大会，标志着项目更新改造进入实质性建设的新阶段。广州市、天河区，以及市规划和自然资源局、商务局、住房城乡建设局、国资委等有关部门领导出席大会。越秀集团党委书记、董事长陈强，总经理林昭远；希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进、北京华联SKP总裁张坤及多家合作伙伴负责人出席大会。
活动现场，越秀集团与希尔顿集团完成意向合作签约，希尔顿旗下顶奢酒店品牌华尔道夫将首次落户广州，与此前已签约的高端商业标杆SKP共同构筑起马场项目“顶奢商业+顶奢酒店”的双地标格局。同时，中国工商银行、中国建设银行等合计14家银行参与合作签约，将为项目提供充足的金融授信支持。
自马场项目启动以来，越秀集团依托项目战略价值，积极对接全球顶尖商业、酒店，推动优质资源高效落地，持续汇聚国际一流品牌，精准填补珠江新城高端消费、顶奢服务业态空白。
▲越秀集团与希尔顿集团完成意向合作签约，引入旗下顶奢酒店华尔道夫
活动现场，越秀集团与希尔顿集团签署意向合作协议，引入旗下顶奢酒店品牌华尔道夫。希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进表示，此次合作既是希尔顿集团奢华酒店品牌在华布局的重要一步，更是集团助力广州和区域内“文商旅体”深度融合、人文经济发展的实际行动，将为广州建设国际消费中心城市和世界级旅游目的地贡献力量。
▲希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进致辞
华尔道夫被誉为“酒店业的传奇”，纽约旗舰店自1893年开业以来，便成为全球高端商务、文旅出行的经典下榻之选，目前已在全球布局39家酒店及度假村，每家门店均兼顾品牌经典服务标准与在地文化特色，实现品质与地域特色的深度融合。华尔道夫此次正式落子马场项目，实现该品牌在广州的首次布局，将为广州带来百年华尔道夫的专属顶奢体验。
此前已与越秀集团签约的“全球店王”SKP也出席了此次活动。北京SKP总裁张坤在致辞中表示，将在过往SKP积累的经验之上继续突破，充分融合广州本土文化特色与国际时尚资源，引入超过1000个国际知名品牌，在品牌矩阵、空间设计、艺术呈现等领域倾注全力，致力于打造集时尚、艺术、生活于一体的世界级地标性商圈，为广州乃至大湾区消费者带来前所未有的高品质消费体验。
▲北京SKP总裁张坤致辞
根据规划，广州SKP将建设12.5万平方米商业中心，预计开业后年销售额达百亿级，将以全系顶奢品牌与首店首发资源，填补华南顶级重奢商业的空白。建成后马场项目将形成“SKP+华尔道夫”双核地标格局，打造兼具国际品位与城市集聚效应的高端消费新引擎，有力推动广州建设国际消费中心城市。
开工活动上，中国工商银行、中国建设银行等14家银行与越秀集团签署战略合作协议，为马场项目提供充足金融授信支持，为项目高效率高质量开发建设提供有力保障。
▲14家银行与越秀集团签约，为马场项目提供充足金融授信支持
历经20余年的积淀，马场地块在广州市、天河区两级政府统筹下，以“政府主导+国企做地+市场运作”创新模式打造超大城市更新“广州样本”。自2020年成为改造策划主体以来，越秀集团在市委、市政府的指导下，突破历史股权问题，稳妥推进清租拆迁，高效完成片区控规，成功盘活低效用地。2026年2月，历经9小时鏖战，集团以236亿元摘得地块，在一周内签约全球顶奢SKP，一个月签约华尔道夫酒店及多家银团并实现开工建设——马场项目以“起步即冲刺”的姿态诠释了广州高质量发展的实干精神，跑出了广州城市更新的“加速度”。
▲越秀集团党委书记、董事长陈强致辞
活动最后环节，在政府、企业、媒体的共同见证下，马场项目举行开工培土，标志着广州珠江新城最后一块拼图就此嵌合——一座集国际消费、顶级酒店、生态公园、高端人居于一体的世界级城市综合体，就此从蓝图走向现实。
▲活动现场举行开工培土，标志着项目正式进入实质性建设新阶段
广州向新，策马奔腾，在这片承载城市记忆的土地上，越秀集团将以马场项目为新起点，以高标准规划、高水平建设、高效能运营，为广州推进中国式现代化建设“走在前列”作出新的更大贡献。
