本期要点：
418购物狂欢，以苏宁、唯品会为代表的电商打响了今年大型促销活动的第一战，带动用户活跃度爆发式增长。
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2018年春季第一波大型促销活动
苏宁、唯品会为代表
以苏宁易购、唯品会为代表的电商在4月18、19日掀起了春季第一波大型促销活动,虽然活动声势暂时难以与双十一、618大促等相比，但苏宁易购、唯品会在前期大量造势，促销期间数据可圈可点，418/419会不会成为另一个大型电商购物节呢?
苏宁、唯品会日活跃用户规模增长迅猛
QuestMobile数据显示，在促销期间，唯品会和苏宁易购自增长速度明显上升。手机淘宝、京东、拼多多增长稳定，天猫平台略有下降。
期间，唯品会可能分流了一部分天猫用户
QuestMobile数据显示，在4月19日，即唯品会全球好货节举办当日，天猫APP DAU、用户使用次数、使用时长都有下降，可能受到唯品会的分流影响。
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苏宁易购、唯品会在促销期间的表现
苏宁易购在促销活动前期进行大量造势
QuestMobile数据显示，4月初苏宁易购对此次促销活动进行了大量宣传。并且由于苏宁易购在3月底发布2017年年报，提出智慧零售概念，相关舆论声量上升明显。APP新安装量也大幅增加。
唯品会的大量宣传让APP安装量明显增加
QuestMobile数据显示，唯品会在4月1-19日的舆情多与促销相关，其次是与京东合作相关。在促销活动开启前，APP新安装量增加明显。
两者促销期间用户规模均明显增长
QuestMobile数据显示，苏宁易购、唯品会在促销前5日，DAU都保持了上升趋势，在促销当日达到峰值。
其中，苏宁易购在4月18日DAU比前5日平均DAU增长25%，唯品会在4月19日比前5日平均DAU增长了21%。
两者在促销期间使用次数均大幅增长
QuestMobile数据显示，苏宁易购、唯品会在促销当日的使用次数，比前5日平均值均明显上升，上升幅度接近30%。
其中，苏宁易购在促销前一周(4.6-4.12日)日使用次数在2000万次左右，而在促销当日接近3000万次。 唯品会在4月18日使用次数便突破1亿次，在4月19日更是突破1.2亿次。
促销期间人均使用时长大幅提升
QuestMobile数据显示，苏宁易购、唯品会在促销期间保持较高热度，人均使用时长均明显提升。由于唯品会部分商品在4月18日晚上8点就开始促销，导致18日用户使用时长甚至高于促销当日。
零点活跃用户率较高
QuestMobile数据显示，苏宁易购、唯品会分别在促销当天出现了3个购物小高峰，分别是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00;说明零点的超级秒购活动有相当的吸引力。
03
苏宁易购用户喜欢用京东进行比较
腾讯、京东加持唯品会
苏宁易购用户多与京东徘徊比价
微信、头条是苏宁易购流量的主要来源
小程序可以为生活服务类平台、社区店等提供线上线下融合的商业闭环,模式简单易工具化的场景可以由小程序代替,而需要对用户进行多场景覆盖的个性化、非标服务则还需要依赖APP实现用户运营。
京东对唯品会的流量贡献明显
京东2018年3月在首页加入了唯品会入口，对唯品会的导流效果明显。 QuestMobile数据显示，在唯品会的移动购物流量来源APP中，京东高居第3。
腾讯系产品为唯品会导流效果明显
QuestMobile数据显示，从全网来看，唯品会流量来源前十APP中，有3个是腾讯旗下的产品。唯品会在接受腾讯投资后，在流量方面获得了腾讯的扶持，受益明显。
头条系产品对唯品会流量贡献也比较大，显示出唯品会在头条系投放广告效果较为明显。
04
苏宁易购小程序吸引更多女性、年轻用户
唯品会小程序则覆盖更多三四线城市及以下用户
苏宁易购小程序覆盖更多的女性和年轻用户
唯品会小程序覆盖更多三四线以下城市用户
文章来源：QuestMobile
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