近年来全球美妆护肤市场强势复苏，作为美妆类目的一大子赛道，卸妆市场开始出现持续扩容的良好动向。
根据用户说数据显示，2022年卸妆油/卸妆膏备案两年上涨均超100%，其中卸妆膏备案数更是上升超173.9%。可见，作为衔接彩妆与护肤的重要桥梁，卸妆产品的市场体量已呈现出“井喷”的发展趋势。
无论是国际大牌亦或是本土初创品牌，均开始着重在卸妆这一潜力市场中“大做文章”。因此，我们收集了一些市售产品，对其宣称以及配方架构进行分析分享。
作为国内卸妆膏品牌的领军者之一，至本这款产品很好地把握了当前消费者对于一支卸妆产品的要求。
1、冰激淋质地，触感柔软 （在蜡的种类挑选和用量上做了比较好的调配）
2、30s卸妆，溶妆能力强（使用了多种合成油脂复配，有助于针对彩妆中的不同成分）
3、3s乳化，冲洗速度快且干净（采用了“主乳化剂+辅助乳化剂+亲水表活”的搭配，使乳化更加完全，且冲洗更加干净）
4、多重植萃，添加了活性植物油进行养肤概念宣称
5、同时，在环保方面也提出了属于他们自己的方法。可替换芯的做法，在目前行业内的卸妆膏品牌中也鲜有出现。
各方面设计体现的心思，使这支产品能从2021年至今一直受到消费者的青睐。
逐本这个品牌相信大家都很熟悉，在2020年推出的4款卸妆油，首次把“分肤卸妆，以油养肤”的概念广为传播，把国内的卸妆风向从水性转向了油性，甚至可以说他们是国内油性卸妆风潮的先驱。在今年年初，他们首次推出了这款卸妆膏单品。
1、YC油膏体系，三重肤调，温感触变（通过不同种类的蜡搭配而成的肤感变化，熔点和软硬度的微妙调配）
2、智感油脂Combo（通过复搭不同极性的油脂，针对不同场景的妆容）
3、速卸净肤（乳化剂方面，同样选择了“主乳化剂+辅助乳化剂+亲水性表活”的搭配，在乳化冲洗方面体验感优良。
4、贴肤水膜（在配方中添加锁水保湿剂，使冲洗后并不会感到紧绷）
5、在功效宣称上，逐本这款卸妆膏也是继承了他们品牌的养肤概念，同时添加了多种精油，给消费者在使用过程中提供SPA级别的香薰体验。
综合上述对于宣称和架构的分析，作为卸妆油膏市场上的“老牌劲旅”，逐本这款新的产品，相信也不会让消费者失望。
国内卸妆膏产品在这几年“井喷”式的爆发，为了搭上这列便车，很多品牌“另寻僻径”，目前的卸妆产品已开始从不同场景、不同包装设计上去满足消费者多样的卸妆需求。
比如品牌纷纷推出次抛包装，以应对多样的卸妆场景及最大程度地降低油脂成分的氧化问题，包括C咖的次抛卸妆膏，肌小简；
另有品牌突破传统卸妆产品的包装设计，比如去年底橘朵上新的净透卸妆棒，创新的以抹擦的方式卸妆改妆。或者是类如Sevenjuly推出的软管式的卸妆膏，在大包装的同时，能减少环境对于膏体中活性植物油的氧化。
那么我们把目光转向海外邻居—日本。他们在卸妆膏推广的“打法”上有另外的思路。
由于以前日本的化妆品市场，更集中在线下进行销售，因此类如花王、资生堂等百年大牌，在日本市场拥有绝对的统治力。近些年在互联网的冲击下，一些新兴品牌获得了“露脸“的机会，下面这个品牌：DUO，就是个突出的例子。
DUO，是日本线下最受欢迎的卸妆膏品牌，他们整体有十几款产品，我们收集了下面几款给大家简要看看。
从表中看出，DUO这个品牌不仅是“分肤卸妆“、”养肤卸妆“，还会宣称一些例如”洁面黑炭“、”去黑头“、”冰感“，甚至用精油作为他们系列中某支产品的卖点。
这些在我们国内的品牌中，可能某个品牌会对某种概念进行宣称，但是从来没有一个品牌会把单独的概念分开到一系列的产品中。同时鉴于日本线下体验店，能让消费者在购买前进行产品体验，以选择适合自己的那款产品。
或许在功效宣称上，由于各国法律法规会有不同的要求，但是一些体验上的概念，以及“分肤卸妆”的概念，也仅仅只在逐本的卸妆油中宣传。在卸妆膏品牌中，我们目前还没有留意到有品牌做出这种推广。
本期的关于市场内容的分享就到这里啦，欢迎大家讨论交流和提出建议。下一期我们将针对油系产品，以及油膏产品的配方设计思路，再和大家进行探讨。
广州恒滔
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