2014年，随着国家提出“新常态”宏观经济发展模式调整，今年的经济增速放缓至7.4%,支持钛白粉行业发展的支柱下游产业房地产市场景气程度不断下滑，紧缩的下游市场需求无法支撑起钛白粉产能的飞速增长。2014年国内钛白粉企业的开工率仅有约70%，大多企业在2012年和2013年制定的新进产能扩增计划进展缓慢，部分则已完全处于停滞状态。国内钛白粉价格方面也是持续下跌，截止至12月底，金红石型钛白粉均价约2050美元/吨，而锐钛型钛白粉1680美元/吨的均价则已跌出部分企业的生产成本。同时，由于2015年国家政府仍采用稳增长的发展策略、下游市场需求难以在短期内得以改善，国内钛白粉业内人士大都对2015年国内钛白粉市场持明显的悲观态度。
Ex-works price of Rutile TiO2 in China by region, mid-Jan. 2012–mid-Dec. 2014
Ex-works price of Anatase TiO2 in China by region, mid-Jan. 2012–mid-Dec. 2014
通过2012年至2014年国内钛白粉的价格波动情况，可以看出目前的国内钛白粉行业正处在行业低谷。然而，尽管宏观经济增速放缓、下游房地产行业萎靡是导致行业低迷的直接因素，但真正导致如今国内钛白粉价格跌破企业生产成本的原因仍是中国钛白粉企业在前几年国内钛白行情向好时只顾眼前利益的盲目扩张。CCM以为，目前中国钛白粉行业正受到产能结构性过剩、行业集中度不高和环保投入不足三大方面问题困扰。
1.产品同质化严重，结构性产能严重过剩。
国内钛白粉产能过剩一直是常被提及的话题，但是单说产能过剩并不准确，在2014年国内钛白粉出口量以其低价优势保持高速增长的同时，国外进口钛白粉量也一直在增长，2015年预计共22万吨左右的进口量依然是一个不小的市场缺口，所以国内钛白粉市场最大的弊病应该是由于同质化严重而导致的产能结构性过剩。具体的可以从国内外钛白粉品种对比来看，国外企业大都拥有10个以上颜料级品种，诸如以粒径稳定、性能综合闻名的石原R930，以超强遮盖力闻名的杜邦R931，以超强耐候性闻名的Kronos-2220，分散性极佳的亨兹曼TR28，无一不是特色鲜明的对口型产品，以适应不同产业的发展需要。而反观国内钛白粉厂家，90%的钛白粉型号都是一直延用多年的通用性品种，诸如龙蟒的R996、东佳的R237、佰利联的R699，在产品的粒径及粒径分布、消色度、耐候性、分散性等重要指标上均无突出特点且综合性能一般，一旦面对诸如2014年市场需求不足的局面时，就只有通过价格优势去比拼市场。
对比国外企业，中国钛白粉企业对技术创新能力的重要性意识明显不足，杜邦早在2011年时已拥有9500多名科学家，在全球有超过150家研发设施，每年的研发投入约为20亿美元，占销售收入的10%，钛白粉的技术层面上则是与国内企业拉开了30余年的差距。而2013年国内四大上市钛白粉企业的研发投入与主营业务占比均不足1%，其中中国东部钛白粉巨头安纳达的研发经费占比更是少至0.43%。国内外企业在创新技术能力重视度上的差距造成了目前国内外钛白粉之间1000-1300美元/吨的差价，在国外钛白粉巨头企业接连剥离钛白粉业务的2014年，差价的产生显然不是由于国外钛白粉定价太高，那么我们不难得出结论：国内钛白粉定价太低，原因则是由企业对产业技术创新重要性的忽略而导致的产能结构性过剩。
2.国内钛白粉行业集中度太过分散
据国家化工行业生产力促进中心钛白粉分中心调查，2013年国外共有18家钛白粉生产商、46座工厂，行业前6位总产能占比为88.8%。同时期，国内生产商共有46家、56座工厂，行业前6位产量占比仅38.4%，行业集中度太过分散。从企业角度来看，美国杜邦产能为116万吨/年，其中New Johnsonville单厂规模则有40万吨/年，科斯特和亨兹曼产能也分别有78万吨/年和57.5万吨/年。而目前我国钛白粉行业中，具有15万吨/年及以上生产能力的生产商仅有攀钢钛业、山东东佳、四川龙蟒、河南佰利联4家，单条生产线规模也多为3万吨/年（少数为6万吨/年），与国际同行业相比产业集中度明显不足，因而则出现了企业品牌塑造能力不足、生产规模不够导致成本上涨等问题出现。
3.环保投入明显不足
环保问题一直是国内钛白粉企业的通病。12月8日据环保部通报显示，自8月以来东佳集团已因废气问题被当地群众多次举报，原因是公司在碱喷淋泵数量上的投入不够。而随着国家对环保问题的越发重视，被称为中国史上最严的《环保法》的修订草案于15年1月1日正式实施，《钛白粉工业污染防治技术政策》也将预计于15年年中出台，按照新的法规规定，国内每万吨硫酸法钛白粉产能的环保设施投资将达1500万元，每吨产品处理成本约1900元，如何处理高昂的环保处理成本将成为身处低迷市场中的钛白粉企业的又一大难题。
2015年的中国经济仍将以稳增长为主，桎梏钛白粉行业发展的下游需求问题短期内仍难以解决，中国钛白粉市场走出低迷行情无法单一依赖于宏观环境的改变。CCM以为，对于国内钛白粉企业来说，短期内加大出口市场的开拓，并及时调整企业自身发展战略或许更为可靠，通过企业间的收并购与大型钛白企业间的积极合作来进行资源整合，淘汰落后产能，集中资金将国内钛白粉发展模式由单一的量的增长转变为质的优化，将同质化竞争转变为差异化竞争将成为国内钛白粉企业熬过行业低迷期的关键。
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