由Kcomber旗下CCM原创
2015年7月29日，广东本土乳制品行业唯一一家上市公司燕塘乳业，为三款新品举办“味嚼2015”酸奶新品上市品鉴会。这次燕塘的新品推出意在主攻酸奶市场，并以“生活趣味”为主题，意在为消费者带来独特的全新体验。
第一款新品为以谷物为主添加的酸奶，主要有两种口味：甜橙大麦酸奶和青稞酸奶。
卖点：大麦和青稞（一种需要在海拔2,600米以上农牧区种植的粮食，甚至可以再4,750米海拔地区种植，是高原上主要的谷类作物）都是粗粮，有降血脂、降胆固醇的功效，具有丰富的膳食纤维，迎合年轻白领对保持身材、减肥的需求；
在酸奶中添加附有趣味性的泡泡果，为国内首创，并推出青柠檬和百香果两种口味。
卖点：泡泡果含在嘴里会瞬间爆破，为酸奶赋予玩乐趣味。而为了迎合消费者对于健康饮食的需求，泡泡果由海藻酸钠(一种天然多糖）纯天然提取而成，内含原味果浆，为酸奶开拓了全新的可能性；
针对现代高节奏、作息不规律的都市人群，推出的“健菌多”，定位肠道清道夫。将推出108ml和360ml两种包装规格， 均为原味，口感清爽。
卖点： 经过72小时长效发酵，菌数含量高，能促进肠道蠕动，帮助消化、预防便秘等。
根据燕塘乳业2014年年报显示：在燕塘乳业三个主营业务收入中，虽然乳酸菌乳饮料的收入占营业收入的比重较液态乳和花式乳的比重是三者中最少的，只占营业收入比重的28.6%，但是乳酸菌乳饮料收入的同比增长率却比其他两项主营业务快很多。2014年乳酸菌饮料的营业收入同比增长率高达17.24%，而主营业务收入最高的花式奶的同比增长率只有3.08%。
另外，根据证券时报的相关报道：今 年5月份，酸奶及乳酸菌饮料整体市场走势有所提升。5月全国的销量同比增长23.2%，销售额增长25.6%。而在7月份，低温酸奶整体市场的发展也延续 之前的稳定发展，7月份全国销售量同比增长12.2%，销售额同比增幅9.7%；而乳酸菌饮料在7月份的销售量也同比增长10.4%，销售额同比增长 10.2%。因此，燕塘乳业会在2015年集中地推出三款酸奶新品，符合市场对乳酸菌乳饮料业务将持续高速增长的预期。同时，在常温奶、奶粉领域普遍的促销降价的大背景下，燕塘乳业也希望通过推出差异化、高毛利率的新品来提升整体毛利率。
燕塘乳业2014年年报的部分数据
燕塘乳业2014年上半年和2015年上半年主要数据对比
在燕塘乳业最新公布的2015年半 年报中显示，燕塘乳业2015年上半年营业收入的同比增长率只有11.26%。另外，通过整理燕塘乳业在2011年-2014年的主营业务收入发现：在 2011年-2014年间，燕塘乳业的主营业务收入分别为6.5亿元、7.7亿元、8.8亿元和9.5亿元，在此期间的年增长率分别为19%，13%和8%， 呈现放缓态势。
根据尼尔森公司的数据显示，2014年中国液体奶总体销售额增长了11.8%，而蒙牛、伊利等大型企业的年增速也能维持在10%以上。另外，燕塘乳业的营业收入主要来自广东地区：在2014年9.42亿元的主营业务收入中，来自广东省内市场的收入达到9.39亿元，占总收入的98.8%。 
总体来说，燕塘乳业的表现并不突出，但燕塘乳业的发展是渐进式的，比较稳定。目前来说也没有发生过质量事故，在消费者间口碑较好。如今燕塘乳业在其增长较快的乳酸菌乳饮品领域推出的三款新品，或许能为燕塘乳业平稳的发展上加入强力的催化剂。
本文章版权归CCM所有，未经许可和授权不得用作商业用途，如需转载请注明来源，违者CCM将依法追究责任。
Kcomber Inc.
Kcomber总部位于广州，公司从2001年开始致力于市场咨询、研究报告、新闻简报、研讨峰会、进出口分析、数据库等业务，有着数十年行业信息咨询的经验，为客户提供针对行业、市场、研发及供应链管理的知识解决方案。
