拥有4.68亿月活跃用户的微信，早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。用户每天低着头，指尖在屏幕上飞舞着，究竟看了些什么呢？
微信说：用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章。
5.86篇是一个平均数，不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。
23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。
日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。
这意味着用户在微信上要么随便看看，要么就读文章读到天荒地老。
订阅号80%的阅读量来自朋友圈。
这符合2/8分布原理，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。
由此看来，有着大规模粉丝号的账号俨然已经形成了文摘型的媒体平台，个人在微信上的影响力也是不容小觑的。
情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。
对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。
《纽约客》曾发表过一篇研究文章，发现容易被分享的内容具备以下几个特点：
文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；让用户非常愤怒和恐慌的文章；让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；实用且容易记住的内容；有价值的故事。
微信用户的分享和阅读行为都是较为贴近生活和自身的，微信用户更加喜欢能产生共鸣和通感的内容。
微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点，虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到，但依旧有接近40%的内容转发给好友。
对于订阅账号来说，微信用户这样的阅读习惯并不是一件好事。越来越多的用户倾向于阅读分享在朋友圈的文章而不是点击订阅号寻找内容这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。那么，订阅号应该做的，就是生产容易被分享的内容，然后静静等待着用户分享后增长的阅读量吧！
来源：腾讯科技