国潮国货，品质生活 | 越秀集团参加“老字号嘉年华”活动，助力老字号品牌焕发新活力

5月12日，2021年全国“老字号嘉年华”暨广东步行街促消费活动启动仪式在广州市北京路步行街举行。本次活动的主题是“国潮国货 品质生活”，旨在以老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费，促进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。越秀集团旗下风行、皇上皇、趣香等老字号品牌受邀参加了本次活动。

国潮风，齐领略。“风行”、“皇上皇”、“趣香”等老字号品牌展出仙泉湖纯牛奶、乐悠酸奶、广式腊肠、西式肉制品、趣香饼、趣香粽等多品类产品，还开展试饮、买满加购、展会折扣等展销活动，让现场观众感受到“老字号”的浓浓风情。

国品质，共感受。 皇上皇股份肉食制品厂“粤式风味肉制品加工技术创新及推广应用项目”荣获广东省农业技术推广奖一等奖，“广式传统肉制品绿色加工关键技术及产业化项目”荣获2020年度中国食品科学技术学会科技创新奖三等奖和2020年产学研合作创新成果奖二等奖，通过技术创新研发上市多种不同品味特色广式肉制品，提升产品品质。

风行乳业研发的巴氏杀菌全脂奶、益生菌发酵型酸奶饮品、风行牌炼乳等产品被认定为广东省高新技术产品，风行乳业在“领跑未来，新鲜升级”2021年国家奶业科技创新联盟工作会议中荣膺“优质乳工程助力健康中国先进企业”“奶业优质发展突出贡献奖”双项大奖。集团坚持以技术创新推动品质提升，助力老品牌升级，焕发品牌新活力。

国潮品，新营销。皇上皇充分利用“头部主播+网红达人”直播带货营销模式引流转化；同时开展同业跨界、异业跨界、文化联姻等方式，全方位展现老城市焕发新活力，老品牌注入新风尚，改变传统印象。

风行乳业在现场不仅有牛奶试饮、超值优惠买赠活动，更有特约风行时尚达人现场直播，介绍风行乳业历史文化、科普牛奶知识、北京路游玩攻略，带领线上观众玩转“老字号嘉年华”。一系列“嗨玩”操作，出色展示了“老字号”品牌的新形象，引爆全场。

老字号，新传承。老字号承载着优秀的中华民族文化，是促进产业创新升级、提高企业影响力的核心力量和宝贵财富。风行乳业作为具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的广东老字号企业、广州老字号企业，一直在不断探索创新。目前推出的“仙泉湖牧场”系列，坚持“牛在身边，奶更新鲜”的产品理念，打造原生鲜甜的百分百好奶。

皇上皇则不畏惧尝试新领域，深挖品牌文化基因，从年轻化的视角，以既有文化沉淀又有创新潮趣玩法的形式，通过限量腊肠咖啡等跨界合作，引领腊味新潮流，打破了传统美食文化的局限，展现老字号品牌的新活力。