品牌家族｜辉山乳业以品牌焕新引领产品升级

越秀辉山本次品牌焕新，一是启用新的标识。新LOGO以“映日辉山”为主题，“越秀橙”为主色调，通过更加灵动、简约、年轻化的设计风格和视觉效果，突出了“映日辉山，一脉相‘橙’”的品牌历史传承，为72年品质如山的老牌乳企注入新活力。二是更新品牌理念。在延续“品质如山”初心的基础上，以“珍”为核心价值观，开启“至珍致爱，品质如山”的品牌战略升级之路。作为率先在国内建成乳业全产业链发展模式并最早布局娟姗奶源的大型乳企之一，越秀辉山实现了奶源100%来自于规模化自营牧场，开创了“从田间到餐桌”的管控模式，全程守护消费者舌尖上的乳品安全，将高品质的产品献给最珍爱的人。

此次品牌焕新，是越秀辉山践行品牌引领高质量发展的重要举措，昭示着越秀集团、越秀乳业、越秀辉山品牌发展一脉相承、同频共振，为越秀辉山“立足新起点、阔步新征程”吹响冲锋号。

作为越秀辉山的成熟核心业务，液奶品牌的发展壮大对越秀乳业板块的发展起到战略支撑作用。在辉山品牌焕新升级引领下，辉山液奶发布了“1+4+X”的品牌矩阵，以推动产品升级与新品迭代的良性循环，不断适应国民健康消费新理念，全方位、全周期保障消费者健康。其中，“1”是重塑新辉山基础产品，保持稳健增长；“4”是打造四大支柱品牌：聚焦娟姗、A2珍稀奶源的奢享系列，“牛在身边，奶更新鲜”的鲜博士系列，纵享健康美味的零感随心系列，与你共青春的多炫系列；“X”是创新引领培育第二增长曲线。

围绕“1+4+X”的品牌矩阵，会上，越秀辉山重磅发布娟姗鲜博士4.3g鲜牛乳新品，该新品通过创新技术赋能产品迭代，助力鲜博士鲜活营养再升级。作为鲜博士系列的代表性产品，娟姗鲜博士4.3g鲜牛乳每百毫升含有150mg原生高钙、4.3g优质蛋白，是普通牛奶基础营养的约1.5倍。此外，“金标”鲜博士系列未来还将打造涉及A2、零乳糖、有机等细分领域的创新产品。依托“牛在身边，奶更新鲜”的优势，鲜博士系列现有产品协同发力，更有效地传递“让一切更新鲜”的理念。

奢享娟姗系列依托珍稀奶源优势打造高端白奶代表品牌。自2010年大力布局高品质娟姗奶源以来，越秀辉山以100%源自自营牧场的优质奶源重塑消费者对好牛奶的想象，本次发布会更是借助新品奢享娟姗4.3g纯牛奶刷新常温娟姗奶价值标杆。未来，辉山还将聚焦珍稀娟姗、珍稀有机、珍稀A2、珍稀牧场、珍稀工艺等方向，持续研发新品，完善品类结构，打造全系奢享产品线，满足消费者对高端白奶的升级需求，走出越秀辉山的差异化高端之路。

聚焦中国家庭，为健康加分，零感随心系列以“专注探索自然珍稀之力，激发对自然美好生活的热望”为品牌使命，聚焦无添加品类，持续推出创新爆款。会上首发更易吸收的A2酸奶，以“好奶源无需添加、自然美味”为底气，瞄准国民体质健康营养新高地，传递“零感简单，自在随心”的品牌价值主张，力争成为中国家庭首选健康酸奶。

秉持“对立融合，打破常规”的品牌理念，多炫（Double Joy）与Z世代共青春。会上推出了战略单品——原味冰淇淋酸奶，在低温酸奶领域再次细分赛道，率先切入中高端冰淇淋酸奶赛道，引领行业新的风向标。未来，多炫将以“牛奶+”“酸奶+”为核心，玩转乳品与多种食材创意结合，打造好吃好玩高颜值的创新产品，与自信但不自我的新生一代同频共振，做有创新、有挑战的年轻群体的专属新一代乳品。

同时，越秀辉山将着力重塑新辉山液奶基础产品，并通过创新引领培育第二增长曲线。目前，作为全国首批、东北首家学生奶定点生产企业，其专业学生奶子品牌“辉山小博士”已完成全新升级，未来越秀辉山还将致力于把专注B2B渠道的淳轩品牌打造成“新鲜原料专家”。

2023年，越秀辉山将坚持品牌引领高质量发展战略，紧跟市场及趋势变化，通过重塑品牌影响力，释放产品创新活力，持续满足消费者多元化的健康需求，为消费者带来更为极致的消费体验，在越秀乳业全国化布局进程下，向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”战略目标不断迈进，以与全人群共享健康为使命，实现高起点、高质量、跨越式发展，为中国乳业行稳致远、迈向高质量发展之路贡献越秀辉山力量。