本文要点
互联网企业在小程序方面的布局风云再起，继百度近日悄然上线优信二手车的小程序后，京东发布开普勒小程序平台开放赋能解决方案。BAT三巨头上演小程序三国杀，究竟谁才更胜一筹?
百度最早试水轻应用
BAT(百度、阿里、腾讯)中，百度是最早试水轻应用的公司。
2014年8月，百度推出直达号，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客直达商家服务。
彼时，百度这样介绍直达号：用户打开百度移动网页，或百度搜索应用，在输入框中输入“海底捞”，现在得到搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。如今，无论是PC端，或是百度APP，搜索商家，已经不再显示直达号。在百度指数中，“直达号”的热度在2014年9月达到巅峰7224后便迅速跌落，现在日均指数不足200。
UC则随百度后，在浏览器中增加了轻应用的功能。阿里在2014年收购UC后，通过这种间接的方式试水轻应用。
“从单个APP的生态来看，轻应用要求这个APP必须有足够多的用户，且用户黏性强、每日打开次数够多、停留时间够长。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营说，“近几年，百度在移动端一直缺乏类似微信、支付宝级别的产品，某种程度上，该原因使百度逐渐从头部掉队，直达号最终没有做成。UC也没有成为一个真正的流量入口，所以阿里和百度最早的轻应用试水都告失败。”
百度布局小程序的困难
百度在今年4月，在百度APP中低调上线了优信二手车的小程序，这也是迄今为止，唯一能看到并使用的百度小程序。百度内测中的“优信二手车”小程序，用户可以通过扫码或进入常用服务打开使用，百度小程序的页面设置与微信小程序几乎无差别，在安卓手机中，也可直接“添加到桌面”。
海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，与前次的尝试相比，百度布局小程序所面临的困难与上次基本相同。
“百度在用户心中的定位主要是搜索，而且没有足够的账户体系、支付工具来支撑，所以做小程序这样的平台会比较困难。而支付宝是阿里当前的重心，有成熟的支付、账户体系，也有进一步拓展的野心，增加用户在支付宝生态中的停留、社交、消费场景都是近几年做过的尝试，目的只为获取更多的用户资源，然后更加充分地变现。”鲁振旺说。
腾讯推出微信小程序
2017年1月，腾讯推出微信小程序，而小程序也逐渐成了轻应用的代名词。
2017年7月，“微信之父”张小龙公开表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台，所有的端口和资源都是平等的。”腾讯方面是这样表达对小程序的定位的。
京东加入微信小程序，发布开普勒小程序平台开放赋能解决方案，其主要业务就是帮助品牌商提供小程序生成平台、流量引入等功能，未入驻京东商城的品牌商家也可以通过一键生成平台，在微信市场搭建零售店铺。
阿里卷土重来
就在张小龙发言的一个月后，阿里卷土重来。2017 年 8 月 18 日，支付宝小程序正式宣布进入公测阶段，开放开发资格申请;9 月 20 日，正式面向普通用户开放使用。
在支付宝APP的朋友界面，专门开辟了小程序的入口。
“支付宝小程序也是蚂蚁金服面向移动生态技术开放计划的重要部分，也是蚂蚁金服服务于商业生态的配套技术的一环。通过在支付宝小程序上实现服务台能力，不仅让商家的服务可以更短距离的触达用户，同时能够提供和支付宝APP同等级的服务体验。”蚂蚁金服方面这样表示。
支付宝小程序聚焦于四大领域：政务服务、便民生活、商业服务、交通出行。其中，共享单车、共享充电宝分别是支付宝上最受欢迎的两大类小程序。
腾讯与支付宝的争夺焦点
支付宝和微信布局小程序的目标基本相同，即占据更多的入口和场景，从游戏、资讯、工具到消费场景，尽可能多地增加用户使用时长，从而拥有更多的变现空间和变现资源。
而消费场景是微信与支付宝的小程序争夺的焦点。
“场景越是丰富，那么微信或者支付宝的用户资产就越多。”赵振营说，“用户资产就是指用户数量、使用时长、用户数据等各方面的资源。当这些资源足够多，就有了货币化的动力和资本，包括收取一定的分成等。”
从目前来看，比支付宝小程序出生早8个月的微信小程序已经开始了货币化的尝试。例如，每款小游戏月流水超过50万元的部分，腾讯会收取40%的渠道技术服务费。即，若一款小游戏的当月流水达到100万元时，微信方面将获得20万元的渠道技术服务费。而对于小程序广告，当日流水超过10万元的部分收入，则要收取70%的分成。
“应该说，这部分收入还是微不足道的，毕竟小游戏很少有收费的，也很少有月流水超过50万元的，广告(日流水)也很少有超过10万元的，微信依然在补贴小程序生态内的开发者，还没有进入收割期。”赵振营说，“作为竞争对手，支付宝也在积极地拓展场景，以增加用户的使用时长、黏性，作为防守反击，未来甚至不排除支付宝也将游戏纳入到小程序的范畴，要知道这是增强用户黏性最好的手段之一。”
