2020年中国乳制品行业趋势
中国奶业协会发布《2020中国奶业质量报告》报告显示，2019年中国的全脂奶粉、脱脂奶粉的进口量分别为67万吨、34万吨。本来估计2020年上半年中国的进口量会下降3%，全年增长1%。但是疫情的出现对这个预测造成了巨大的改变。
到2020年底，中国的乳制品总需求将下降1%，这会导致进口量减少11%，但如果疫情持续时间过长，乳制品总需求下降5%，那么2020年的进口量将下降25%。
蒙牛集团成立于1999年8月，今年正好是第21年，而蒙牛也从内蒙古呼和浩特一家默默无闻的小公司，成为家喻户晓的国内乳制品行业的龙头企业，跻身全球乳业十强，可以说蒙牛的发展历程见证了中国乳业的发展振兴，蒙牛正从"中国牛"走向"世界牛"。
蒙牛积极数字化转型
多年来中国乳业一直面临不少质疑，但蒙牛却踩准了行业发展的每一步节奏。传统乳品快消行业内部成本控制相当复杂，不仅有极长的供应链，而且还面临乳品保鲜要求度高、物流网络庞大等问题，特别是伴随着2020年的疫情爆发，有关食品供应的重要性已经不言而喻，乳制品作为保证人体营养健康的重要营养来源，也都是一直以来被大众选购，但还是受到了疫情的冲击：除了保证基本疫区的营养品供应安排，产品的积压已经成为事实。
为了找寻如何快速积压的货物在特殊时期销售的方式，蒙牛集团选择通过相较于传统微商有着更大优势的“微商城”渠道进行新型的产品销售模式。蒙牛微商城从0起步必然要完善的技术支持，借助启博云微分销的技术支持，成功搭建了线上分销平台，并将微商城中新产品“慢燃”的微商专供模式与拼团模式结合，让蒙牛的产品在疫情期间也受到越来越多人的支持与青睐。
蒙牛数字化转型后
蒙牛在启博云微分销商城成功上线后，3.8的女神节活动中，订单达到6134笔，拉新用户超过58000人，成交量13000+箱，强大的数据背后有着微商城分销模式作为支持。
从探索者到引领者的进阶
微商城的开通转变了蒙牛固有的奶企形象，成功帮助蒙牛进入大健康和营养产业，并通过社交新零售创造价值，完成布局。
① 用户在线上通过移动支付方式付款下单，供货方线下直接物流配送，线上预定奶卡、定时定点配送，既方便了用户对于产品新鲜程度的需求，又成功的将蒙牛的产品供应网络合理的深入并细化到社区中的用户。
② 用户关注微信商城成为会员后，在购物时就能享受会员优惠，分享推荐给好友还能获得现金奖励，奖励金额在订单完成后即可提现或用于再次购物。这种模式既保留了传统微商的代理层级模式，同时依靠智能结算将奖励比例固定下来，从根本上解决价格体系失控的问题。
蒙牛集团总裁卢敏放表示，「蒙牛要想实现快速发展，在新零售这块全新的战场施展拳脚似乎是最佳策略。在目前乳品市场竞争越来越激烈的大环境下，一方面消费者的口味越来越多元化，二来对于生产制作、供应链的要求也越来越高。所以，企业必须要有前瞻战略，提前进行各类布局，才能在提升产品竞争力的同时让品牌价值更深入人心。而在传统微商的方式中融入了“流量共享”的创意，利用品牌背书、媒体资源等进行产品宣传，吸引的客户引流到代理商，让微商和新零售产生结合，这才是蒙牛真正要做的，但这也的确是未来整个零售行业的一大发展趋势。」