大数跨境
首页
>
“十四五”期间，华茅等茅台系列酱酒稀缺，或长期供应紧张
>

“十四五”期间，华茅等茅台系列酱酒稀缺，或长期供应紧张

“十四五”期间，华茅等茅台系列酱酒稀缺，或长期供应紧张 国樽名品
2021-03-13
1
导读：高端酱酒稀缺 线上销售见新风口
从2016年算起，“酱酒热”持续到今年已经有5个年头，2021年是“十四五”开局之年，也是酱酒热持续发展重要的一年。在茅台等知名酱香酒品牌的推动下。酱酒热周期正处于中级发展阶段。



随着酱酒热的发展，消费者逐渐认识到酱香酒的高品质属性与较好的饮用体验，纷纷从清香型、浓香型等香型白酒过度至酱香酒，使酱香酒在市场的状态十分紧缺，尤其是高端酱香酒品牌。



众所周知，酱香酒酿造周期长，成品出品慢等限制，在今年年初业内人士推断，今年的高品质酱酒市场极有可能出现一个“酱酒断货”现象。未来，高端酱香酒供不应求、有价无市会成为市场的常态。

作为茅台镇的核心、全国酱酒率领者——贵州茅台酒股份有限公司，旗下的茅台系列酒正是需求大于生产的典型，尤其华茅酒，茅台集团重启华茅这一品牌后，在市场上的状态与需求甚是炙手可热。






1

产能限制  需求量大于生产量


现阶段华茅酒是属于典型的市场需求大于生产总值的酒品，作为高端酱香酒的代表之一，生产华茅酒的茅台酒厂正处于茅台镇7.5公里核心酿酒区，在这区域酿造的酒才是真正的酱香之源，加上其工艺复杂，工序众多且周期长，赤水河的水质要求与茅台镇当地红缨子糯高粱的产量受限等多方面酿造上的因素，让华茅酒产能受限。




贵州茅台集团董事长李保芳书记曾在2019年的亚洲论坛中也说过，“从现在到未来，茅台酒等系列酒都是一个稀缺资源，供不应求肯定是常态，将来每年最多生产不到1亿瓶。


在2020年疫情爆发后，华茅酒等茅台系列酒在市场上更是紧缺不已，在其他行业股市大跌情况下，茅台的股价背道而驰，持续高涨。在疫情稍微好转后，许多地方的华茅酒渠道经销商已经出现供不应求，甚至一售而空的情况。尽管各大经销商已经增加华茅酒的入货数量，但有限的资源渠道远跟不上市场的需求量。






2

高端酱酒稀缺  线上销售见新风口

近几年，在电商经济的蓬勃发展下，加上华茅等茅台系列酒的产能受限，让许多经销商纷纷转行。疫情原因更是加速了白酒在线上的流通，线上购酒或成为新趋势。但是，由于酱香酒的产能受限。“酒只有这么多，所以在市场上的数量是有限的”。这可能是今后经销权稀缺的基本逻辑。



在渠道商越发稀缺情况下，线上酒类销售会越来越流行，相比于传统方式，线上方式有诸多优点，没有地域限制，更大程度上满足消费者的需求，商家能直面消费者，沟通洽谈更方便快捷。

不难看出，有茅台系列酒等高端酱酒品牌代理的经营权也会注定成为“稀缺一族”成员。




2020年茅台酱香系列酒经销商大会重点提出“服务转型、把握定位优结构、把握文化塑内涵、把握服务赢市场”等重要观点。加速全国线上经销商布局，拓展国内范围空白市场。这一举措，使茅台系列酒经销商彻底一体化，网络化、核心化。优质的线下经销商只会越来越少，但线上经销商会出现一个新的“春天”。





3

高端酱酒 选优质经销商


茅台集团党委书记、董事长高卫东在贵州茅台酒2020年全国经销商联谊会中曾说过：茅台将围绕“力争将茅台打造成贵州省内首家世界500强企业”战略目标，坚持把高质量发展要求贯穿生产管理，市场营销全过程。


以尚粤名酒直营中心为例，启动酱酒项目后，进行了多领域，深层次的市场调研与探讨，精心挑选高品质、高质量、高标准的茅台系列酒，并快速打响茅台系列酒线上销售业务，通过互联网的推动与大数据的切入，结合产品优势以及数据支撑，迅速打造起去中心化酱香酒营销平台，短短数月销量突破3千万，是市面上少有的优质酱酒营销平台。



2020年，尚粤名酒直营中心不仅拿下华茅酒等茅台系列酒授权，更是与华茅酒官方签订了接近亿元体系的战略合作条约。在合作开始后的首个季度，便实现销售额从0到千万级别的跨越式增长，累计积累高端客户群体20多万。高效的服务与优质的酱酒，是尚粤名酒直营中心的重中之重。


2021年初，尚粤名酒直营中心重拳出击，再度拿下蕴含酱酒历史文化、酱之起源之酒——汉酱135BC。



喝酱香酒已经成为了一种趋势。未来5年，酱香酒随着产能受限，价格定会水涨船高，特别是茅台系列高端酱酒，极有可能呈现出“有价无市”的现象，再加上消费者的消费观念转变，“少喝酒，喝好酒”；“好酒三分喝，七分存”等消费理念的诞生，进一步把酱香酒的价格提高至另一层次。茅台系列酒中的华茅酒、汉酱酒必定会随着酱香酒在市场的趋势愈发稀缺，价格也会越来越高。为了能在未来一段时间内喝到好酒，懂行的酱香酒发烧友都普遍囤酒。

“十四五”期间，以茅台系列高端酱香酒必定是“稀缺分子”。有限的产能和稀缺的市场资源，茅台系列高端酱香酒价值必将不断提升，也决定了茅台系列酱香酒持续的火热。在高质量。高效能的“十四五”期间，以华茅，汉酱为主的茅台系列高端酱香酒，必然会成为高端酱酒市场香饽饽的存在。



【声明】内容源于网络
0
0
国樽名品
成为线上名酒知名服务商，把名酒传递给每一位消费者。
内容 21
粉丝 0
国樽名品 成为线上名酒知名服务商，把名酒传递给每一位消费者。
总阅读20
粉丝0
内容21