事件回顾：
距离一年一度的双十一仅剩不足半月的时候，昨天，蓝鲸、虎嗅等多家财经类媒体和公众号纷纷爆出猛料：阿里抢注“双十一”商标，继而向诸多媒体施压，强制媒体撤下京东双十一TVC广告。在这场霸权主义电商混战的开端，不止京东，苏宁也接连躺枪，影响范围不断扩大，波及众多电商品牌叫苦不迭。更有诸多资深媒体人士评价：某里一直是这种狭隘做派，早已见怪不怪。
一切由混战开始，现在我们不妨仔细梳理下事件始末：
最初，京东在电视、户外广告被强制撤下，包括苏宁在内诸多电商品牌被波及；
紧接着，爆出惊天消息，阿里注册“双十一”商标引起一片哗然；
随后，一些媒体及个人提出质疑，发布截图，佐证阿里没有注册“双11”，真正注册的是“双十一”，而在网络平台上，以“阿里未注册双11”来混淆视听；
权威财经媒体蓝鲸、虎嗅等媒体经过深入了解取证，发布阿里内部邮件截图，发布报道直指阿里霸权行为，其妄图垄断市场的居心昭然若揭。
事件发展至此，我们不得不客观评价下今年这场硝烟弥漫的双十一混战：
阿里妄图一家独大，垄断电商行业
阿里将矛头对准京东的市场节奏，火力全开，恶意打压
反观今年618京东party on的主题，邀请全网一道参与狂欢，与此次阿里在双十一的做派形成截然不同的强烈对比；而在专业度上，京东去年双十一广告在国内外权威领域中获得诸多奖项，包括刚刚结束的全球第一个商业创意奖项金投赏，以“不光低价，快才痛快”的诉求，直击阿里软肋，创造全民话题。
然而正是因为对手在业内得到的认可、阿里被打到了七寸，所以今年才
出此下策？但真的会达到他想要的效果吗？
去年双11京东"不光低价 快才痛快"，直击天猫物流弱点，阿里吃了这记闷棍，窝火了一年，因此今年提前盯住京东也是正常。不过双十一注册商标只是借口，阿里最怕的其实是今年京东的又一记窝心拳“同是低价，买一真的”这个是比物流更大的问题，阿里因此必须动用一切公关手段了。
