点击上方蓝字关注我们
新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”爆火出圈，只用10天时间，一个寂寂无名、粉丝不足百万的直播间，成为拥有近1700万粉丝、一周带货3.4亿的热门直播间。以董宇辉为代表的老师们圈粉无数，登顶一百多个热搜。东方甄选如黑马姿态冲出后，在资本市场上释放诸多利好。新东方在线股价自6月10日后，一周曾大涨超300%，虽然后期回落，但是东方甄选董宇辉直播依旧火热。
一、新东方董宇辉走红，将获股权
今年的6.18已经悄无声息地过去了，平台和机构连交易额也没有公布。这么安静的背景音反衬得“东方甄选”和“董宇辉”的走红格外热闹。
直播间主播边教学边卖货的带货方式你见过么？新东方直播间“东方甄选”正式靠此方式迅速火出圈。6月9日，粉丝总量突破100万，6月14日，粉丝超过400万，6月20日，粉丝破1500万。东方甄选直播间的火爆，并不是因为便宜的商品或流量明星的入驻，而是源于新东方老师转型为主播的特殊才能。
东方甄选的主播以新东方老师转型为主，与行业中传统带货模式为主的电商主播相比，新东方老师拥有丰富的场景教学经验以及优秀的表达技巧，可以通过直播间感染在线观众情绪，调动在线观众的购物欲望，“驱动”观众反复、多次回到东方甄选直播间，期待着直播间中的“金句”、“段子”和“小作文”。
其中最具影响力的就是将直播间人气推向巅峰的主播——董宇辉，董宇辉，从有着8年教学经验的英语老师“半路出家”成为了电商主播，凭借卓越的口才和幽默的表达将东方甄选推向热度高点，也将新东方再次带回到大众视野内。
只是和朋友聊天一样的舒适氛围，博览群书、才高八斗、出口成章、金句频频，是观众对董宇辉的真实评价。有观众说“我就是买根玉米，你咋还给我讲哭了”。可见董宇辉直播的才能。
新东方直播间“东方甄选”频频登上热搜，董宇辉火热出圈。俞敏洪最新在一场直播中表示，目前确实有机构在挖新东方的主播。6月20日，俞敏洪在直播中宣布，给董宇辉颁发了董事长特别奖。此前，俞敏洪已多次表扬董宇辉，并向其表达感谢，他还承诺会给董宇辉股权。
有机构给董宇辉开出高薪，但是新东方承诺给股权。给员工股权，是留住员工、稳定员工的好方法。在6月20日的东方甄选直播间中，新东方创始人俞敏洪宣布，给董宇辉颁发董事长特别奖，之前直播中还欢乐沟通中，表示要给董宇辉“一股”股权。小编可以认为，这意味着作为新东方“直播老师”的董宇辉将拥有一个崭新的身份——新东方在线的股东，董宇辉将与其他股东同样享有分红权、收益权、表决权等权益。
东方甄选（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，是北京新东方迅程网络科技股份有限公司的控股子公司，而北京新东方迅程网络科技股份有限公司由新东方在线科技控股有限公司的全资子公司北京德信东方网络科技有限公司协议控制（VIE）。我们可以先看如下股权架构：
2006年新东方教育挂牌纳斯达克，2019年3月，新东方集团将在线教育业务分拆，新东方在线挂牌港交所。俞敏洪承诺给董宇辉的股权，指的是新东方在线的股权。如果后期兑现股权，董宇辉将拥有港交所新东方在线的股权。自从“东方甄选”频上热搜，新东方在线股价上涨迅速，董宇辉也是间接为未来的自己争取了“红利”。虽然，受到2021年7月“双减政策”的影响，新东方在线股价跌到谷底，回涨后与之前的巅峰股价差距较大，但主播的行动，仍然给新东方的持续发展带来了良好势头，未来如何，我们拭目以待。
新东方在线在上市后推行过3次购股权计划，新东方在2020年推出的2次购股权计划，当时设置的行权价格较高，激励效果将大打折扣。2021年11月15日推出购股权计划，该购股权计划的行权价为5.22港元，对应激励人员有孙东旭、尹强、吴强，受益于东方甄选，公司股价近期大幅增长，如果这一现象可继续持续，伴随着公司业绩的改善，相信其未来的预期收益将较为可观。
5月11日，俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”上发文分享与“樊登读书会”创始人樊登的直播内容。俞敏洪表示，回顾新东方的发展历程，发现曾经错过一些发展机会，“这是因为我没有前瞻性和保持公司稳定所带来的后果。”新东方当时出现了大量名师，其中包括罗永浩。俞敏洪反思称，在互联网把他们的能力不断放大的时候，没有给这些老师匹配上更好的激励措施，没有把他们和自己从雇佣变成合作关系，激励措施不够到位。可见新东方虽然在不断进步，但在股权激励上，还是缺少对应“步伐”。
目前新东方依旧涌现了优秀的主播，他们或一段深入人心的故事，或对唐诗宋词乃至《红楼梦》深入浅出的解析，来听课，顺便买买买。新东方的优秀人才，想必未来也会陆续接触到公司股权激励，匹配上对应激励措施。
二、李佳琦、罗永浩等大咖的股权故事
在技术发展与市场需求双重驱动下，中国企业直播市场进入深耕发展期。市场规模达到43亿元。涌现了李佳琦、罗永浩、李子柒等相关直播大咖或网红，他们相关的股权故事，也逐渐走进我们的生活。
2016年，李子柒与刘同明的开始合作。2017年双方成立四川子柒文化传播有限公司。刘同明控制的杭州微念品牌管理有限公司持股51%，李子柒持股49%。
接下来，刘同明下了一盘高妙的棋，将李子柒打造成为引流工具人。四川子柒公司负责做内容和IP，杭州微念负责将李子柒IP变现。将商业收益权都掌控在杭州微念手中，包括天猫李子柒旗舰店的运营主体都是杭州微念，李子柒在You Tube上拥有1500万粉丝的账号，也是杭州微念运营的，这个账号年度广告收入600万美元，同时网上李子柒品牌业务年售16亿元人民币，都进了杭州微念的账户，四川子柒只是一个壳公司。
最终由于双方存在一定股权纠纷，对簿公堂，双方热度目前都迅速下降。
李佳琦跟李子柒一样，也是网红孵化平台扶持起来的顶流。不同的是，李佳琦与老东家宁波美腕网络科技有限公司的关系，更像平等合伙的关系。
从商业模式上看，李佳琦跟李子柒不同——李子柒是内容和变现分开；而李佳琦是直播与销售合为一体，所以李佳琦的公司直接就可以操作业务进账，利益直接按照股权分配。
从合伙模式上看，李佳琦与美腕及创始人戚振波，存在多种深度合伙关系，双方共同持股的公司至少有3家：上海妆佳电子商务有限公司（美腕持股51%，李佳琦持股49%）、上海妆佳电子商务有限公司（美腕51%，李佳琦49%）、北京美奈咨询管理有限公司（戚振波41.64%，李佳琦38%），显然，戚振波在多个业务上都与李佳琦合伙，双方利益得到公平保证。
虽然，李佳琦目前没有公开持股宁波美腕，但是不排除李佳琦通过代持和间接持股的方式，持有宁波美腕的股份，这也是业界常见的操作方式。
未来，如果母公司宁波美腕启动IPO计划，可以将李佳琦持有的各个子公司股份，兑换为母公司宁波美腕的股份，然后打包一起上市。
对于更年轻一些的网友来说，罗永浩的第一重身份，应该是“交个朋友”直播间的一位带货主播。罗永浩做过网站、培训学校、智能手机、空气净化器、电商直播间，号称“中国最好的产品经理之一”。但目前为止，他最成功的产品可能不是以上这些，而是“罗永浩”这个形象。
罗永浩作为“中国第一代网红”，罗永浩在“网红直播”这条路上走红，并顺利完成“真还传”，2020年4月1日晚上的直播首秀，罗永浩直播间成交额超过1.8亿元，订单数量达到89万，累积观看人数达4800万，创造了当时抖音上的最高带货记录。
罗永浩在帮自己的同时，也依靠个人魅力逐渐带火了“交个朋友有限公司”。罗永浩直播带货走红，推动了交个朋友有限公司的持续发展。老罗和他的“交个朋友”稳扎稳打，从今年4月11日发布的“交个朋友两周年报告”中能看出，经过两年的发展，“交个朋友”总交易额达到100亿元，开播总时长一万小时，公司从最初的7个人，发展到现在的1400多人。
从直观的股权结构看交个朋友公司，股权上没有直接体现，罗永浩是交个朋友公司的管理层，曾任交个朋友的“首席好物推荐官”，由于罗永浩之前的债务问题，股权上没有直接体现，也是可以理解。6月7日，据消息，罗永浩在进行了一场内部讲话中后，宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。交个朋友直播间将支付罗永浩1亿元左右的抖音帐号N年运营权授权转让费用。双方互助前行，罗永浩退出社交平台，潜心创业，留下一段“奋斗佳话”。
三、直播行业的股权激励
随着直播行业的迅速发展，不少直播资本人才获得股权，也流传不少直播企业IPO的消息。2021年6月，据当时消息，电商直播主播李佳琦所属公司美One正在物色一名首席财务官，为潜在的IPO做准备。同时，电商直播主播薇娅的母公司谦寻集团也在计划IPO。2021年10月25日，拥有花椒、六间房等产品的花房集团正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。股权在能获得经营成果收益和资本溢价收益的预期下，股权激励散发着夺目的光辉，下面小编将介绍直播行业平台的一些股权激励细节。
字节跳动在2021年10月之前就实施过期权激励，21年，10月13日，字节跳动开启了今年第二轮期权回购，在职员工回购价格为每股 132 美元，而21年下半年加入字节跳动的员工被授予的期权价格是每股 190 美元，字节跳动设置了4年的股权激励成熟期。
2020年字节跳动至少进行过2次期权授予行为，2020年4月，字节跳动以48美元/股的价格允许员工将年终奖兑换成期权。2020年年中字节跳动再次以60美元/股的价格授予期权。仅按照2020年的授予价格，21年字节跳动参与回购员工们的获益空间将达到120%或者175%。如果再考虑到更久远的期权授予价格，部分字节跳动员工的期权获益空间也可能远超200%。对应员工股权激励收益巨大。
截至2021年1月7日，快手已根据员工持股计划向7,020名承授人（包括董事、高级职员及本公司其他雇员）授出期权，可认购共626,184,514股股份，其中对应363,146,799股股份已行使。
期权计划并无设定任何于行使期权前必须达成的绩效目标。然而，董事会或其授权代表可全权酌情指定于行使期权前必须达成的绩效目标，作为条款与条件一部分。
快手还实施过限制性股票，限制性股票计划旨在认可及奖励对快手有贡献的合格人士、吸引最优秀的人才，并为这些人提供额外激励，使合格人士与快手的利益保持一致，并进一步促进集团业务的长期成功。
根据限制性股票计划，给予参与者一项有条件的权利，就是在归属时取得奖励股份或与奖励股份于归属日期当日或前后的市值相等的现金。
四、拟上市直播企业股权激励的时机选择
小编认为拟上市直播企业实施股权激励宜早不宜迟，在如今“抢人”的时代，早进行股权激励，也可稳定企业，持续发展。专业角度，股权激励的最佳的时机推荐如下：
最佳：在报告期前实施完；不受上市规则的束缚，即使有影响，那影响相对也比较小；
其次：在报告内的第一年或第二年实施，当然也需要结合企业股改的时间，最好同步在股改前或刚实施完；这一时期，存在股份支付的影响，但，是在合理可控的范围里，所以企业确实是在这个时段实施，重点关注股权激励定价；
退而求其次：报告期最后一年实施或上市申报日前6个月或一年实施，但不建议在报告期最后一年或上市申报日前6个月或一年内授予大量的股份，需结合股份支付以及突击入股的影响，来决定是否实施股权激励，即使实施，也是建议授予少量股份；
不建议：在上市申报日后至上市发行日实施，因为会涉及企业IPO申报材料的重新披露，会延迟企业上市的时间，牵一发而动全身，所以不建议在如此特殊敏感时期实施股权激励，即使存在也是对企业当前股权激励进行局部调整，同时也需合理评判必要性。
直播行业迅速发展，进行股权激励要考虑的因素也较多，对应企业在遇到相关问题时，可联系我们专业机构进行沟通和指导，也欢迎大家联系小编。
华扬资本成立16年来，我们以丰富的人力资源经验，独特的动态优化激励技术，严格资本市场合规，精湛处理股份支付、财税筹划细节，成为拟上市公司股权激励第一品牌。迄今已累计培训企业客户超过万家，深度辅导服务企业超过700家，上市公司超过80家。在三十多个重点行业，积累了丰厚的实战经验。
欢迎添加股权激励专家股哥，免费获取1小时股权顶层设计、股权激励等咨询服务！
