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谷歌SEO：7 个常见的电子商务 SEO 技术错误

Tabpear

2024-09-27

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导读：电子商务错误就像黑色星期五促销期间购物车满满的一样常见。你可能会问这是为什么？因为电子商务世界很复杂。在线零售商很容易遇到意想不到的——但也相当常见的障碍。但不要害怕！识别和纠正这些技术 SEO 错误有助于将您的在线商店变成一个成功的故事。

电子商务错误就像黑色星期五促销期间购物车满满的一样常见。你可能会问这是为什么？因为电子商务世界很复杂。在线零售商很容易遇到意想不到的——但也相当常见的障碍。但不要害怕！识别和纠正这些技术 SEO 错误有助于将您的在线商店变成一个成功的故事。

1. 结构不良的在线商店

组织良好的网站结构对于用户体验和 SEO 都至关重要。它可以帮助搜索引擎有效地抓取和索引您的网站，同时引导用户无缝浏览您的产品和类别。然而，许多电子商务零售商犯了使用非常复杂的网站结构的错误。

常见问题：

不一致的 URL 结构：缺乏清晰层次结构或使用随机字符串的 URL 会让用户和搜索引擎感到困惑。
缺少面包屑：如果没有面包屑，用户可能很难导航回以前的类别或搜索结果，从而导致令人沮丧的用户体验。
内部链接无效：内部链接不良会阻碍搜索引擎理解页面之间的关系，并削弱页面权限的分配。

解决方案：

组织URL：开发清晰且合乎逻辑的 URL 结构，以反映您的网站层次结构。例如，使用 /category/subcategory/product-name 而不是非描述性字符串。此结构有助于搜索引擎了解每个页面的重要性和上下文。
实施面包屑：面包屑导航提供辅助导航帮助，向用户显示他们在网站层次结构中的当前位置。确保面包屑在所有页面上都可见且结构一致。
优化内部链接：创建战略性内部链接计划以连接相关产品和类别。使用描述性锚文本有效提高关键字相关性。检查 404 错误并在必要时修复这些错误。

更多提示：

分面导航：如果您的网站使用分面导航来过滤产品，请确保实施它以避免创建重复内容或过多的抓取路径。在必要时使用规范标签或 noindex 指令。
网站架构深度：保持网站架构浅显，理想情况下，让用户和搜索引擎从主页尽可能少点击即可到达任何页面。这可以增强可抓取性并改善用户体验。
XML 站点地图：定期更新 XML 站点地图以反映您网站的当前结构并将其提交给搜索引擎。这可确保所有重要页面都能被有效索引。

2. 忽视移动优化

在 2024 年说这句话似乎很奇怪，但移动就是关键。如今，如果您的在线商店未针对移动设备进行优化，您将错失大量潜在客户。移动购物不仅仅是一种趋势；它是一种常态。请记住，您的客户正在用手机滑动、点击和购买——不要犯将您的电子商务业务仅关注桌面用户的错误。

常见问题：

移动加载时间缓慢：移动用户要求快速访问内容。加载缓慢的页面可能会赶走潜在客户并对您的性能产生负面影响。
用户界面和用户体验不佳：网站设计如果不能很好地适应移动屏幕，会使导航变得困难，并使用户感到沮丧。
缩放问题：响应速度慢的网站在移动设备上会显得杂乱无章，或者需要过度缩放和滚动。

解决方案：

响应式设计：确保您的网站采用响应式设计，可自动调整布局、图片和文本，无缝适应任何屏幕尺寸。
优化移动性能：通过压缩图片、最小化 CSS 和 JavaScript 文件以及使用异步加载脚本来缩短加载时间。使用 Google PageSpeed Insights 等工具来识别速度瓶颈并修复移动 SEO。
改进导航：让您的移动导航直观易用。考虑实施固定导航栏以方便访问，并为菜单项使用清晰简洁的标签。
简化结账流程：通过减少必填字段、启用表单自动填充以及提供多种支付选项（如数字钱包）来简化移动结账流程。确保号召性用语按钮醒目显示且易于点击。
跨设备测试：定期在各种设备和屏幕尺寸上测试您的网站，以确保一致且流畅的用户体验。

更多提示：

利用特定于移动设备的功能：使用特定于设备的功能（如地理定位）来增强用户体验。例如，提供基于位置的服务或促销活动。
针对移动设备优化图像：使用可根据设备调整大小的响应式图像。实现延迟加载，以便图像仅在出现在视口中时才加载，从而缩短初始加载时间。

3. 忽略 Schema 结构化数据标记

Schema 结构化数据标记是帮助搜索引擎了解内容上下文的代码。除其他外，搜索引擎使用它来帮助在搜索结果中显示丰富的摘要。尽管它有好处，但许多电子商务网站低估了它的潜力，错过了增强的可见性和点击率。

常见问题：

缺乏实施：许多电子商务网站犯了一个错误，未能实施架构标记，导致搜索结果的潜在增强功能未得到利用。
标记不正确或不完整：如果架构标记应用不正确或未充分利用，则可能导致错失丰富摘要的机会。
忽略更新：Schema 标准和最佳实践不断发展，未能更新标记可能会导致数据过时、不完整或无效。

解决方案：

实施产品架构：使用产品架构标记直接在搜索结果中显示价格和可用性等关键详细信息。这可以使您的列表对潜在客户更具吸引力和信息量。
利用评论和评分架构：使用架构标记突出显示客户评论和评分，以增加信任度和参与度。具有星级评分的丰富摘要可以显著提高点击率。
添加面包屑架构：实施面包屑架构以增强搜索结果中的导航路径。这使搜索引擎更容易理解您网站的结构。
使用结构化数据测试工具：使用 Google 的丰富结果测试和架构标记验证器确保您的标记得到正确实施并有资格获得丰富的结果。及时解决任何错误或警告。

更多提示：

扩展到其他架构类型：除了产品和评论架构之外，还可以考虑使用与您的网站相关的其他类型，例如常见问题的 FAQ 架构或产品变体架构。

JSON-LD 格式：使用 JSON-LD 格式实施架构标记，这是 Google 推荐的方法。它更易于阅读和维护，尤其是对于复杂的数据集。

4. 页面速度优化不足

页面速度对用户体验和 SEO 至关重要。Google 强调核心 Web 要素和页面体验，强调了快速、流畅和稳定的 Web 体验的重要性。页面速度慢会让用户感到沮丧，并对 SEO 产生负面影响，从而降低可见性和流量。

常见问题：

大型、未优化的图像：未压缩的高分辨率图像会显著增加加载时间。这是电子商务中最大和最常见的错误之一。
渲染阻塞资源：阻止页面快速渲染的 CSS 和 JavaScript 文件会延迟可见内容。
服务器响应时间差：服务器响应缓慢会延迟页面的初始加载，从而影响 LCP。

解决方案：

优化图像：使用 WebP 等格式压缩图像，并利用响应式图像技术为不同设备提供适当大小的图像。
推迟非关键 CSS：为首屏内容以内联方式加载必要的 CSS，并推迟其余内容。
异步JavaScript：对可以异步加载的脚本使用异步属性，或对初始渲染不重要的脚本使用延迟属性。
缩短服务器响应时间：使用内容分发网络 (CDN) 将内容缓存到更靠近用户的位置。通过升级托管计划、使用更快的 DNS 提供商以及实施 HTTP/2（或即将推出的 HTTP/3 标准）来优化服务器性能，以加快数据传输速度。
对于 LCP：优化服务器性能，优先加载关键资源，并考虑预加载关键资产。
对于 INP：通过异步运行代码、分解耗时任务并确保主线程不会被繁重的 JavaScript 执行阻塞来最大限度地减少 CPU 处理。
对于 CLS：为图像和广告设置明确的尺寸，避免在现有内容上方插入内容，并确保字体加载时不会导致布局偏移。

更多提示：

延迟加载：此方法会延迟加载屏幕外的图像和视频，直到需要它们为止，从而减少初始加载时间。
最小化 HTTP 请求：通过合并 CSS 和 JavaScript 文件、使用 CSS 精灵以及消除不必要的插件或小部件来减少请求数量。
使用浏览器缓存：实施缓存策略以将静态资源存储在用户的浏览器中，从而减少回访者的加载时间。

5. 规范化不当

当存在多个版本时，规范化可帮助搜索引擎了解网页的首选版本。这对于电子商务网站非常重要，因为由于产品、类别和分页的不同，相似或重复的内容很常见。规范化不当会导致重复内容问题。

常见问题：

重复内容：显示相同或相似内容的多个 URL 会使搜索引擎感到困惑，从而导致性能下降。
产品变体：产品变体（例如尺寸、颜色）的不同 URL 可能会在没有适当规范标签的情况下创建重复内容。
分页：没有规范标签的分页页面可能会导致索引问题。

解决方案：

使用规范标签：实施规范标签来指定页面的首选版本。这会告诉搜索引擎要索引哪个 URL 并赋予其全部权限，从而帮助整合排名信号。
处理产品变体：对于具有变体的产品页面，请使用规范标签指向主产品页面。
优化分页：使用清晰、唯一的 URL 按顺序链接页面（例如，使用“?page=n”），并避免使用 URL 片段标识符进行分页。使用“noindex”robots 元标记或 robots.txt 文件，确保分页 URL 包含过滤器或替代排序顺序时不会被索引。

更多提示：

一致的 URL 结构：为最大限度地减少重复内容的可能性，请在整个网站上保持一致的 URL 结构。使用描述性、关键字丰富的 URL，清楚地传达页面的内容。
避免在 URL 中使用会话 ID：如果您的电子商务平台使用会话 ID，请配置您的系统以避免将它们附加到 URL，因为这可能会创建同一页面的多个版本。
监控更改：跟踪您网站架构或内容管理系统的任何可能影响规范化的更改。

6. 未有效使用 XML 站点地图和 robots.txt

XML 站点地图和 robots.txt 文件可帮助引导搜索引擎浏览您的电子商务网站。这些工具可确保搜索引擎能够有效地抓取和索引您的网页。文件缺失或配置错误可能会导致索引问题，从而对您网站的 SEO 性能产生负面影响。

常见问题：

不完整或过时的 XML 站点地图：许多站点未能更新其站点地图，从而导致重要页面被排除在搜索引擎索引之外。
robots.txt 文件配置错误：robots.txt 文件中的错误指令可能会无意中阻止搜索引擎访问关键页面。
排除重要页面：这些文件中的错误可能会导致搜索引擎忽略重要页面（如产品或类别页面）。

解决方案：

创建和更新 XML 站点地图：生成包含所有相关页面（如产品、类别和博客页面）的 XML 站点地图。定期更新站点地图以反映新内容或结构更改，并通过 Google Search Console 等工具将其提交给搜索引擎。
优化 robots.txt 文件：确保您的 robots.txt 文件包含指令以阻止不相关或重复的页面（例如管理页面、过滤参数），同时允许访问重要部分。使用该文件引导爬虫高效地浏览您的网站，而不会浪费爬虫预算。
使用站点地图索引文件：对于大型电子商务网站，请考虑使用站点地图索引文件来组织多个站点地图文件。这种方法有助于管理广泛的产品目录并确保全面覆盖。

更多提示：

电子商务的动态站点地图：实施动态站点地图，自动更新以反映库存变化，确保新产品快速被索引。
在站点地图中利用 hreflang：如果您的网站针对多种语言或地区，请在 XML 站点地图中包含 hreflang 注释，以帮助搜索引擎识别每个用户的正确版本。

7. 未能针对国际 SEO 进行优化

对于面向全球市场的电子商务零售商来说，国际 SEO 对于接触不同国家和语言的受众至关重要。良好的国际 SEO 策略可确保您的网站对全球用户而言是可访问的和相关的。国际电子商务 SEO 就是要最大限度地扩大您的全球影响力和销售潜力——忘记这一点将是一个错误。

常见问题：

错误的 hreflang 实施：配置错误的 hreflang 标签会向用户显示错误的语言版本，使搜索引擎和访问者感到困惑。
跨地区统一内容：在未进行本地化的区域使用相同的内容可能会降低您的网站对当地受众的吸引力。
忽略本地搜索引擎：只关注 Google 可能意味着错过其他搜索引擎占主导地位的国家/地区的大量市场。

解决方案：

正确实施 hreflang 标签：使用 hreflang 标签指示网页的语言和区域定位。这有助于搜索引擎为用户提供正确的语言版本。确保每个 hreflang 标签都引用自引用 URL 并包含所有语言版本。
创建特定于区域的内容：本地化您的内容以反映文化差异、货币、计量单位和当地术语。这可以增强用户体验并提高相关性和参与度。
针对本地搜索引擎进行优化：根据百度（中国）或 Yandex（俄罗斯）等其他搜索引擎盛行的市场中的特定算法和要求优化您的网站。
使用地理定位 URL：实现子目录（例如 example.com/us、example.com/fr）或国家代码顶级域名 (ccTLD)（例如 example.fr），以有效定位特定国家/地区。

更多提示：