淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主；品牌营销又现“联名”趋势；完美日记母公司逸仙电商或面临退市风险

品牌营销又现“联名”趋势，瑞幸与椰树、优衣库与泡泡玛特等知名品牌合作推出“联名款”

品牌联名早在几年前就是品牌营销的重要方式，喜茶号称“灵感之茶”，据人统计，喜茶4年内做了70多次联名，被称为奶茶界的“交际花”。进来，又多家知名品牌推出“联名款”，品牌营销又现“联名”趋势。

近日，优衣库与泡泡玛特发布联名系列。优衣库将于4月29日发布与潮玩品牌泡泡玛特推出的联名系列UT，这是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作。本季优衣库 x 泡泡玛特联名系列UT，以艺术家龙家升创作的“The Monsters 精灵天团”为主要灵感呈现，发售四款成人装和四款童装。

4月11日，瑞幸联合椰树推出了「椰云拿铁」，冷榨生椰浆保留椰肉本真滋味，并采用黑科技“环状分子包埋技术”，用椰浆代替常规奶盖，搅打出如云朵般丰盈细腻的奶沫，且不添加乳糖、植脂末。同时还联合推出2款限定纸袋和1款杯套。

4月15日，奈雪的茶联合佳沃推出新品「霸气蓝莓」，选用来自云南红河1400m高原之上的18mm+佳沃蓝莓，手捣蓝莓厚肉，树莓、桑葚、蓝莓融在一起果汁升级，配合冰沙，以及融合金牡丹茶底，复合乌龙、花果、兰花香味。

据快消品讯报道，近日，完美日记母公司逸仙电商收到纽约证券交易所信函，通知其美国存托股份（ADS）的交易价格表现低于合规标准。根据纽约证券交易所规则，如果连续30个交易日平均收盘价低于1.00美元，公司将被视为低于合规标准。逸仙电商表示，公司拟监控其上市证券的市场状况，并将考虑采取多种措施解决对其交易价格产生不利影响的违规行为，并避免任何潜在的退市。

4月15日，逸仙电商王大日在美商社文章下回应称，逸仙电商公司在收到纽交所的通知后，有6个月时间调整，以重新符合股价要求。在此期间，美国发行股票将继续在纽交所上市交易，并履行上市公司的相关责任。该通知对公司的如常运营不造成任何影响。

据了解，3月10日，逸仙电商收盘价首次低于1美元。截至4月13日美东收盘，逸仙电商以0.7118美元/股收盘，涨2.42%，总市值4.50亿美元（约合28.66亿人民币）。

三

健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」半年内连续完成两轮融资，总融资金额达数千万元

36Kr消息，健康轻食品牌「FOODBOWL超级碗」半年内连续完成两轮融资，总融资金额达数千万元。天使轮由泽盛创投、明榷投资、势成资产联合投资；天使+轮由万物资本领投，老股东跟投。

「FOODBOWL超级碗」2015年创办，重新定义“轻食不一定要冷餐”，做出了以谷物、蔬菜、肉类均衡搭配的“热食”，2016年在北京国贸开下第一家店，2020年建成了中央厨房1.0版本，完善了整个后端流程的SOP设计。截至2022年3月，在北京和成都分别开出了25家门店和5家门店，2022年开店目标为60家。

据悉，「FOODBOWL超级碗」外卖平台平均30日复购率约37%，堂食复购率更高一些；外卖占到整体销售额的55%左右。

四

数字艺术电商「唯一艺术」获A轮数千万元融资

据新消费daily消息，4 月 11 日，数字艺术电商平台「唯一艺术TheOne.Art」宣布获 A 轮数千万元人民币融资。由于投资者涉及到上市公司，故在未取得上市公司公告许可前，暂不对外披露融资主体信息，将在后续另外补充说明。

「唯一艺术TheOne.Art」成立于2021年5月，由艺术设计圈知名公司和区块链技术团队联袂推出，在北京、杭州、深圳和香港等多地设有分公司，致力于打造中国数字艺术品交易市场。通过本轮融资，其继续增加了国有资本持股比例。公司将继续推进企业资质的完善、技术团队和服务团队的扩充，并向产业链方向做更深入的延展，为中国的数字艺术和元宇宙产业贡献力量。

五

扫地机器人ODM公司「乐生智能」获2亿元A+轮投资

36氪消息，智能扫地机器人ODM企业「乐生智能」近日完成2亿元A+轮融资，由达晨财智独家领投，本轮融资将用于修建总部，以及研究和生产基地。

目前，「乐生智能」的产品线包括智能扫地机器人、手持吸尘器、地面清洁产品、智能塔扇、智能宠物产品、空气净化器等多个系列。且过去两年，乐生出货量约有20%的增长，今年预计将达到250万台。

六

新锐气泡酒品牌「大于等于九」完成了A轮亿元融资

FBIF消息，近日，新锐气泡酒品牌「大于等于九」完成了A轮融资，融资金额达亿元，由大钲资本领投。

「大于等于九」2021年7月正式上线，产品理念为“低度轻卡”，已成功推出香印青提、0糖白桃、元气橙味、乳酸菌味四款气泡酒。且「大九气泡酒」首先重仓线下渠道，截止目前已入驻餐饮渠道总数量达5000家以上，主要以成都地区为核心；全国入驻的流通网点总数量超过4万家以上，其中包括711、罗森、盒马、华润万家、大润发、永辉、伊藤洋华堂等大型知名连锁渠道。

七

淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主

4月15日，据亿邦动力消息，日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。

八

国家邮政局：已布局“邮乐购”电商服务站点35.5万个

4月15日，国家邮政局举行2022年第二季度例行新闻发布会。

据了解，各地邮政企业已建成县乡村电商仓配中心2191处，农村投递网点2.9万个，投递道段8.5万条；布局“邮乐购”电商服务站点35.5万个。在深化邮政与农村电商协同发展方面，国家邮政局支持邮政电商助力脱贫攻坚，“十三五”以来累计培育“一市一品”项目千余个，帮助147.6万贫困户增收50亿元，平均每户增收3388元。国家邮政局新闻发言人、普遍服务司司长马旭林还指出，当前，邮政农村服务能力尚待提高，邮政服务农村电商供给不足，农村电商协同发展模式仍需创新。下一步，国家邮政局将支持县级邮件处理中心建设和乡镇邮政局所的升级改造，鼓励快递、电商等企业共同进驻、集约共享。

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