解读丨《直播电商知识产权保护工作指引》8大要点

1.MCN机构和主播可以就直播账户的权利归属进行约定。

长期以来，MCN机构与主播乃至电商公司与员工频繁出现因个人绑定账号而产生的直播账号争议。对此，《指引》明确，MCN机构与主播在不违反法律法规和直播平台约定的前提下可以就直播账户的权利归属进行约定。

笔者在此提醒，大部分直播/短视频平台可能已在用户注册时，通过用户服务协议等方式明确告知相关账号的所有权归属平台，用户仅享有使用权。因此，对于MCN与主播的合作终止后，相关权利能否顺利移转，需要核实平台规则。另外，此前部分地区司法判例认为直播账号系用户以个人身份注册，具有人身属性，并不支持MCN机构对该账号主张相关权利。

因此，在《指引》对MCN机构与主播有关账号权利归属指明方向的基础上，实践中，双方仍应注意所在地区司法判例、合同相关条款的有效性。

2.MCN机构应注重创作过程中相关输出内容的知识产权保护。

（1）建议对自制创作内容申请著作权登记或固定创作证据。

《指引》提出，对于MCN机构依法享有著作权的创作内容可以向版权登记机构申请登记，或采取积极手段保存自制作品原件，如部分线上公证APP（时间戳、云公证、云存证等），均有存证功能。

（2）建议对主播姓名（包括艺名、昵称）、肖像向国家知识产权局商标局申请注册商标。

《指引》提出，依法取得商标专用权后，他人使用该商标的，应取得权利人同意，且可以阻却他人抢注。

（3）建议对技术信息、经营信息等商业信息采取保密措施。

《指引》提出，MCN机构可采取包括设定访问权限、添加商业秘密水印标识、与工作人员签订保密协议等方式对商业秘密予以保护。

（4）建议使用地理标志前先取得权利人的地理标志权利证明及相关承诺。

上述建议有助于MCN机构及主播在作品遭受侵权或被指控侵犯第三方合法权益时，能够举证以主动维权及合理抗辩，避免遭受损失。

同时，建议MCN机构建立完整的知识产权保护体系和专门的知识产权管理团队，必要时建议寻求律师事务所、知识产权代理机构及其他法律服务机构或专业人士帮助。

3.MCN机构与主播应严格审核产品及直播内容，避免侵权。

MCN机构和主播进行直播前，对产品的合法来源、品质进行必要审核，避免承担广告代言人/发布者/经营者责任风险。

对于主播在自己直播间直播的，应当审慎评估是否存在版权侵权风险，必要时应取得相关权利方授权。另外，如果主播受直播电商商家邀请在商家直播间直播的，应当在合同中约定知识产权侵权的后果和责任承担，避免被牵连索赔的风险。

4.销售自主品牌产品前应对相关知识产权及时申请注册登记。

近年来，一夜爆红的商品数见不鲜，品牌方通过电商直播活动获得流量推广，品牌影响力将显著提升；同时，遭受知识产权侵权的风险也随即增加。因此，商家在进行产品市场推广前应当充分审视是否已做好相关权利的注册登记，如注册商标专用权、专利权申请，图片文案等作品的著作权登记等。

在保护自有知识产权的同时，也应当注意，直播过程中是否涉及使用第三方知识产权以及是否取得相关权利人授权。

实践中，商家、MCN机构及主播还常因直播作品的归属及二次利用产生争议。如品牌方需要对直播作品进行二次创作开发利用的，建议与MCN机构及主播签订合同时明确相关内容的权利归属。

5.销售非品牌方产品时应当审视产品合法来源，避免侵权。

非品牌方的销售方可能要求直播商家在销售其产品时在直播间注明“旗舰店”“专卖店”等称谓，此情形下直播商家应提前确认该销售方是否已经取得品牌方明确授权，并要求其出具商标授权文件，该文件应明确记载授权人与被授权人名称、授权商标标识、授权期限和范围等。

6.直播电商平台应积极开展知识产权宣传教育，建立专门的知识产权管理团队及相关数据库，建立并公布知识产权规则。

指引提出，建议直播电商平台建立健全的知识产权保护规则和知识产权管理制度，包括：投诉举报受理机制，及时处理相关知识产权投诉、举报；纠纷解决机制，通过多种渠道建立知识产权纠纷解决机制；信用评价机制，建立知识产权权利人、电子商务平台内商家的信用评价机制，加强信用的监督管理等。

同时，电商直播平台可建立相关数据库，标注知识产权标识的商品进行确认和登记，记录商品知识产权信息，及时掌握权利期限情况；建立主播所售商品的知识产权管理档案，对于主播、商家、商品投诉举报情况予以记录，便于信息存储、证据管理、追溯管理、协助核查等。对侵权通知、不存在侵权声明及争议处理结果公示，对知识产权保护状况较差、被投诉次数较多的商户或主播，依据直播电商制定的规则给予警告和惩戒。

7.明确权利人在直播电商平台投诉的必要资料。

8.明确主播、商家遭到恶意投诉的，可依法采取反向保全措施。

《最高人民法院关于审理涉电子商务平台知识产权民事案件的指导意见》第九条第二款规定：“因情况紧急，电子商务平台经营者不立即恢复商品链接、通知人不立即撤回通知或者停止发送通知等行为将会使其合法利益受到难以弥补的损害的，平台内经营者可以依据前款所述法律规定，向人民法院申请采取保全措施。”依照前述规定，如主播、商家遭到恶意投诉，因平台处理时效可能无法避免其遭受较大损失，主播或商家可直接请求法院及时采取保全措施。