如何成为一名合格的带货主播？

序号

类别

内容

1

年龄[4]

（1）自然人应当年满十六周岁。

（2）十六周岁以上，不满十八周岁的未成年人，申请成为带货主播的，应当经监护人同意。

2

账户

（1）网络实名制注册账号。[5]

（2）账号名称、主播头像与直播间封面图应符合法律规定，不得含有法律、行政法规禁止的内容及不良有害信息。[6]

（3）不得违反法律法规规定，将注册账号转让或出借给他人使用。[7]

（4）入驻网络直播营销平台，应当实名认证，应当提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，信息若有变动，应及时更新并告知。[8]

3

形象

（1）主播着装、形象应当符合法律法规和国家有关规定，不得含有违法和不良信息，不得以暗示等方式误导用户。[9]

4

登记

（1）从事网络直播营销活动，属于电子商务经营者的，如个人主播中的个体工商户经营者主播，应当依法办理市场主体登记。

（2）个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。[10]

5

知识技能

（1）应当了解与网络直播营销相关的基本知识，掌握一定的专业技能，树立法律意识。[11]

6

直播场所[12]

（1）主播的直播间及直播场所应当符合法律、法规和网络直播营销平台规则的要求。

（2）不得在涉及国家及公共安全、影响社会正常生产、生活秩序、影响他人正常生活的场所进行直播。

类型

关键词

内容

违法禁止行为[17]

违法

违规

违反宪法所确定的基本原则、违反国家法律、法规禁止性规定的；从事平台内或跨平台违法违规交易的；

国家

危害安全危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一和领土完整的；损害国家荣誉和利益的；

英雄

烈士

歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉的；

恐怖主义、极端主义

宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动的；

民族、宗教、封建迷信

煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结的；破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；含有宗教歧视的；

社会秩序、社会稳定

散布谣言等扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

黄、凶、暴、教唆犯罪

散布淫秽、色情、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；

传销、诈骗、赌博

传销、诈骗、组织赌博或变相赌博等线上线下违法活动；

侵权、网络暴力

侮辱、诽谤、骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益的；组织、煽动用户实施网络暴力；

为他人违法违规行为推广、引流

知道或应当知道他人存在违法违规或高风险行为，仍为其推广、引流；

不良信息禁止[18]

标题

使用夸张标题，内容与标题严重不符的；

炒作

炒作绯闻、丑闻、劣迹等的；

自然灾害、重大事故

不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；

性

带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的；

血腥、惊悚、残忍

展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适的；

歧视

种族、性别、地域歧视的；

低俗、庸俗、媚俗

宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；

不利于未成年人保护的行为禁止[19]

不安全、社会公德、身心健康

可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好、危害未成年人身心健康等的；

充值打赏

接受未经其监护人同意的未成年人充值打赏；

违法违规带货行为禁止

[20]

虚假或者引人误解的信息

发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；

假冒伪劣商品

营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；

违禁品、管制物品

贩卖违禁品及管制物品等；

吸烟、烟草制品

在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品（含电子烟）的；

数据流量造假、刷单炒信

虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量、用户评价等数据流量造假；以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户；

骗取佣金

采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家佣金；

私下交易

以任何形式导流用户私下交易，或者从事其他谋取非法利益的行为。