上海市监局制定发布首个关于网络直播营销的指引；抖音推出餐饮类团购配送服务；谷云科技Rest Cloud完成数千万Pre-A轮融资

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上海市市场监管局制定发布省级层面首个关于网络直播营销的指引，保障网络直播营销活动健康发展

7月13日，据上海市场监管官方微信公众号消息，日前，上海市市场监管局制定发布省级层面首个关于网络直播营销的指引——《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称《直播营销指引》），旨在践行服务型监管理念，引导企业落实主体责任，保障网络直播营销活动健康发展，维护消费者合法权益，进一步促进市场繁荣和规范发展。

《直播营销指引》针对在网络直播营销活动中存在的突破伦理底线、刷单炒信、虚假宣传、销售假冒伪劣、消费者维权难、“最低价协议”强制条款等突出问题，归纳梳理了现有网络直播营销相关法律法规规定，明确了直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、主播服务机构等市场经营主体在网络直播营销活动中的责任义务，为网络直播主体依法开展经营活动提供全方位指引。

其中《直播营销指引》明确了5类网络直播主体责任内容；列明网络直播营销商品（服务）的10项负面清单；从禁止恶意营销、确保公平竞争、不得虚假宣传、规范广告发布、规范促销活动等14个方面提出行为合规要求。

7月12日，据Tech星球消息，抖音上一家名为“BiuuBiu烤肉料理店”显示，7月12日起，其发布多个带有“抖音可以点外卖了”字样的短视频内容，通过点击进入挂靠在短视频界面的商品链接可以发现，店铺内多了一个名为“团购配送”的功能。用户在选择所需配送的商品、填写地址，并支付订单后，购买的美食即可配送到家。

“团购配送”的交易流程与在其他外卖平台上点餐无太大差异。不同于由商家自建外卖的小程序，或接入第三方外卖小程序，抖音的“团购配送”服务，与外卖平台的购物流程类似。具体的操作流程是：用户选择合适的团购套餐，然后点击“立即购买”，随后跳转至确认订单界面，该界面的上方需要用户填写收货信息，再勾选“号码保护”等信息，最后支付即可完成整个购物流程。该服务功能由抖音提供，这意味着抖音正式推出餐饮类即时配送到家服务。

据悉，“团购配送”服务还处于小范围测试中，目前在上海等地，部分商家已获得该服务权限。

7月15日，据国家统计局消息，国家统计局于15日公布数据：上半年，全国网上零售额63007亿元，同比增长3.1%。其中，实物商品网上零售额54493亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、2.4%、5.1%。按消费类型分，6月份，商品零售34977亿元，同比增长3.9%；餐饮收入3766亿元，下降4.0%。上半年，商品零售190392亿元，同比增长0.1%；餐饮收入20040亿元，下降7.7%。

7月15日，据澎湃新闻消息，微信公众平台运营中心发布《关于金融类违规营销内容的规范》（以下简称《规范》），对金融类违规营销宣传活动进行规范。《规范》指出，为保障金融消费者合法权益，防范和控制金融营销活动的法律风险，根据《中国人民银行金融消费者权益保护实施办法》《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等相关规定，制定相关金融类违规营销内容治理规则。

其中，《规范》结合实际案例，从禁止进行金融类欺诈营销宣传、禁止进行金融类不实营销宣传、禁止进行金融类误导营销宣传、禁止进行金融类无资质营销宣传等四个方面提出了相关治理规则。例如，微信公众帐号发布的内容中禁止高收益理财欺诈内容，如推广不正常的高回报理财产品或导流欺诈项目；不得利用国务院金融管理部门或地方金融监管部门对金融产品或金融服务的审核或备案程序等作为宣传噱头，误导消费者认为该金融产品或服务有政府保证等等。

7月13日，据中国经济网，名创优品正式在香港联交所主板交易，拟通过香港IPO在全球发售4100万股，每股发售价不超过22.1港元，每手买卖单位为200股股份。开盘首日直接破发，最终报收13.380 港元，较13.80港元的发行价下跌3.04%，目前港股市值169.48亿元。

据了解，本次港股上市，名创优品将募资5.67亿港元，用于门店网络扩张和升级、供应链优化和产品开发、增强技术能力、品牌推广及培育、资本开支（其中可能包括收购或投资与业务互补的业务或资产）、营运资金和一般公司用途。

7月14日，据界面新闻消息，每日优鲜在其投资者关系平台发布公告，宣布每日优鲜与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。协议规定，山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权投资。公告显示，通过此次战略合作，每日优鲜和山西东辉将围绕农业运营、销售与营销交换各自的资源和最佳业务实践，并在品牌农业、订单农业等全产业链进行一系列的战略合作。

据天眼查信息显示，这次融资是每日优鲜自2021年6月上市之后获得的第一笔战略融资。在此之前，每日优鲜正面临着2021年年报迟迟未发布、股价跌破1美元面临退市危机的尴尬局面。

7月13日，据36氪消息，协同CRM服务商卫瓴科技（以下简称卫瓴）完成了亿元A轮融资，本轮投资由云九资本领投，云启资本、光速中国及老股东红杉中国等跟投。本轮募得资金将主要用于加强核心产品卫瓴协同CRM的产品研发、市场拓展以及团队建设。

据悉，过去一年的时间，卫瓴的产品迭代至1.6版本。从去年开始，卫瓴更注重市场，今年不仅完善了市场相关的模块——从去年的广告投放、内容营销，到今年的活动营销、直播等主流B端流量场景，都提供了相应的获客方案；而且还完善了销售环节的功能模块。一方面提升了全周期客户旅程管理的能力，另一方面实现了从线索到商机到订单的管理。卫瓴以“企微+微信”社交环境为中枢，通过“内容、触点、数据”的商业闭环，解决线上线下场景、多渠道数据的割裂，弥合市场和销售的鸿沟，最终帮企业解决B2B复杂销售过程中转化率提升的问题。

7月12日，据36氪广东获悉，近期聚焦企业系统集成及数据融合场景的「谷云科技Rest Cloud」 iPaaS宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，本轮融资由SIG 海纳亚洲创投基金独家投资。谷云科技表示，在完成本轮融资后，将进一步对产品进行升级打磨，构建更多的应用连接器以及数据处理组件，并将构建基于行业应用场景的各种链接流模板，同时在数据集成方面将进一步增强其批流一体、实时数据融合能力，并与行业客户的数据仓库、数据湖等数据架构趋势相融合，从而最大限度解决大型企业数据孤岛造成的显著数据价值流失问题。

据悉，谷云科技 Rest Cloud 是一家专注于大型企业复杂系统、应用、数据融合、API全生命周期管理的2B科技初创公司，其核心理念是重构企业应用及数据融合架构，通过一站式混合集成平台（iPaaS）解决企业面临的各种复杂、即时、高合规要求的数据及系统集成需求。

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