1990年，从军队转业的陈平，决定去日本留学，想创立一家广告影视公司。一次偶然机会，他用日本宅急便帮朋友发了一个快递。后来，一个筋斗十万八千里的孙悟空成为陈氏家族的快递标识。
1993年，刚刚大学毕业不到一年的崔维星，觉得国企铁饭碗太无聊了，于是应聘到珠海的一家大酒楼工作，工资涨了三倍。但他发现这不是他想要的。
1993年，在杭州一家印染厂打工的桐庐县夏塘村小伙子聂腾飞发现了一门好差事，和工友詹际盛做起了“代人出差”的生意，申通快递由此诞生。后来，25岁的聂腾飞不幸因车祸过世。再后来，聂腾飞的亲戚以及亲戚的亲戚，分别成立了韵达、中通、汇通、圆通、天天……
1994年前后，黑龙江的一家国企——佳木斯纺织厂倒闭了，王振华下岗了。于是他带领着13名下岗职工南下寻找就业门路，他发现，公路运输行业门槛低，市场需求大、收费高，于是在广州诞生了华宇货运公司，主营零担货运。
1995年，“骗子”马云处推销他的中国黄页，那时大家还不知道互联网为何物，而他还是一遍遍地“对牛弹琴”。后来……
1998年的一天，刘强东在中关村摆柜台，当时正在读研的女友去看他，问了三个问题：“难道你一辈子就要这么生活下去吗？为什么我们不能一块出国呢？你为什么不能考研呢？”女友的父母也认为刘强东没出息。最终，女友离开了他，留下了京东的“京”字（女友的名字有个“京”字）。
1999年左右，还不到30岁的王卫过得相当舒服，公司的事不用怎么操心，经常带着太太打球、游泳、爬山。有一天，他突然发现企业不太好控制了。不久，他以强硬地姿态向地方加盟商发出通牒，“要么将网点股份卖给顺丰成为直营点，要么解除合约！”