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——主讲人：韩国文化部，韩国未来科技部游戏专家委员会首席委员、韩国游戏开发者协会高级顾问、韩国手游协会高级顾问 裴成坤
裴成坤：很高兴来到这里，我是韩国的裴成坤。今天演讲的题目是，在韩国的游戏界当中用IP结合的方式的案例，今天主要讲这一些话题。
今天给大家介绍的韩国游戏情况是这样的，韩国和中国市场有比较大的差异，目前在韩国的游戏界，通过我们谷歌和安卓商店做推广游戏，而且可以说在韩国市场占了70%的份额，所以实际上韩国和中国有很大差异，运营商店里有几百个游戏，今天主要讲的是韩国手游上线平台，以谷歌为主，通过谷歌的排行来看，可以分析目前的情况。
裴成坤
首先韩国的游戏市场有三个趋势可以说明，第一个，目前韩国的游戏市场情况也是长期固定的，第一到第一百的顺序也是变化特别小的，所以进入新的排行门槛是越来越难。我们在画面上看到的最中间的，也是去年4月份排行榜的数据，目前的排行和去年的排行相差不大，所以这也是参考画面。因为排行不变的情况有几个原因，是因为游戏玩家已经熟悉了自己玩的游戏，自己长期玩，对于游戏开发公司来说，因为做一个新游戏要投入很大的成本，所以想到这个问题上，还是保持原先的游戏去上市；
第二韩国游戏的特征，因为竞争比较激烈，因为要提升知名度，所以越来越新的项目在成本方面也投入的比较大。首先这一些游戏排行门槛比较高，所以前期营销推广投入了很多的资金，这个资金用在电视广告、公交车、地铁，无数的费用投入在了这些平台上面，整体的情况也不是特别好，这一些年，尤其近期，韩国的媒体界特别关注韩国游戏市场的竞争状态，所以这一些游戏投资报告上面，游戏产业韩国已经遇到了很大的危机感，大家都是盲目的投入，基本上很多专业研究领域的报告，说韩国已经失去了个性化的游戏趋势，报告上面也有危机感，左、右两边的画面是我们韩国媒体界最近报道的比较差的案例。
第三韩国游戏界也有比较大的问题，目前出现的一些游戏，没有特别个性化的游戏出现，判断游戏界面的时候，不知道是什么类型的游戏，独特内容分不出来，都是大同小异，光靠图片美术编辑不能代表游戏的差别性。
整个韩国游戏趋势都是靠手机页面推广，我们在画面上看到的也是一个非常典型的案例，右下方的红色的游戏，当初这个游戏上市之后，日活跃度，下载量才100多，有了谷歌应用商店之后，一天有8万多的下载量，所以不可忽视手机页面推广的影响力。目前韩国游戏市场最大的困难，不是有新游戏项目发展，而是原有的游戏在不变的情况下，还是老的游戏带动市场，其实会给这个行业带来负面作用。
韩国游戏的项目越来越与IP接近，我们现在看到的画面红色的圆圈，其实也是游戏本身上市的方式，在国内也取得了比较好的成绩。中国有比较成功的手机游戏，比如传奇、穿越火线在国内算比较好的，原有的动漫和IP合作也不少，最近也有中国的游戏公司，叫三七游戏的拳皇，这也是比较成功的项目之一。
RPG的游戏和mid core合作的案例也不少，另外有休闲类的游戏也比较受市场欢迎，还有美国迪斯尼，以合作的方式推广，在韩国也是比较常见的案例，但这种合作模式涉及到很多因素，因为IP太著名了，所以游戏开发的时候，因素也非常多，开发的过程中也有一些问题。下面的这一些游戏也是韩国比较著名的游戏，也是合作的比较早期的项目，也在市场上比较受欢迎，相对有持续性的更新，在韩国市场上市。
总体分析下来，韩国手游市场和中国手游市场合作游戏的话，国内的IP各方面还是有薄弱的影响力，针对目前的情况，不管对于韩国市场还是中国的市场，如果去上市的话还是比较困难的，IP结合的话，跟西方或者先进的IP合作，会更好一点。
因为手机游戏开发完之后，大家要考虑到营销手段来提高产品的认知度和提升营销的实力，但这种认知度的提高和推广程度的提高，还会影响游戏本身的趣味性，游戏本身是比较薄弱的。游戏本身的完整性要存在，如果有好的影响力，如果跟好的IP合作的话，可能成功率也会有，当然要有趣味性的内容。
谢谢。
中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（简称：中国国际漫博会）是由国家新闻出版广电总局（国家版权局）、广东省人民政府主办、东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电局（版权局）、广东广播电视台承办，广州动漫行业协会执行的国内规模最大、档次最高、影响最广的展会之一，是全方位展示和推动我国动漫游戏产业发展的重要平台，至今已成功举办八届。
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