今天距离动漫周边创新设计主题论坛还有
4天
一个形象是需要品牌来建立的
特别是一个好的作品....
如何为一个好的形象建立品牌
让品牌推广出去
找到喜欢“TA”的人
是很多形象设计师一直思考的问题
11月11日，东莞松山湖学术
第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会
2017动漫周边创新设计主题论坛
我们邀请李雨珊作为演讲嘉宾，
分享她是如何将“几米”打造成品牌。
李雨珊
“几米”品牌缔造者
墨色国际股份有限公司 总经理
她用独到的创意理念和独特的品牌定位，再加上坚韧不拔的创意精神和顽强的毅力，将“几米”打造成一个有别于一般图绘作者、新型的视觉形象品牌，把几米绘本从单纯的图绘艺术延伸发展商业图书以及周边产物，而完成这一切的就是李雨珊和她的“墨色国际”。
几米，一位台湾著名的绘本画家，本名“廖福彬”英文名“jimmy”。在中国文化大学美术系毕业后，在一家广告公司任职十二年，他本不喜爱广告这行，所以工作之余几米开始创作插画，为一些报纸、杂志等各种出版品创作插画。而后几米从广告公司辞职，成为一名全职插画师，在几米去出版社出版作品时，刚好碰到在林格出版社担任企划编辑的李雨珊，作为几米粉丝的文艺女青年李雨珊，俩人趣味相投，一拍即合，除了出版社的工作外，俩人也成为私下的合作帮手。
在出版社出版《向左走，向右走》时，李雨珊为几米策划网站跟粉丝读者互动沟通，当时网友的反应强烈喜爱和认同几米的作品，凭借之前的工作经历经验，李雨珊敏锐的察觉到经营几米品牌的潜在商机，在与几米沟通商议后达成一致，做一个以几米作品并非几米本人的品牌。
2001年，李雨珊与几米合资，正式登记成立墨色国际。
“墨色”的诞生就是完全围绕几米作品，目标就是以企业的形态把几米当做品牌来经营，致力于将“几米”打造成一个著名的文化品牌。
对于几米的作品，每个人都有自己不同的看法与感受，李雨珊就曾说过她对几米的作品有着自己的感受和理解：几米的绘本精神，有人看见天使的笑脸，有人看见魔鬼的语言，但是应用到品牌经营中，我们希望的最后传送的是一种lifestyle生存的希望，叫温暖。有了自己独到的见解，确定了品牌的核心价值和定位，接下来李雨珊为树立强势，免费授权2001年与喜憨儿基金会合作中秋礼盒包装、2001-2002年与台北捷运公司合作“地下铁”单程票及储值卡、2003年的“向左走，向右走”悠游卡及富邦银行、TVBS关怀文教基金会合作公益信用卡使用几米的图，虽然没有商业收入，但是对于塑造品牌形象和提升知名度有着极大的作用。
同时在对于几米品牌的周边开发也有着独到的见解，不急于马上发展，在品牌形象树立不够强势前，不会主动去开发周边。在品牌形象足够其强势时，对于周边商品的授权，譬如在大陆授权分公司，在受众接受和喜爱的欢呼下，才明确周边开拓的时机，这才有了几米的音乐、屏保、电影、舞台剧等。
这样一个向公众传递生活态度、引发消费者共鸣、走向国际的强势品牌的成功，背后必然离不开作品本身的艺术文化，更重要的是墨色国际全力打造以及至关重要的幕后推手——李雨珊。
李雨珊的“几米”世界：
2000年，为几米成立墨色国际，将作品内容做多元形式的跨界延伸，创造前所未有的附加价值。
2004年，担任动画短片《微笑的鱼》监制，在国际动画影展获得多项大奖。
2008年，起陆续策划「几米创作10 年展」、「几米星空特展」和「几米世界的角落特展」等大型巡回展。
2013-2014年，完成多项公共艺术设置，
2015年，参与「日本越后妻有大地艺术祭」。
2016年，启动「幸福转运站」计划，以文创、公益、观光为核心打造社福平台。
2017年，制作完成首部VR作品，并与HTC合作体验空间，藉由最新科技带领读者感受非凡的几米世界。
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文章来源：原仓1710
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