业绩不佳”的宝洁即将退出资本交易市场？
昨天（3月12日），南都记者留意到，全球知名日用品企业宝洁（P&G）被曝出从巴黎泛欧证券交易所除牌，消息传出后随即引来舆论的轩然大波，外界对公司前景甚至快消行业担忧不断。
宝洁（P&G）自己发布声明称，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所（Euronext）除牌，巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。
马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，也像是为宝洁而说的......
宝洁4次更换CEO，砍掉上百个品牌，甚至裁员近万人，都没能盘活自身，宝洁一蹶不振的内因究竟是什么？如今的宝洁还能再创辉煌吗？
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宝洁退市, 快消巨头辉煌不再
从制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品，比如飘柔、汰渍以及海飞丝，2008年全球销售额一度高达835亿美元。
今年，是宝洁进驻中国市场31周年，31年间，宝洁日化旗下品牌产品几乎占领中国各大城市商超和乡镇小卖部。中国也一跃成为宝洁最大的国外市场。
然而时至今日，宝洁国内外营收均不如人意，2016财年，宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上，宝洁19营收增长低至0.28%。那么，究竟是什么原因令宝洁增长停滞，光环不再？
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宝洁为什么会大举退市?
01. 业绩倒退, 转型缓慢
根据宝洁财报显示，2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013年，宝洁全球净销售额为739亿美元，而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。
期间宝洁曾在总部和中国市场进行过多次的变革和瘦身，希望更加聚焦主业品牌，但由于宝洁企业体制实在过于庞大，导致其转型比较慢，即使宝洁多次出售品牌以瘦身自救，但最终效果也不明显。
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一成不变，未抓住消费升级的趋势
1988年，宝洁初入中国，正赶上了最好的时代，它以每瓶19元的海飞丝洗发水叩开中国市场大门。那时，中国正处于改革开放初期，物资极大匮乏，卖方市场严重，只要有产品就不愁卖。
无论是飘柔、玉兰油，还是潘婷、舒肤佳等众多品牌，一时令国人大开眼界，即使价格昂贵，也受到了中国消费者的热切欢迎，也因此迎来了前所未有的鼎盛时代。
30年后的今天，中国发生了天翻地覆的变化。2018年，中国人均GDP已经突破一万美元，中国迎来消费升级，宝洁本应不断进行自我攻击，推出高端产品。但31年后，200ml瓶装海飞丝售价仍只有27.9元，宝洁并未随时代而做出改变。
