Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店，这已是Burberry近期在上海关闭的第四家门店。业内人士指出，品牌关店主要原因是企业要控制成本，而在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式，还有一种可能就是要对品牌定位进行调整，随着商业区的不断布局和发展，原先的店面可能不太符合现在品牌定位的需要。
近年来，Burberry的业绩一直不理想。在过去的一年中，Burberry的股价持续下跌，甚至传出品牌将被收购的消息。
Burberry对线下门店的“瘦身重整”措施早就开始于去年7月新任首席执行官Marco Gobbetti上任后。“新官上任三把火”，Marco Gobbetti一口气走访了全球498家零售店，而在过去12个月内，Burberry共关闭19家直营门店，预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。
Burberry为了重振旗鼓，采用了一系列革新方式
为了顺应年轻消费者喜好和现今社交媒体的大趋势，Burberry一并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售。
Burberry的Instagram账号
Burberry的Youtube官方账号，已经有30多万followers
微信已成为是中国最主要的社交媒体平台之一，是触达中国消费者的关键渠道。去年Burberry的“B系列”通过微信的限时发售就成功引发了消费者的抢购潮。
Burberry在奢侈品电商Farfetch上的店铺，这个合作也是有很好的反响。
针对中国市场，Burberry玩起了赵薇和周冬雨的双代言模式。
并且请来了当红的明星吴亦凡，还登上了《时尚芭莎》1月刊的封面。
英国女星Emma Watson担当其代言人拍摄的广告大片。
新任创意总监Riccardo Tisci在上任首秀后的采访中表示，新Burberry“既为了父母亲一辈，也为了年轻一代”，核心仍在诠释英国生活方式。数据显示，Riccardo Tisci在Burberry的首秀已成为本季度Vogue网站点击率最高的视频，Elle网站同步在线直播。
然而彭博分析师Andrea Felsted则认为，虽然Riccardo Tisci的新系列在社交媒体上的反响积极，但能否将该流量转化为销量又是另外一回事。
Andrea Felsted进一步指出，Burberry上半财年同店销售的增长部分原因是欧洲和美国市场的百货商店加大订单货量，以及亚洲免税店中的零售增长，要想实现全面复苏还有很长的路要走，特别是Burberry最重要的手袋业务依旧没有起色。
尽管Burberry官网上对品牌的定位依旧是Iconic British Luxury Brand，然而事实上已经跌出奢侈品牌的第一梯队。当今大众向奢侈品和时尚品牌逐渐走向两个极端，中端奢侈品市场并不被看好。
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