杜蕾斯“翻车”了。
昨天我们刚提到过杜蕾斯，因苹果的iPhone 12系列发布会，杜蕾斯官方微博发布文案：“#iPhone12##苹果发布会#有的事情，不能太快。”
但本想蹭热点的杜蕾斯，没想到自己成为了热点。10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息在网络中热传。
杜蕾斯是如何被发现被罚81万的？
杜蕾斯因内涵广告被罚81万事件源自天眼查APP显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的认证公司）持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司新增一条行政处罚。公司因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。
天眼查App显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，处罚事由为违反本法第九条第（七）项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
一时间，关于杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息传遍全网。
处决书曝光
据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2017年9月上架一款震动棒，并于2018年6月更新这款产品网页宣传，广告宣传违背社会良好风尚。
斯腾爽健贸易（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。
居然还涉及喜茶、淘票票和饿了么？
有图，自己感受——
与“喜茶”的品牌互动营销
与“饿了么”的品牌互动营销
与“淘票票”的品牌互动营销
不止一次翻车
杜蕾斯的文案，一直是广告行业标杆般的存在，每一次都和热点结合的恰到好处。但事实上，近年来杜蕾斯不止一次因为“内涵”广告受罚。
根据企查查——
2016年——
2017年——
2019年——
还有这次的81万——
一组杜蕾斯的内涵广告语
下面我们来看一组杜蕾斯的内涵广告语:
看完之后，你觉得杜蕾斯的这组内涵广告如何？是否觉得有涉黄的嫌疑？
杜蕾斯每次推出广告文案，都能获得大量的转发和讨论，令人拍案叫绝，但也常因文案过于内涵而“翻车”。
对于杜蕾斯文案 ，网友评价褒贬不一。“不必过分苛责，毕竟本身产品属性摆在那里。”“看多了擦边球的文案，让人感觉有些疲累。”“有带节奏的嫌疑，具体文案见仁见智。”
杜蕾斯(durex)
杜蕾斯(durex) 是一个避孕套品牌，诞生于1929年，名称源自耐久(durability)、可靠(reliability) 、优良(excellence) 三个英文单词的组合。历经90多年的时间考验，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家及地区销售，并在40多个国家及地区占据领导地位。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世 界品牌500强》榜单，杜蕾斯排名第477。
青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产避孕套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的避孕套和润滑液产品，专供中国市场，占据30%一40%的市场份额。
