近期有消息人士透露，Chanel护肤品将于2月19日涨价，原本售价435元人民币的山茶花洗面奶将涨至460元，前年该产品的价格为420元。
此前有比价网站发现 Chane5号香水在中国的定价全球最贵，比售价最低的加拿大高出70%。此外， La mer、雅诗兰黛、 Tom ford、JoMalone和娇兰等高端美妆品牌也将涨价，Dior护肤品则已于去年12月完成价格的上调。
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温水煮青蛙式的偷偷涨价
事实上，温水煮青蛙式的偷偷涨价已经是品牌们的惯用手段了。
去年3月起，不少社交平台上，美妆kol和代购都纷纷放出“大牌即将涨价，大家快冲”的消息，其中包括香奈儿、雅诗兰黛多个国际知名品牌。不过，直到7月，大牌们迟迟没有上调价格，引得吃瓜群众以为代购们在讲“狼来了”的故事。
当然也有许多人持怀疑态度，不是吧不是吧！在各行各业都遭遇重创之际，化妆品巨头却趁火打劫，价格不降反升？假的吧？
然而，从7月开始，海蓝之谜、雅诗兰黛、后、汤姆福特等众多高端美妆品牌价格纷纷上调，其中涨幅最高的后品牌，涨了9.5%。
当时，疫情刚刚迎来好转的迹象，借着“谣言”预警，美妆巨头们便借此机遇纷纷提价。
在这波大牌涨价潮不久后，没赶上这波涨价的兰蔻，在10月也将旗下多款产品提价，其中热门口红色号196的价格提升至285元；迪奥护肤品也赶在年末12月完成了涨价。
2021年1月，爱马仕、香奈儿、LV等奢侈品牌涨价的消息在网上传播，公开资料显示，LV于1月9号对大部分箱包的价格进行了上调，部分经典款涨幅超过10%。
随着XX品牌将涨价的“内幕消息”不胫而走，“买到就是赚到”的消费心理使得“购买奢侈品理财”成了网络的热门话题。与此同时，价格的变动传导到中古包市场，带来二手奢侈品价格的增长、销量的增加。
随着1月份LV、香奈儿、爱马仕价格调整的传言被证实以后，微博和小红书上不断有网友放出“内幕消息”称其他品牌也将迎来涨价，小红书多名用户陆续放出CELINE、Dior和Gucci涨价消息。
小红书上有博主统计了LV从2019年7月以来的涨价记录：涨价幅度最大的是一款原价3950元的配饰包，涨幅达到了55.7%；涨价最多的是一款专柜价31000元的Petite Boite Chapeau小帽箱，累计上涨6500元。对于图中的其他数据，LV北京国贸中心门店店员核对后表示，数据有部分失实。
据财经网，LV、香奈儿、爱马仕门店的店员表示，已按公司要求对大部分箱包进行了不同程度的价格上调。对于网络上流传“1月15日Dior将再次涨价”的消息，Dior门店的工作人员则表示，暂未收到有关通知。
据澎湃新闻报道，多家奢侈品品牌于2020年度在全球范围内进行了2至3次的不同幅度的价格上调，但主要是对箱包进行的价格调整。价格上调对于奢侈品牌来说是提升自身品牌价值的有效手段，但一年内涨价3次，还是十分罕见的。
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出现涨价现象或许与2020年的原材料涨价有关
随着疫情的全球蔓延，不少国外大牌企业也走上了转产防疫用品的道路。而卡波姆、聚丙烯等材料都经历了一轮上涨。
作为一种丙烯酸的高分子聚合物，卡波姆在日化产品中应用广泛，乳液、膏霜、洗发水、牙膏中都有用到。
据了解，全球卡波姆树脂主要供应商有美国的路博润和中国的天赐材料，产能占比超85%。作为上市公司的天赐材料，在回复投资者时称，在目前疫情影响下，卡波姆产品市场需求增长迅猛，供应处于较为紧张的状态。
天赐材料表示，“全球粉末卡波姆产品供应紧张可能会维持一段时间，但会在下半年有所缓解。不过不排除在疫情持续下，可能会有持续缺货的情形。”
2020年“口罩心脏”熔喷布市场一直很疯狂，连带着制造熔喷布的主要原料聚丙烯的价格一飞冲天，而聚丙烯也恰恰是不少化妆品塑料包材的主要用料。
此外，无纺布也恰恰是制造面膜的基布材料。无纺布工厂生产重点的转移大幅挤压了面膜膜布的生产线，导致膜布涨价甚至断供，很多加工厂的原料储备亮起了红灯。此外，占到全球产能65%和40%的欧洲地区生产的维生素A和维生素E，脂肪酸、甘油等普通基础原料，香精香料等原料受到疫情物流限制，各方面原料供应都受到影响。
对此，业内人士表示：“对于高端品牌而言，是否涨价、涨幅多少，并不完全由原料决定，对于购买高端化妆品的人来说，10%的涨幅并不难接受。这是商业策略，高端化妆品的涨价体现得更多的是商业策略和品牌价值。”
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涨价或因商业策略
除了涨价这种商业策略，还有双十一降价策略。
2020年双11，一些国际大牌打折销售，5折、2-3折产品以及赠送更多小样拉动整体销售额。这一商业策略让国际大牌取得了更高销售额，同时不少网友也表示，这种超低折扣价格竞争策略，对国际大牌形象及调性造成一定影响。
从数据可以看到，双十一期间，Whoo后天气丹就是折扣、赠送小样中的一员，数据显示，依靠促销方式，Whoo后天气丹在2020年11月卖出7.24亿销售额，平均客单价1471元。
雅诗兰黛在11月也进行了折扣促销，11月期间，雅诗兰黛销售额为24.51亿，平均客单价为930.67。
对于品牌而言，大促期间的低折扣、赠送小样只是节日暂时行为。而此次春节涨价，在某种程度上或许可以帮助品牌在消费者心中树立当时买到是赚到，品牌价值依然高端的品牌形象。同时，这也让已经购买的消费者发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策是可行的。这种心理满足感，会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。
此外，涨价也间接表明，折扣只是暂时的，并不一定能够长期享受，在某种程度上也是鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的信条。同时，涨价也能让品牌们在疫情之下得到一定“回血”。
对于涨价的原因，有相关人士认为，涨价是品牌的一种营销手段。在市场不景气的年份，品牌更要发挥品牌价值所带来的溢价，以“物以稀为贵”的理念不断深化消费者心中的品牌形象，让涨价变得合理化。
不过，大牌们对于涨价的解释通常为原料价格上涨所致。因为疫情原因，人力物力价格的上涨，使得原材料价格上涨，为了让消费者仍然买到同样的品质，迫不得已涨价。不得不说，大牌的涨价理由才是高情商。
当然，在疫情仍在继续的当下，比起依靠涨价回血，品牌们更应做好长期应战的准备，回归本质，用更好的产品吸引消费者。
