看上去微信红包又赢了，但事实真的如此吗？- 大数跨境

导读

昨天下午，整个朋友圈被微信上线新功能：花钱看雾霾照承包了。

事情是这样的：微信在1月27号下午5点推出一个新功能——发红包看照片。用户在朋友圈发照片时可以选择模糊照片，好友要看照片需得给你发红包才行，此功能在当晚8点之前可用。而且当天发的红包照片将在当晚零点删除。

于是有很多人，为了这点点钱也是蛮拼的…↓↓

居然还有人发了果照…（震惊脸）↓↓

对这些的行为，小盈女只想告诉你：

根据《刑法》第363条，以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

虽然你们那么拼，然而很多人却并不买账：

还有人说：

还有不停吐槽的：

打码的AV都不愿意看，还会看打码的自拍？！

红包都给了你就给我看这个？！

以为自己失明了...

发家致富的路子有了…

腾讯官方说，26日晚，微信首次限时上线公测“红包照片”，用户可以任意发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时需选择发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。通过这一创新的互动玩法，朋友圈的“晒图”被赋予了更生动的创意发挥和情感交互。

点开图片，系统会随机使其中一个部位变清晰：

发红包送祝福后，可查看完整清晰图：

于是网友们开始脑洞大开，纷纷出奇招，比如这个：

你这是逗我玩呢？这货就是化成灰我也认识好不好！！

还有：

吴彦祖能是你男朋友，那王思聪还是我老公呢！

然而这股热乎气只持续了1个多小时，随后，金色图标变回原来的色彩。微信不知为何提前结束了测试，不少人猜测是因为找到了不发红包看清晰图的办法，甚至引申到其中可能涉及一些儿童不宜图片。

但腾讯方面称，“微信后台对于用户发布图片有严格的审查机制”，一个自动鉴黄的功能能屏蔽99.9%的黄色图片。而对于在毛玻璃活动出现之后，有人立刻传出了带有黄色图片的朋友圈截屏，腾讯方面回应是“与日常朋友圈功能一样，所有红包照片都会有严格的涉黄审核机制，防范涉黄内容的传播。如发现相关不法内容也欢迎用户进行举报”。

随后在21点的时候，“红包照片又上线了”，而这次每人只能发一张图。然并卵，小盈女的票圈已经没有任何人玩了。

发微信看照片很快被玩坏了，在一阵狂热之后，很快就恢复了理性，并将“照片红包”称之为“精神雾霾”，由此可见，各位对互联网企业的产品和行为有着更高的要求。而纵观“红包照片”，一者是借助邪念催人点击，二者是索要红包绑架网友。

那么我们不禁要问，微信红包再次赢了吗？

虚胖泡沫下的微信红包

这次的红包营销，不得不说是一把双刃剑。微信凭借红包这把利器又一次引发了全民狂欢，微信支付的用户数看上去又要迎来新的增长了。但增长背后，微信失去的恐怕会更多。

微信红包显然是可以对腾讯推动微信支付起到重要作用的，用户为了发个红包可能会去绑定银行卡，因此红包可以为微信支付带来大量用户。而借助春节期间大量城市用户的返乡，微信支付也通过红包覆盖到更多三四线城市的用户。借助微信这个强大的社交平台以及红包这个“核武器”，让微信支付在很短的时间完成了支付宝历经十年才完成的用户积累，这确实让腾讯能够以一种前所未见的速度深入我们的生活。

在腾讯关于红包的各种官方宣传当中，“玩法”是经常被提到一个词。微信红包采用随机算法让所有参与者“抢”，每个人抢到的红包金额不同，最后激发用户主动分享和传播。这种借助社交网络带来的病毒式传播，很快让微信红包变得深入人心。但说到底，微信红包本质上只是一种社交行为，而不是一种经济行为。

事实上看似强大的微信红包背后，对微信支付整体市场份额的提升作用并没有想象中那么大。日前发布的《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》显示，在2015年第三方移动支付交易规模市场份额中，支付宝以72.9%的份额居首，财付通以 17.4%的份额位居第二。微信支付距离支付宝的份额和规模仍然有很大的差距，被过份神话的微信红包显然无法改变微信支付在用户心中的地位。

腾讯的互金梦仍然前路坎坷

移动支付蓬勃发展的最根本原因在于不同于早前的在线支付，移动支付充分借助了手机这一载体，并且和线下的商家连接在了一起。而无论是支付宝还是微信支付渗透的都不够多，如果我们把每一个场所都当成是一个支付场景，一旦移动支付将所有的商家都连接在一起，那么爆发的潜力无疑巨大。

从这个角度来看，微信支付和支付宝的争夺很大程度上最终都会落实到线下场景的渗透上。经过几年的发展，虽然微信对线下场景的渗透仍然落后于支付宝，但整体上其实已经相差不大。双方通过布局本地生活服务、打车出行以及智慧城市服务等，都基本做到了覆盖各种领域。

而在过去短短的一年中，我们也目睹了互联网金融市场的井喷。然而在互联网金融布局这一块，微信支付短时间恐怕尚难以支撑起腾讯的互金梦。

1

社交不等于社交金融

社交金融的本质其实仍然是金融，只不过被赋予了社交属性而已，而现在腾讯的方向则偏向了如何实现社交上。支付宝花了8年时间从一个工具变成一个应用，又用了2年才从一个应用变成一个支付平台，由此可见，金融平台的打造并不是短时间内就可以完成的。

2

消费大数据的缺乏

对腾讯来说，其实最大的问题还在于消费数据的积累。背靠强大的熟人关系网络，微信建立了一套新的征信体系，海量用户数据对于未来金融应用业务将非常关键，大量的社交、支付、理财数据通过云计算挖掘，能够为金融机构大幅降低合作伙伴的运营成本、服务成本，并提升风控的能力。

但腾讯的数据很大程度上是基于社交形成的信息数据，这些数据如何应用于金融风控，存在极大的中间转换成本。而相比离钱较近的支付宝，其平台积累下来的都是消费数据，其风控可信度远比社交数据要高。

消费数据的积累很多时候需要消费场景的建设，微信虽然在布局线下场景方面做出了足够的努力，在本地生活服务方面的消费数据或许并不弱于支付宝，但缺乏庞大电商数据的支撑，却使得微信整体的消费数据仍然略有欠缺。

3

互金三巨头独缺腾迅

不久前蚂蚁金服、陆金所、京东金融分别宣布获得融资，三家公司市场估值接近3500亿元人民币。三家公司能够获得市场认可，很大程度上一个共同的特点在于他们对金融的风控能力和互联网的技术能力的整合，其填补的都是传统金融还仍无法完全覆盖的领域，而这一定程度上正是腾讯所欠缺的。

蚂蚁金服有支付宝、芝麻信用、蚂蚁聚宝、网商银行、小贷、金融云、金融后台服务七大业务模块。事实上已经是互联网金融唯一的“超级大国”。

京东金融定位金融科技公司，其已经布局供应链金融、消费金融、财富管理、众筹、支付、保险、证券七大业务线。而出身平安集团的陆金所具备强大的金融基因，其三个主要板块是陆金所平台本身、普惠金融，以及前海金融资产交易所。两者算是互联网金融的“两强”。

蚂蚁金服、京东金融、陆金所，分别是互联网金融的“一超两强”，市场上这种声音出现的越来越多。但对于一直想要在互联网金融市场获得一席之地的腾讯来说，虽然微信支付在第三方支付市场上排名第二，但从眼下的布局上看，腾讯无疑是缺失的。

现在的腾讯在微信红包的毒药上已经走得太远，即使获得了再多关注，对腾讯的互联网金融布局恐怕都不会有太多的助力。而这场微信红包狂欢之后，在一片“抠门”的叫骂声中，或许这并不是腾讯想要的互金梦。而最后说到底，互联网金融还是金融。

资料收集于：虎嗅网、南都周刊

老实说

在市场竞争日趋白热化的当下，进行技术创新，以更加新颖的产品吸引用户，这的确无可厚非，但是，这种创新不应该以人与人之间的友谊和信任为消费对象，而是要以为用户提供便利为主导，同时也应该严格恪守道德边界，做好自身产品的把关，预防可能出现的法律风险。而实盈投资作为一间金融科技公司，更需引以为鉴。