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认知盈余 | “大数据”正在改变篮球球队管理，以及比赛本身！
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认知盈余 | “大数据”正在改变篮球球队管理，以及比赛本身！

认知盈余 | “大数据”正在改变篮球球队管理，以及比赛本身！ 实盈
2015-10-14
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导读：导读如今，各行各业凭借大数据的应用，使得其传统的经营模式都发生了有趣而颠覆性的变化。那篮球行业因为大数据的利

导读
如今，各行各业凭借大数据的应用，使得其传统的经营模式都发生了有趣而颠覆性的变化。那篮球行业因为大数据的利用，又发生了哪些值得留意的改变呢？

“大数据”正在改变篮球队管理
以及比赛本身
十多年前，奥克兰运动家（OaklandA’s）这支美国职业棒球大联盟（MLB）球队（还有《点球成金》一书及同名电影），让一个观念变得盛行，那就是使用带预测模型的统计数据，来打造一支胜利之师。NBA球队比如圣安东尼奥马刺队（San Antonio Spurs），也使用类似的大数据系统帮助球队老板和教练招募球员，执行比赛计划。
这些数据正在改变比赛的方式，从以往对球员总得分的关注，转向关注球员的效率、每次触球产出率和防守有效性。“历史上，量化防守表现是有难度的。”研发出SportVU多镜头追踪系统的STATS数据有限公司副总裁布莱恩·科普(BrianKopp)表示：“现在我们有四个镜头的图像帮你来做。”此外，数据也已经影响了球员在球场上的投篮类型。

然而，仅依靠数据分析是不能赢取冠军的，这是费城76人队总经理兼篮球运营总裁山姆·辛基（Sam Hinkie）的说法。还在休斯敦火箭队工作时，辛基就是篮球大数据的早期呼吁者。“从根本上来说，成功仍然在于你所做出怎样的人员安排。”他说，分析只是用来帮助决策者的工具。辛基指出，在每个球队都有同样深入的信息之后，未来获得竞争优势的方法，将是从其他行业找到分析技巧或技术，创新性地运用于在篮球上。
数据分析同样可能对体育中的生物力学做出贡献。科普解释道，可穿戴设备能测量运动员承受了多大程度的物理压力，甚至最终可能预测受伤的可能性，这样运动员可以在受伤前就休息。
“智能赛场”兴起
更加注重粉丝的参与和体验
企业正在寻找利用移动技术的方法，来提高在家中观看比赛，或在球场和运动场做观众的粉丝体验。思科系统运动娱乐集团的马克-克雷格（Mark Craig）说，移动设备作为在家看电视体育节目的“第二块屏幕”已经很流行，但也有70%的粉丝会把移动设备带到体育馆或赛场，并打算在比赛期间也使用它。思科已经参与研发可在用户密集情况下运行的运动场无线网络系统。

“体育做的是人的生意，所以我们正在想各种办法，用科技更多地与人打交道。”NBA球队营销与商务运作部副总裁约翰·阿巴蒙迪(John Abbamondi)说。这可能意味着，有一天当你通过扫描手机上的票进场时，一个提醒将被发给服务代表，让他们知道今天是你的生日，你最喜欢的一种鸡尾酒将会被送到你的座位上。“每个赛场都像是一个实验室。”阿巴蒙迪说。他们正在尝试新项目，以找出与人加深互动并创造新收入的成功方法。
将粉丝与对他们各自最重要的体验联系起来，能有效地促进体育行业的发展！
将技术用于赞助和整合
传统球队找到盈利新出路
体育赞助已经不再限于简单地将企业名字附在体育场名称上。它已经变为球队、赞助商和狂热的粉丝之间的“三角”关系。

由于某个品牌和球队之间的关联，粉丝们会倾向于在社交媒体上非常积极地喜欢或追随这个品牌，在社交媒体上连接某赞助商的粉丝中，有30%会因为该品牌与自己的球队有关联而实施购买行为。但是如果这种关联感觉并不真实，或推广得过于强烈，消费者也很容易失去兴趣。
如今，很多球队都有专人整合营销数据，但直觉在商议出售赞助中仍在发挥作用。他的团队近期与当地巧克力公司签署了协议，这并不是因为数据显示巧克力爱好者是最狂热的足球迷，而是因为他们觉得，帮助本地品牌也会反过来对自己有所帮助。
本土球队全球化
带动全球人民的篮球热情
在如此多的粉丝通过移动技术和社交媒体参与进来后，体育联盟和球队正加速全球性的项目，包括向新市场扩张。作为其中的一个例子，国王队的持有者、印度裔美国人拉纳戴维，讨论了如何提升国王队在印度的形象，包括设立一个印地语球队主页，在比赛期间主办国际性的Google+Hangouts交流，以及安排一些球员做印度之行：“这不会一蹴而就，但正在慢慢进展。”
他指出，篮球已经成为印度增速最快的体育运动，而粉丝对国王队的兴趣比NBA其他球队高七倍：“未来五年里如果NBA有个印度裔的球员，我将不会感到意外。”本土球员无疑将更加提升印度粉丝的热情，正如过去20年间来自法国、中国和其他国家的球员为NBA做出的贡献一样。
老实说
粉丝狂热有着与运动本身一样长的历史，体育联盟和机构现在使用前沿科技，不仅是打造能获胜的队伍，还要把他们顾客群的热情资本化，来发展另一项收入来源——企业赞助。

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