大数据告诉你获1200万投资的papi酱凭什么火成这样！- 大数跨境

导读

Papi酱的融资并不意外。在网红经济大行其道的当下，手握1000万粉丝的Papi酱似乎也到了商业化的时候。

papi作品其中一个特点及时基本不存在商业元素，就在我们还在为其与罗振宇一块吃饭的照片感觉到疑惑的时候，一则新闻刷遍了朋友圈：

△3月17日晚间，朋友圈曾流传出一张罗振宇和papi酱的合影。

3月19日，网红papi酱融资的消息正式确认。集美貌与才华于一身的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资。

papi 酱到底有多火？

这张图是说明，变现能力和火爆程度并不成正比

想要解释上面一个问题，首先需要了解几个数据：

新浪微博：截至今天，papi酱微博粉丝已超757万。

微信公众账号：自2015年9月开通至今，近期推送篇篇10W+。

优酷视频：papi酱共发布30多个视频，总播放量达2595万。

秒拍：在短视频应用秒拍上，papi酱的粉丝人数同样超过200万。

B站：在二次元聚集地B站，papi酱粉丝77万，打开新近视频，满屏弹幕足见其热度。

美拍：在超火的短视频社区美拍上短短7天，粉丝已经突破110万，papi酱共发布了49个视频，获得了290万次的点赞，单条视频最高676.3万播放，18万点赞。

以上这一堆数字只用了大约 5 个月时间。同样是因为这些数字，“papi 酱”在《互联网周刊》制作的“2015 中国网红排行榜”中夺得第二名，仅次于“国民老公”王思聪。

“papi 酱”从头到尾只做了一件事：短视频；与之前各种明星网红的图片 PS + 文字、以及网络直播主持人无边无际的唠嗑不同，她的短视频都经过精心的内容准备和后期剪辑，并且时常都在 3 分钟内，有的甚至还不到 1 分钟。

内容方面也是其亮点，这方面主要分为两类，首先是恶搞搞笑，代表作是“上海话 + 英文”、“用台湾腔说东北话”等；其次是极端贴近用户生活的系列，包括“男性生存法则”“过年回家，如何应对亲戚”等。

如果说前一类在让观众产生高兴、愉悦的反应的话，那么第二类则是真正的深入人心，让观众在产生认同感的同时急速扩大传播，最终打造出了自己的“粉丝粘性”。

并且视频平台、社交媒体上面的二次转发也让越来越多人加入到“papi 酱”粉丝的队伍中来。别的公众号朝思暮想的“10 万+”文章，她往往在发布之后只需要 10-15 分钟就能够轻松达到。

为什么大家都喜欢“papi 酱”的视频？

这个问题很复杂，小盈女先尝试从不同的角度来分解这个问题。

这位集美貌和才华于一身的女子为什么受大家的欢迎?主要是由于他逗比的说话方式，犀利的语言，敢说让听者爆一个爽字，让很多人能够引起共鸣，这也是大家喜欢这位女子的原因。

目前她的每个视频推送出去都会有10万+以上的阅读量和4000+以上的赞赏，这让很多的公众号运营者值得借鉴和羡慕。

这样一个运营发展的态势，盈利是自然不在话下的，那么papi酱的成功就那么一夜爆红吗?其实他前期是做了很多的准备，比如她是2015年9月份创建的，短短5个月的时间就获得了惊人的传播速度，她早期就已经在腾讯、优酷等视频平台发布自己的信息，积累了一部分的粉丝，获得了一定的口碑。

Papi酱获得成功有以下的几点经验值得学习：

1、进行精准的定位

公众号运营和网站运营一样，有了精准的粉丝才能获得网站后期的运营发展，想要做uoda就要做好定位精准，实现垂直定位，获得第一手用户粉丝，地方性公众号想要做强做大也是如此。

2、做好原创内容

很多人关注papi酱就是因为她独特的说话风格，做好原创内容，实现粉丝关注，让关注者享受到她的特有魅力，这样在获得关注，点赞的同时也可以获得腾讯的开通原创功能。

3、要有推广渠道

Papi酱不是一天火起来的，他前期做了很多的工作，比如在微博和优酷上积累了关注粉丝，慢慢的赢得了口碑。

4、赢得口碑

不能获得口碑的永不能长远下去，因此这个时候口碑相传就很重要了。

“papi 酱”商业化之路在何方？

之前已经有人对“papi 酱”的身价进行了估算，得出的结果是 3 亿。估值这个事本来就会虚高，但看到“papi 酱”的千万粉丝以及进一步扩大的影响力，1200 万似乎不冤枉。

但业内对于其商业化的过程仍抱有一定程度的担心，

从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝，那么基于这些粉丝来看，她如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。

就拿本次融资方中最引人关注的“罗辑思维”来说，坊间一直有其一年光靠卖书就能收入 2 亿的说法。靠着“读书人”这个标签，“罗辑思维”已经成为了内容如何商业化的最佳案例。

但是“罗辑思维”卖书这一点远比在视频中插入广告来的自然，因为罗胖本身说的就是书，即便他把这本书的脉络概括了一遍，你还是会有把书买回来看一遍的冲动。

相比之下“papi 酱”做的是视频而不是书，最可能最简单的商业模式就是广告。在这件事上，“谷阿莫”已经为“papi 酱”探雷。除了电影之外，他也做过品牌发布会、片头也有广告的出现，还有很多人怀疑“太子妃升职记”的火爆与乐视请他在背后助推有不小的关系。

崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，papi 酱以其独有的方式为网红这个领域带来了一丝清风。对于粉丝来说，现在那个出现在视频里面的“papi 酱”就是最好的，融资这件事带来的变数反而是不好的。

老实说

首先，我们不应该否认papi酱的价值，从目前的经济学角度来看，papi酱成功了，她通过大数据找到了一群最类似的群体，用自己最擅长的表达方式，说出这个群体内心深处最想说的话，这也就是我们所说的从心做事和用户精准定位，然而能做到这最后一点的，永远也只有极少出人，最成功的案例有类似筷子兄弟的《老男孩系列》《父亲系列》，视频在网络一出，瞬间打动所有70、80、90后的内心。最后，探讨 1200 万的融资其实没啥意义，关键是估值，papi酱和罗振宇会怎么利用现有资源改变商业模式？天使投资之后是成功的开始还是结束？我们只能拭目以待。