【暴走大金娱】数据大师告诉你，范冰冰与杨幂该选哪一个做品牌代言人！- 大数跨境

实盈

2015-08-31

导读：导读选范冰冰还是杨幂是幸福而烦恼的问题，对于身价过亿的老板来说想要做出选择也是非常头痛，毕竟想要选择适合自己

导读

选范冰冰还是杨幂是幸福而烦恼的问题，对于身价过亿的老板来说想要做出选择也是非常头痛，毕竟想要选择适合自己企业品牌和产品形象还是要谨慎。虽然范爷跟了大黑牛，杨幂已经和恺威哥成双入对，但是这绝对不会降低两位女神在众多老板们心中的地位。可是，如果要从这两位中选一位，该选谁呢？

为了让企业不白浪费金钱，今天，小盈女就带大家看下企业应该如何从范冰冰和杨幂中选择适合自己的代言人。

选明星代言人需要科学的数据评估体系

企业通常会有几个指标维度去选择代言人，因此需要建立一个代言人的评估体系，这其中最重要的一个就是目标市场匹配度，也就是代言明星受众和人群的匹配程度，包括明星每个人的个人指标，比如公众人物的公众形象、正面和负面口碑、所拍作品情况、获奖荣誉等等。

目标市场匹配度如何搭建？

首先，引入代言人粉丝与品牌或产品粉丝人口学及兴趣性格匹配度指标，这些指标细化为性别差、地域差、职业匹配、行业匹配、兴趣匹配以及性格匹配，然后根据这模型进行数学计算，得出两位明星粉丝人群在性别、地域、职业、行业、兴趣之间的匹配度。

其次，利用明星个人的特征与代言游戏进行匹配，得出两位明星粉丝人群的实际ID重合的个数。比如代言人与产品的匹配度，会选出TOP10，对这个人和产品共同评价的一些关键词，比如萌萌哒、搞笑，这词都会去做匹配，最后看相应的吻合程度有很大，综合这些指标，最后会有相应的加权的计算，然后得出企业代言人到底是选范冰冰还是杨幂。