关注：高价值商标品牌评价

　　前段时间，广东商标协会发布了“关于发布《高价值商标品牌评价要求》团体标准的公告”，由该协会组织制定的团体标准《高价值商标品牌评价要求》（T/GDTA 004-2021）正式发布，该标准自2021年9月1日起实施。

　　该团体标准总共8章，其中，重点章节包括参评条件、评价要素、评价方法和评价管理。

基本条件为：

1、应经国内商标注册管理机构有效注册，且商标的注册人名称、地址与企业登记信息相符；

2、申请商标连续使用时间届满3年及以上；

3、商标法律状态稳定；

4、与企业品牌保持名义一致的核心商标。

除了满足以上的基本条件外，还应当满足以下条件之一：

1、中国驰名商标；

2、中华老字号商标或省级老字号商标；

3、地理标志商标；

4、被纳入广东省重点商标保护名录的商标；

5、产品或服务近3年的年销售量、营业收入或市场占有率等经济指标在本省同行业中居领先地位；

6、在有公信力、合法的专业组织开展的商标价值评价工作中位居同行业前列。

一、市场竞争力因素：  

市场竞争力因素应从以下方面进行评价：  

a） 商标品牌产品相对市场份额；  

b） 商标品牌所在企业规模；  

c） 商标品牌行业地位；  

d） 总资产收益率。  

二、法律因素：  

法律因素应从以下方面进行评价：  

a） 商标延续性；  

b） 商标稳定性；  

c） 商标受保护力度；  

d） 商标国际注册情况。  

三、消费者感知因素：  

消费者感知因素应按照GB/T 39071要求从以下方面进行评价：  

a） 商标品牌知名度；  

b） 商标品牌认知度；  

c） 商标品牌忠诚度；  

d） 商标品牌美誉度。  

四、品牌发展因素：  

品牌发展因素应从以下方面进行评价：  

a） 品牌创新；  

b） 品牌质量；  

c） 品牌推广；  

d） 品牌管理。