近日，一则 #泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢# 的信息在中国互联网上了热搜。原来，根据相关媒体报道，2023年12月19日上午，泰国皇家50R集团向泰国法院正式提起对中国瑞幸的经济损失赔偿诉讼，要求法庭判决中国瑞幸赔偿100亿泰铢（约20亿人民币）。目前，泰国法院对此已立案受理。
中国瑞幸因何在泰国被索高额赔偿？
根据相关媒体信息显示，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，旗下子公司泰国瑞幸咖啡有限公司成立于2019年3月28日，拥有在泰国合法注册的“瑞幸”品牌商标，2020年12月开始经营luckin coffee咖啡店，现已在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
在此次赔偿纠纷中，泰国皇家50R集团的控告书表示，其在2020年已按泰国法律规则和程序合法注册了“瑞幸商标”，获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但中国瑞幸向泰国中央知识产权和国际贸易法院提出“违反事实真相”的诉讼，指控泰国皇家50R集团“恶意注册商标”，初级法庭判决泰国皇家50R集团败诉。泰国皇家50R集团提出上诉并最终获得胜诉。
泰国皇家50R集团还表示，在诉讼过程中，中国瑞幸多次强迫泰国皇家50R集团停止使用该商标，多次强制扣押对方的财产，因应诉花费巨大，造成严重经济损失，要求法庭判决中国瑞幸给予总计100亿泰铢的赔偿。
2023年12月20日，中国瑞幸在其官方微博声称“情况还有待核实......（我看不懂，但我大受震撼！）”。
图1 中国瑞幸咖啡回应
（图片来源中国瑞幸咖啡官方微博截图）
一只小鹿“向左看”“向右看”的商标引发纠纷？
中国瑞幸是一家中国较大的连锁咖啡品牌，并积极开拓海外业务。
在商标注册方面，经在中国商标网检索发现，中国瑞幸早在2017年7月5日便已申请注册 “小鹿图案”中国商标，2017年9月28日申请注册“luckin coffee|瑞幸咖啡” 中国商标。但在布局海外市场时并未提前在泰国注册“小鹿图案”和“luckin coffee|瑞幸咖啡”商标，直到2021年7年29日计划在泰国开展业务时，才向泰国知识产权局提出“瑞幸咖啡”商标注册申请，但此时发现多个商标已被抢注。随后，中国瑞幸起诉在泰国发起诉讼，要求撤销其商标注册，并要求相关方停用上述商标。
图2 中国瑞幸注册的中国商标（图片来源中国商标网）
2022年1月，有网友在泰国街头发现瑞幸咖啡门店，以为是中国瑞幸的泰国门店，发文称“倍感亲切”。从网友拍摄的照片来看，泰国瑞幸的门店和咖啡杯的视觉设计如同中国瑞幸一般，仅文案变成泰文、小鹿“向右看”变成“向左看”。而当时，中国瑞幸并未在泰国开店，并称上述门店为仿冒门店。
图3 咖啡杯：中国瑞幸（左）与泰国瑞幸（右）
（图片来源网络）
图4 门店：中国瑞幸（左）与泰国瑞幸（右）
（图片来源网络）
2022年8月9日，中国瑞幸在其官微进一步发布辟谣发布声明：“瑞幸咖啡没有在泰国开店！在泰国的瑞幸门店是仿冒店！该店‘向左看小鹿’logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害！瑞幸相关部门已采用法律手段维权。”
图5 中国瑞幸咖啡声明
（图片来源中国瑞幸咖啡官方微博）
2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，中国瑞幸胜诉，要求撤销相关商标注册，责令被告停止使用该商标。随后，2023年3月24日，泰国瑞幸提起上诉，同年12月1日，泰国中央法庭作出最终裁决：瑞幸败诉，立即执行。
实际上，据相关媒体报道，泰国皇家集团早在2018年就已申请注册“小鹿向右看LUCKIN COFFEE”的30类商标，并在2020年4月21日获得商标专用权，比中国瑞幸2021年7月在泰国申请注册商标要早两年多。虽然，社会公众以其“朴素认知”都清楚，泰国瑞幸就是所谓的中国瑞幸“山寨”版，但因泰国瑞幸抢先在泰国申请商标且符合泰国当地的法律，也许是中国瑞幸二审败诉的主要原因。
随着泰国中央法庭的最终裁决生效，泰国瑞幸胜诉，进而转“被动”为“主动”，对原始品牌的中国瑞幸发起高额索赔，也让中国瑞幸自身品牌无法得到“应有”的保护，究其原因竟然是没有提前一步在泰国布局商标。
海外商标抢注事件频发
海外部分国家或地区因商标注册成本很低，商标抢注事件发生频率较高。据相关媒体报道显示，瑞幸咖啡泰国商标纠纷一案的当事人泰国50R集团公司，其在泰国除了抢注中国瑞幸咖啡商标之外，还申请了阿里、淘宝、天猫系列、美团、拼多多、京东、饿了么、来伊份、三只松鼠、钟薛高、顺丰、丰巢、链家、贝壳、平安银行、李佳琦、李子柒等等国内最热的品牌名称，以及国外奢侈品爱马仕、香奈儿、阿斯顿马丁等。
因此，如有计划或未来也许会“出海”的中国品牌，若能遵循“产品(销售)未动，注册先行”原则，在进入目标市场前事先了解熟悉当地法律，提前做好知识产权尽职调查、企业合规或相关的商标布局工作，才能避免不必要诉讼和损失。尤其是对于商标被抢注的情况来说，一般胜诉几率很小，一来原品牌方在当地没有取得商标专用权利；二来原品牌方在海外市场的国际驰名度证据很难得到当地相关部门的认可，因此通过行政程序向当地管理部门提出无效申请难度也比较大。
参考来源：
央广网，中国瑞幸被泰国瑞幸索赔20亿 律师：建议企业出海加强商标布局https://food.cnr.cn/jdt/20231222/t20231222_526530524.shtml
环球时报，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785782122231023860&wfr=spider&for=pc
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