7月是暑假的开始，也是品牌争夺年轻消费者注意力的重要时期。然而，7月并没有重大的节日或营销节点，品牌应该如何应对呢？
以下2个案例
从自己创造节日
推出新产品
抓住热点事件
三个方面
找到了独特的存在感
美团团购进军团购业务，给原本平稳的市场带来了波澜。品牌竞争是竞争的重要组成部分，为了加强大众的认知，美团团购推出了独立品牌“美团团购”，并通过实际的大额补贴和直接洗脑的口号“让你省个够”，持续高频地强调“省”的概念。在广告创意方面，以直接简洁的方式永远都是有效的。
问：为什么美团团购选择用直接洗脑的方式，持续向消费者传递“省”的概念？
有很多不同的方式可以在营销中表达“省”的概念。从消费者的角度来看，他们对“省”的理解并不复杂。我们希望选择一种简明扼要、高效和频繁触达用户的媒介组合形式，将消费者最希望的“省”的含义传达出去。
市场上有很多品牌在宣传“省”，如何增加这个信息的记忆度？我们内部写了上百个黄渤的浪费迷惑行为，包括但不限于“黄渤舔冰棍不先撕包装”、“黄渤跑步不先上跑步机”、“黄渤洗澡不先脱衣”……
作为老戏骨，黄渤的表演自带演技和喜剧效果，在剧情表演中，通过不断重复传达“省”的核心信息，不仅不会让人反感，反而产生了一种魔力效果。
问：作为“88团团季”的一部分，接下来还有哪些营销计划？
在“88团团季”中，我们将根据用户需求和季节热点，结合美团的业务，打造多个主题场景，激发用户需求；在购物指南方面，除了货架导购场景外，我们还新增了2023必备榜单，刺激跟榜消费，并新增了直播头图和直播楼层，将美团的新内容融入到大促销售中；在用户补贴方面，我们投入了超过百万的现金券预算，通过限时抢购和游戏互动任务进行分发；在低价商品供应方面，吃喝玩乐的各类商家都积极参与到“88团团季”中。
未来的营销活动中，我们还将探索更多的形式，结合LBS（基于位置的服务）的特点创新更多的营销策略。
案例二：小红书
推荐理由：在上海创造了“马路生活节”这一城市营销策略，吸引了年轻人的共鸣。
小红书作为一家社交电商平台，一直以来都致力于为年轻人提供丰富多样的消费和生活方式推荐。为了与年轻消费者建立更深入的连接，他们在上海创造了一个全新的城市营销活动，称之为“马路生活节”。
马路生活节是一个融合了艺术、文化和商业的综合活动，旨在通过丰富多彩的体验和互动，将城市街道变成一个充满活力和创意的场所。活动期间，小红书与各种品牌合作，在街头巷尾设置了创意展览、时尚市集、美食摊位和艺术表演等，吸引了大量年轻人的参与和关注。
除了活动本身，小红书还通过其社交平台和App推出了相关内容，包括城市指南、活动攻略和推荐清单等，帮助用户更好地体验和参与马路生活节。同时，他们还通过线上线下的互动抽奖、用户分享和打卡等方式，增加了用户参与度和粘性。
马路生活节的成功在于满足了年轻人对于创意、个性和社交的需求。通过将城市街道转化为一个充满活力和创意的场所，小红书成功地打造了一个年轻人喜爱的社交聚集地，吸引了大量用户和品牌的关注。
这个案例提醒了品牌营销者，在没有特定节日或营销节点的时期，可以通过创造自己的节日或活动来吸引年轻消费者的注意力。关键在于理解目标受众的需求和兴趣，提供与之相关的体验和内容，以建立更深入的连接和共鸣。
