小红书报备笔记分发策略重要更新！
颂杰商贸
📢 报备笔记流量不好一直被诟病。这一次规则的变化，是小红书十年以来，第一次给报备笔记明确的扶持和加权，所以一定要仔细阅读、转发和收藏。
💬 评论区组件流量加权：这一次的流量加权针对的是挂载评论区组件的报备笔记。如果组件效果表现优秀，即可获得额外流量加持！组件效果表现越好，激励流量获取越多，笔记平均曝光量可增加10%！
1️⃣ 捕捉优质互动：进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识，评论区组件的露出，既可以更低门槛地互动到高价值用户，覆盖转化更大范围的营销人群，又避免了在内容中直接植入营销信息而产生浏览打扰。近期数据观察中，组件点击为品牌带来的新互动人群达到75%。
2️⃣ 深度内容种草：通过评论区搜索组件，缩短用户搜索路径，一键链接更多相关优质内容，实现1+N的内容种草效果。近期数据观察中，使用组件的笔记较品牌同期笔记的回搜率达到超100%的增长，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。
3️⃣ 强化购物意向：通过评论区商品/店铺组件，直观展示产品详情，减少二次搜索的流失，强化消费者的购物意向。近期美容类3C产品投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果。
很明显，这次加权的目的是为了提升商家“拔草”的效率。一个用户被种草的路径大概是：发现页被种草→通过特定关键词回搜→浏览特定关键词下的笔记→通过淘宝浏览商品详情页→最后进行下单。所以回搜是小红书用户做消费者决策很重要的一环，甚至可以说被转化的用户基本都有回搜这一动作，可见回搜的重要性。
有了评论区组件以及加权政策，可以让互动效果更好的笔记获得更多的曝光，以此获得更多次数的回搜，推动商家“拔草”的效率，也进一步提升了报备笔记的性价比。所以，报备笔记的投放比例可以进一步提升了，记得加评论区组件！
