2016年的最后一个月也只有不到一个星期了，回顾和总结这热闹的一年，VR占了太多的虚火和荣光。也就剩下那么六、七天，作为从业者，大家最焦虑的是什么？
“其实没有最焦虑的事情，因为每一件事都很焦虑.....”几乎每个接受我们采访的人，都说出了这种状态。VR要操心的事情其实都很多，但和200个行业从业者聊下来，大家注意焦虑的话题，还是回归的这个行业本身的那几个老大难问题，主要有五点。
VR行业的商业模式是怎样的？投身VR市场的企业应该如何考虑未来营收问题？实际上要讲清楚这些问题有点困难。因为VR行业还处于初级阶段，整体上都在探索之中。
目前，VR市场可能存在的商业模式有下面几种：硬件售卖收入、硬件租赁收入、广告收入、游戏内部商品购买收入、视频内容售卖收入、电子商务平台服务收入以及VR体验店收入等等。但是在现阶段，无论哪一种模式都难赚钱，2016年下半年市场开始疲软，产品难以销售出去。
硬件售卖收入明显是最先实现的盈利模式，VR市场目前处于设备普及前期，也会像智能手机市场一样由高端到低端。在2016VR元年，各大厂商的VR头显销量堪忧，与预期相差甚远。根据艾媒咨询对国内 VR 潜在用户行为调查， 71.3%的受访用户没有意愿购买 VR 相关产品， 超过四成受访用户认为价格太贵是导致其没有购买意愿的原因，另有16.4% 受访者表示VR 产品实用性较小，近八成用户期望VR 设备定价在3000元以内。而事实上，VR 设备价格降到3000元内也需要好几年时间， 短期内 VR 设备在C 端难以普及，只能走B端路线。VR硬件市场何时爆发？在焦虑中等待吧。
开VR体验店，被认为是VR最直接的变现模式。目前做VR线下体验店当中覆盖率最广的是拥有蛋椅的VR体验店，一块小场地加上VR头显、主机等一些配件即可投入运营，成本低廉，但只能玩一些简单的VR游戏，内容千篇一律，顾客基本是一次性消费。据了解有些VR体验店刚开两个月就倒闭，没有“回头客”，难以走得远。
有人认为虚拟现实市场在初期并不需要发明特别的商业模式，只要将目前已经存在的互联网公司商业模式集成就好。有一定道理，不过未来随着虚拟现实市场的扩大，技术的成熟，人们对虚拟现实平台的依赖的增多，将来会有更多的商业模式值得探讨。当然目前大家最关心的还是：做VR到底应该怎么赚钱？赚小钱只是短暂利益，考虑到长远的发展，大家还是给点耐心努力探索吧。
企业把VR产品做出来之后，为了提高销量和知名度，必然是要做推广的。VR市场推广应该怎么做？在虚拟现实市场还没做起来的情况，要把VR产品成功销出去不是容易的事。
关于VR市场推广，VR网络营销推广估计是比较广泛使用的方式：新闻推广与百度系列优化。新闻媒体是最具权威的平台，VR品牌可以通过各大门户网以及游戏、IT、科技等行业网站，发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立起品牌良好的形象。但是在VR圈子里我们每天都会看到大量的VR新闻，这些新闻对于VR营销真的起到作用了吗？主要是目前VR产品还是太贵了，也不是刚需，要说服消费者购买有点难。即使市场推广做好了，消费者不买账，还是得焦虑。
大家都知道，VR前景广阔值得投资，但是VR也非常烧钱。从2015年年底到目前，拿到了融资的VR创业公司不少，而目前举步维艰的VR公司应该也不少。当融资烧完了，初创企业还没能力赚到钱，又很难拉到下一轮融资，应该怎么办？如果无法成功找到新一轮融资，项目没有资金周转，最后只会死掉。对此，VR从业者们都心有戚戚焉，忧虑着不知哪一天企业就倒闭了。
还没融资的创业者渴求着融资以使项目落地成长，融了钱的创业者也不好过，为项目盈利问题苦恼，同时为下一轮融资焦虑，融不融资都处境艰难。当然能拿到融资还是好的，问题是2016年下半年开始，资本开始冷却，投资人对VR项目更加谨慎了。但是VR行业还是初期阶段，VR技术需要时间去研发，项目短时间内很难盈利，还是需要更多的耐心等待成长。然而资本家没时间等你，只能焦虑。
VR企业如何设计产品？向何种方向投入研发经费？什么样的VR产品才受市场欢迎？一家企业想要走得更远，必须得有好产品，产品研发是重中之重。目前，VR硬件技术和VR内容研发都是大问题，如果技术不突破、内容不爆发，行业很难往前推进。
关于VR的技术瓶颈，这些问题还有待解决：计算力不足、存储/传输跟不上、知觉捕捉难题、实时三维建模、供应链不成熟等等。VR内容方面，首先是内容匮乏，其次是内容质量不高，整体上内容缺少多样性、不够创意、不够深度，缺乏吸引力。做好产品研发真不是三两天的事，要投入足够的资本与人才，但目前的难题是：资本有烧完的一天，人才还是极度缺乏，技术还是难以攻破……能不焦虑吗？
目前VR行业发展到什么程度了？相比于年初，行业温度的确是降低了，VR寒冬论也炒了几个月了。曾经A轮融资2000万元的众景视界拖欠员工工资以致爆发员工讨薪事件；VR娱乐平台米多娱乐也爆发员工讨薪事件；暴风魔镜大规模裁员；市场估值高达45亿美元的AR公司Magic Leap被爆视频造假后其公关总监已黯然离职……这些负面事件对VR行业的发展影响也很大，VR从业者们也开始心生怀疑：VR行业真的不行了吗？
但是，VR行业明显不会就此停止，万亿级的VR产业不是说死就死的，只是遇到瓶颈期而已。VR的发展路上必然会出现各种难题，行业的成熟需要时间。焦虑不能解决问题，惟有积极探索与耐心等待。
焦虑似乎是全世界创业者都遇到的问题，也不限于虚拟现实行业，我们活着这个世界上，其实就是探寻未知，并努力解决问题。虚拟现实作为一个新兴的行业，有太多问题等着我们去解决。从另一方面看，焦虑也是一个行业往美好推进的形式，希望在接下来的2017年，大家能少点焦虑，多点赚钱。
文章转载于微信公众号：VR观察
ID：VRguanchajun
