解读AR商业营销白皮书|如何利用AR取悦消费者 强化品牌记忆？

从科幻到现实，黑科技正悄悄改变人们的生活，而又因AR所见即所得的技术特性，使得其在不同的领域都备受青睐。

白皮书中道，根据Google Trends数据显示，2012年—2017年AR领域Google 全球搜索呈上升趋势;而根据TalkingData移动数据研究中心数据显示，其中在AR社交、AR游戏和AR教育领域多有偏好，与此同时，研究报告显示亚洲是AR技术应用最广泛的领域，在中国AR人群则主要分布在一二线城市当中。

AR如何能更好的取悦并吸引消费者的眼球，如何打破营销同质化使得品牌脱颖而出，又如何强化消费者的品牌记忆？

从白皮书中，我们可以看出，AR的差异化营销，有助于消费者加深品牌印象，个性化的营销互动提升品牌好感，特别对于科技型品牌，增强了消费者对品牌科技属性的感知；体验前置的AR营销互动，提升了产品外包装的营销延展性，并赋予产品更多的娱乐附加值，通过个性化的AR互动更好的取悦消费者，从而促进消费决策；友好的服务和体验会增强消费者对品牌的好感，利用AR的虚拟现实呈现，将繁杂的逻辑内容转化成生动的虚拟形象，提升产品对特殊人群的友好，以及普通消费者的好感。

白皮书中对AR的营销整合能力也有所介绍。丰富新颖的互动展示效果，通过手机与现实发生实时互动，打造展示、互动、分享于一体的创新营销互动；AR营销互动充分将产品体验前置，通过AR沉浸式的互动方式，更好的取悦消费者从而提升消费决策；AR技术作为品牌的营销创新，无论从形式还是内容都具有很强的前瞻性与话题性，通过AR营销产生的UGC更容易引起社交传播；无论是品牌对于AR营销的应用，还是创造AR内谷背后的创意社群，以及AR营销带来的传播优势，都成为品牌公关的有力武器。

借助AR技术手段，可以打造视、听、力、触、动的沉浸式体验效果，可以与消费者的真实世界进行互动，从而为现实事物赋予生动的故事情节和互动效果，引导消费者与品牌发生更多的接触与互动。