VR可以拯救传统购物中心吗？一票从好莱坞出来的人正在打造一个足够有说服力的案例。
2017年12月，位于洛杉矶的VR初创公司Dreamscape Immersive宣布完成3000万美元B轮融资，用于为美国和英国带来更多的线下VR体验中心。
Dreamscape Immersive此前曾获得AMC Entertainment的投资，而本轮融资投资者包括Nickelodeon，Majid Al Futtaim，Bold Capital Partners，21st Century Fox，华纳兄弟，VR Sense Solutions等。与此次融资一同宣布的还有Dreamscape Immersive即将于2018年在洛杉矶Westfield 世纪城购物中心开设的旗舰店。
（Westfield世纪城购物中心一楼Dreamscape体验馆外观）
Dreamscape很快兑现了诺言，位于Westfield 世纪城购物中心的VR体验中心现在已经开门迎客了，首款VR体验被命名为《Alien Zoo（外星动物园）》。《Alien Zoo》在Westfield 世纪城购物中心独家开放，为期一个月，结束日期为2018年3月2日。
这个VR体验采用瑞士研究机构Artanim创造的尖端body-mapping技术（独家授权给Dreamscape Immersive），允许最多六名参与者同时体验，玩家可以触摸、感受和闻到周围的环境。《Alien Zoo》体验时长约40分钟，玩家将佩戴背包、带有传感器的手套、鞋套和VR头显进行一次奇妙的外太空之旅，他们会遇到巨大的野兽、和可爱的外星生物一起玩耍，并与致命的掠食者作斗争。
“我们的合作伙伴Artanim来自医学影像领域，他们对身体如何行动有深刻的见解，使得我们能够跟踪相对较少的点位（手和头部和脚部的位置），然后用算法填补其他部位的空白。”Dreamworks Immersive公司联合创始人Walter Parkes说。“如果我的手从这里往上抬，计算机捕捉到它，就会知道我的肩膀会跟随手部动作相应地向上移动。我们可以实时更新玩家的位置。”
Dreamscape Immersive团队成员。左起：首席执行官Bruce Vaughn；
联合创始人Kevin Wall和Walter Parkes；首席运营官Aaron Grosky
Dreamscape Immersive在竞争中遥遥领先的原因或许是因为好莱坞大咖参与其中。团队还包括华特迪士尼的前任总裁Bruce Vaughn，艾美奖制片人Kevin Wall和Control Room娱乐集团总裁Aaron Grosky。前华特迪士尼公司首席运营官Tom Staggs，前华纳兄弟营销总监Dan Fellman，奥斯卡获奖导演Gore Verbinski，奥斯卡获奖作曲家Hans Zimmer，奥斯卡获奖制作设计师Rick Carter以及着名工业设计师Yves Behar都是该公司的顾问。
“我们正在推动一些深层的故事。故事将从星际野生动物联盟开始，你将在外星旅途中看到许多前所未见的生物。”Vaughn指着《Alien Zoo》主题体验入口处的布景说道。这就像一个探险家的休息室，展示了很多VR内容中出现的生物。
《Alien Zoo》主题体验入口处的布景
Parkes说：“我们决定从一个原创的主题内容开始。不过很多VR体验往往与电影有关，后面的作品有可能会和一些知名IP合作，但我们认为以新的事物作为开端是有趣的。”
在这场太空旅行的过程中，体验者似乎感觉不到与现实世界的关联，你将能够与虚拟的动物互相追逐、能用手投掷彩色的球、感受到瀑布边潮湿的微风或动物的口水、可以闻到来自山洞的麝香味和感受到人造的被野兽攻击的感觉。
Parkes补充：“音效设计、气味和氛围设置上有很多细节。光效是一个大工程，我们会投射阴影，你不一定能察觉每一个细节，但这些细节打造了逼真的体验。这些来自迪士尼的天才还打造了一种香水，并赋予它一个很有意思的名字，比如“臭动物的呼吸”。
Vaughn说：“现实和虚拟的结合是最有魅力的，能让人感受到VR真正的神奇所在。其中很大一部分是潜意识游戏，控制你的蜥蜴脑和杏仁核，让你相信周遭的一切是真实的，然后你便会停止怀疑，深深地陷入故事当中。这是非常微妙的。“
《Alien Zoo》VR体验中的一幕
Parkes说：“作为一个电影制作人和讲故事的人，最主要的是注意视角的问题，要明确作品中的角色正在看什么，以及你希望观众关注什么细节，通过视角来讲述故事。但是在VR中，视角是很难控制的，因为视角是由体验者本人决定的。我想唯一的秘诀就是让体验者成为故事中的角色。这样一来，你的行为能推动故事的前进方向，取代固有的设定，你就是自己故事的决策者。”
至于接下来的事情，Parkes指出，尽管细节尚未最终确定，但Dreamscape旗舰店确定会位于洛杉矶Westfield 世纪城购物中心。他们还计划在明年内入驻四到六个AMC影院，并在未来两个月内将《Alien Zoo》带到中东地区，入驻Majid Al Futtaim集团旗下的购物中心、休闲娱乐场所和Vox电影院。
Parkes说：“当你听到VR的时候，你往往会想到技术和游戏，一个人沉浸在VR头显里。但我们正在探索不同的东西。让VR走进传统线下消费的主流市场是非常重要的。零售业和电影业的未来是娱乐和餐饮，因为没有什么东西是你不能在线购买的，所以商家不得不提供更多的东西。最终，Dreamscape中心将拥有多种体验，比如复合式，拥有四到六种不同的VR主题，还会有一个社交空间，人们可以在那里喝杯咖啡或者一杯葡萄酒，可以闲逛聊天，这将成为一种新的娱乐方式。”
本文编译自：THE Hollywood Reporter
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