再小的行业，每天都有自己的大事
（VR平台 2025年03月26日）
谷歌在 2025 年游戏开发者大会 (GDC) 上忽略了 Android XR，这让独立 VR 开发者感到担忧
在 2025 年 GDC 上，谷歌对独立 VR 和 XR 开发者的关注度不高，引发了对 Android 头显（如 Project Moohan）前景的担忧。社交媒体报道显示，许多成功的 Quest 开发者被 Android XR 训练营拒绝。
谷歌在 GDC 的 AI 主题座谈会人满为患，并举办了多场 Android 相关讨论，但未在 VR 领域做出明显动作。虽然可能在私下与大型发行商合作，但其公开策略对比 Meta 在 GDC 上的积极推广，显得颇为冷淡。
预计 5 月的 Google I/O 可能会围绕 Android XR 进行研讨，但主要面向 2D 开发者，而非游戏开发者。苹果对 Vision Pro 游戏市场的忽视是否会在 Android XR 上重演？有开发者认为，谷歌忽略独立 VR 开发者的做法，可能导致该平台难以成功。
目前，Quest 商店的热门 VR 游戏多为社交、多人或 meme 类游戏，虽不被 VR 精英认可，但它们成功吸引用户回流并推动消费。Android XR 兼容 Unity、OpenXR 和 WebXR，支持游戏用例，但谷歌并未展现出与小型开发者建立联系的意愿。
目前，Android XR 的市场前景尚不明朗。苹果 Vision Pro 和三星 Moohan 等高端头显销量有限，表明生产力导向的 XR 设备难以撼动主流市场。相比之下，VR 游戏仍是推动用户增长的关键因素。
谷歌是否低估了 VR 游戏的重要性？如果 Android XR 真的希望成为竞争力强的平台，现在正是积聚开发者资源的关键时刻。希望在 5 月的 Google I/O 上，VR 游戏开发者能看到更多利好信号，而不是再次被忽视。
近年来，VR 开发者曾依赖 Meta 和索尼提供的营销支持，而如今，随着 Quest Store 更倾向于青少年市场，他们不得不寻找新的曝光方式。在 GDC 2025 上，VR 开发者的数量明显减少，老牌出版商甚至不愿支付展位费。这反映出 VR 行业正面临“知名度危机”。
GDC 期间的一个讨论小组深入探讨了这一问题，参与者包括《Moss》和《Ghosts of Tabor》的发行商、VR 营销高管以及 IGN 执行编辑。他们指出，无论在哪个平台，VR 开发者的收入均出现大幅下滑。尽管 Meta 的 Oculus Publishing 负责人声称 Quest Store 改版对开发者利润影响不大，但小组成员认为，资金和营销支持的减少迫使他们寻找新方法。
过去，索尼曾以大规模宣传助推《Moss》，覆盖核心玩家和大众市场，提供高达 4200 万美元的广告支持。然而，如今的 VR 平台更关注投资回报率，减少了对主流市场的推广。与此同时，游戏零售商移除 VR 体验设备，进一步削弱了大众对 VR 的接触。
Meta 目前的策略更倾向于推广自家硬件和游戏，而 VR 游戏开发者要想获得曝光，必须适应这一变化。Beyond Frames 的市场负责人 Maeva Sponbergs 认为，VR 的“可发现性问题”类似于 Steam 和 App Store，竞争激烈，难以脱颖而出。开发者需要采取更灵活的市场策略，如精准广告投放、社交媒体营销和跨平台合作。
Polyarc 的 Lincoln Davis 分享了他们的经验，他们利用社交媒体网红推广《Moss》，针对不同人群采取不同策略，例如在 Reddit 和 Discord 推广硬核游戏，在 Pinterest 和 Facebook 触及非传统玩家。此外，他们甚至与其他 VR 开发商联合营销，通过互相推荐和折扣策略提升销量。
对于 VR 游戏的未来，市场的不确定性让小型工作室面临更大挑战。IGN 的 Ryan McCaffrey 认为，开发者需要从一开始就隐藏 VR 的特性，依靠“噱头”吸引玩家，否则很难获得关注。这也是为什么越来越多的开发者转向 TikTok、Twitch 和 Instagram，借助网红力量推广游戏。
VR 游戏行业正处于变革期，传统的营销方式不再奏效。未来，开发者需要在社交媒体、跨平台合作和内容创意方面持续创新，以突破当前的可见性困境。
(图片来源：潮电智库)
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