亚马逊收紧价格规则，终结虚标划线价灰色操作
亚马逊以分阶段方式全面收紧平台价格管理，终结跨境电商行业长期存在的虚标划线价、长期挂折扣等灰色玩法。卖家须确保商品标价与近期实际售价一致，杜绝价格误导。
价格管理新规核心调整
亚马逊将于2026年Prime Day前分阶段实施新规，重构全球站点定价与促销体系。
划线价新规（4月23日执行）
划线价必须具备真实依据：需在品牌官网、正规零售渠道实际在售，或在亚马逊产生真实成交记录。平台将通过价格历史追踪和跨渠道核验，严格清除无依据虚高划线价，杜绝前台展示虚假折扣信息。
常规价格机制调整（5月18日生效）
引入90天价格触发机制：若过去90天内商品售价低于非促销中位价的天数超过45天，系统自动将促销价纳入常规价计算。此调整直击长期挂促销、低价内卷痛点，例如原价80美元的商品若90天内70天以70美元销售，系统将70美元定为常规价格。
新规同时明确豁免范围：买X赠X、订购省、Prime Day等官方大促期间价格不计入统计，但私下降价等隐形折扣将纳入核算。
行业影响分析
新规对跨境卖家产生多维度影响：
短期阵痛明显：虚假折扣拉动转化的路径被阻断，广告投入产出比下降；卖家需谨慎操作价格测试与清仓，避免90天低价天数超标导致常规价永久拉低。
长期利好规范发展：竞争环境更公平，行业重心从价格噱头转向产品品质、品牌价值与服务体验。依赖价格魔术的卖家受直接冲击，而注重价格体系稳定、深耕品牌建设的合规卖家将获得发展优势，推动跨境电商向健康可持续方向演进。
商业世界的规律是"变化"与"不变"并存。变化的是平台规则与市场环境，不变的是对利润的追求与客户价值的坚守。亚马逊新规实则是一次筛选机制，助力快速适应变化、坚守合规的卖家构建长期竞争力。
