辛选涉虚假宣传，被罚32万
派代
宣布第五次"复出"的辛巴，因旗下公司虚假宣传再度引发舆论关注。国家企业信用信息公示系统显示，辛巴实际控制的广州辛选供应链有限公司，在快手直播推广优思益蔓越莓胶囊时存在虚假宣传行为，被广州市白云区市场监管局罚款32万元。
此次被罚产品"澳洲优思益"刚于4月1日被央视《新闻调查》揭露为"伪进口"品牌，其澳洲产地与资质均系伪造，国务院食安办、市场监管总局等多部门已介入调查。
辛选集团作为首个被罚的头部直播机构，在2025年7月及12月的快手直播中，宣称该产品可"治疗妇科炎症、改善HPV、预防尿路感染"等。但作为普通膳食补充剂，该产品并不具备治疗功效，三款涉案产品累计销售额44.4万元，辛选佣金达13.1万元。
罚单公示后，辛选集团未发布声明或启动退款流程。辛巴同期高调举办收徒仪式宣告"复出"，对违规行为避而不答。
董宇辉"与辉同行"直播间作为优思益核心带货渠道，2025年销售额1000万至2500万元。央视曝光后未即时回应，舆论发酵后才启动全额退款。吴昕、孙坚等部分带货明星未采取售后措施；伊能静、李若彤等则承诺全额退款；夏诗文团队实行"退一赔三"，赵露思全程未发声。
优思益"伪进口"事件暴露直播电商行业深层问题：头部机构选品失控、虚假宣传屡禁不止，明星网红应对态度分化，品牌方恶意造假等乱象交织。
行业震荡：监管释放三大信号
监管部门依据《反不正当竞争法》第九条对辛选作出处罚，全额没收13.1万元佣金并追加19万元罚款。此次行动同步释放明确监管信号：
从严监管破除行业惯性
处罚打破"只罚品牌、不罚主播"惯例，明确主播机构为虚假宣传责任主体。监管部门对"虚假宣传+高佣金"模式实施精准打击，斩断违规盈利链条。4月2日，国务院食安办等三部门联合约谈抖音、淘天、小红书，启动全行业专项整治。
责任界定明确选品底线
《直播电商监督管理办法》要求机构履行"事前审核、事中管控、事后追责"全链条义务。监管部门重点整治保健品虚假宣传，明确无"蓝帽子"认证的普通食品严禁宣称保健功效。对伪造产地的"假洋牌"将顶格处罚，涉嫌犯罪依法追究刑责。
重塑行业生态
各平台需7日内下架违规产品，30日内完善审核机制。保健品营销白名单制度加速落地，"持证带货"成行业趋势。消费者维权路径清晰：遇消费欺诈可主张"退一赔三"，产品不合规可要求"退一赔十"。
此次事件标志着直播电商"野蛮时代"终结。监管首罚头部机构传递明确信号：合规经营、责任担当已成为行业生存底线。对从业者而言，这既是规范发展的转机，也是必须跨越的合规门槛。
