泰国成TikTok全球渗透率最高国家
近半数互联网用户使用，推动电商业务增长
近日，eMarketer发布的最新数据显示，泰国TikTok用户渗透率达49.3%，位居全球第一，超过美国等其他国家。这表明，几乎一半的泰国互联网用户已成为TikTok的活跃用户。
此外，Milieu Insight研究显示，TikTok在泰国不仅作为娱乐工具存在，更逐步成为用户获取信息、搜索问题和发现产品的重要平台，甚至被认为比传统搜索引擎更具实用性。
随着TikTok在泰国用户日常生活的深度嵌入，其电商潜力也逐渐显现。据统计，2022年泰国社交商务市场价值达2000亿泰铢，占整个电子商务市场的26%。其中，服装类目为用户最常搜索品类，同时在TikTok Shop中占据销量前列。
直播电商也在TikTok带动下蓬勃发展。泰国直播购物贡献了社交商务市场38%的价值，预计2024年泰国电商市场规模将达8700亿泰铢，2025年有望突破1.12万亿泰铢。TikTok直播带货表现亮眼，达人数量在东南亚排名第三，单场直播最高观看人数突破50万。
TikTok在泰国的持续增长，为商家提供了广阔的市场机会。现阶段正值红利期，提前布局或将收获更大回报。
