导读：放弃中国市场后，Mango决定重返美国市场。
Mango重返美国市场，挑战SHEIN能否成功？
强劲增长
放弃中国市场后，Mango决定重返美国市场。根据公开的财报数据显示，该品牌在2022年实现了显著的增长。截至年底，总营业额达到26.88亿欧元，同比增长20.3%；净利润高达8100万欧元，同比增长20.9%。
女装系列为Mango的主要增长动力，销售额超过2亿欧元，占总销售额的82%。此外，男士产品销售同比增长30%，儿童产品收入同比增长18%。
Mango始终坚持将实体店作为与客户接触的首选渠道，仅在2022年就新增了119家实体店，截至目前，全球已经拥有2,566家直营店。同时，线上业务也表现抢眼：2022年在线销售占其总销售额的36%，达到9.6亿欧元，覆盖全球90个国家，并拥有2.321亿用户。
重返美国市场
2022年，Mango最大的市场是西班牙，其次是法国、英国和意大利。而2023年，美国被纳入战略市场名单——Mango公布了重返美国市场的计划，并希望到2024年在美国拥有40家商店，目前只有10家。这将使美国成为其全球前五大市场。
值得一提的是，尽管同属快时尚领域，但Mango与SHEIN在目标客群和销售渠道上存在明显差异。Mango主要瞄准美国高端消费群体，计划推出适用于特殊场合或派对的高端服装，主打线下实体渠道。去年5月，Mango在纽约第五大道开设了一家旗舰店，并正向其他州扩展实体店。相对而言，SHEIN则更侧重于电商平台，通过快速更新和低价策略吸引大量消费者。
综合来看，尽管Mango与SHEIN均在布局美国市场，但两者所处赛道并不相同，因此短期内Mango并不会给SHEIN带来明显的竞争压力。正如Mango首席执行官托尼·鲁伊斯（Toni Ruiz）所说，“与这些品牌竞争就会不断降低价格，这不是我们的战争”。 
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